2015年4月电视广告投放趋势报告

　　以下是最新出炉的2015年4月电视广告投放趋势报告，从中我们可以看出四月份中电视广告行业市场的发展趋势，以及未来的前景。

　　一、基本概况

　　总体来看，近两个月基本上属于稳定略涨趋势。深度比较3、4月份细微的变化，4月比3月花费增加、时长增加、频次却减少，这说明广告主在策略上有些细微的变化，将频次稍有减少，略加大投资力度，将广告片版本延长，在对消费者有一定声音量的同时，广告主也不忘了让消费者解读品牌理念。

　　花费方面：4月份比3月增长约3%，投量花费涨幅不大。两月投量表现比较平稳；

　　频次方面：4月比3月曝光频次上有约3%的减幅。

　　时长方面：4月比3月有1%增幅。

　　二、行业概况

　　花费方面总体上看，各行业相对较稳定，唯独饮料、药品4月比3月增幅均有20%以上，食品4月比3月缩减40%之多。随着天气炎热，消费者们也开始活跃起来，饮品、药品在户外活动的作用比较显著，我们广告主看准时机果断的出手了。

　　三、行业全天走势TOP10

　　晚间19:30-21:30黄金时间段各行业的花费最高，其他时段投放均较少，广告主充分考虑到观众收看的特点，集中火力进行广告轰炸。

　　而娱乐及休闲的投放策略有些特别，最高点在晚间的18:00左右、其次是清晨时段、然后才是黄金段位，娱乐及休闲多为各地旅游宣传，而此时间段收看的人群正中广告主下怀，多为中老年、退休人士收看，他们有大把的个人时间可以调控。

　　四、各频道广告容量排名

　　广告的累积时长，一定程度反应了该频道的广告容量，广告客户越多，相对的广告投放也越多，因此，我们对所有央视、卫视共48个频道做个广告容量的变化分析，我们对前10的频道稍作分析。

　　山东卫视4月时长最高，比第二名高12万多秒，可见“山东好汉”就是仗义，该出手时就出手，风风火火放时间，但击壤哥提醒一下广告不要超时噢！

　　CCTV-7军事农业频道排在第二，表面上红红火火，但实际都是农资类的小客户居多，挖掘价值不大；

　　江苏卫视2015年势头强劲，品牌丰富、时长增长稳定，节目内容丰富多彩的同时，广告也行情看涨；

　　仅48个品牌的央视少儿频道排位第4，在时长曝光仅次于江苏卫视的情况下，品牌数量相差6倍有余，每一个客户对于央视少儿来说，犹如掌上明珠，好好珍惜吧！

　　第5位浙江卫视，品牌也较为丰富，时长方面比上月有小幅增长，可能是浙江卫视更关注特殊资源的内容，广告时长只排在第五；

　　7-9名东北占据两席、还有四川，品牌数量不多，时长方面表现尚可；

　　湖南卫视让人略感意外只排第10，虽然广告收入是卫视频道的带头大哥，但广告时长并不长，说明湖南卫视的广告寸土寸金，每一秒钟都格外珍贵，总体时长比上月略有增幅，品牌数对比江苏卫视、浙江卫视相对少一些，这个成绩对于卫视老大哥来说，显然不尽如人意，若能扩大广告体量，对于湖南卫视的百亿目标肯定会大有帮助，客户挖掘工作刻不容缓。

　　五、流失客户大曝光

　　对于客户的流失，是各频道广告部的一大痛处，让击壤哥再为大家扒一扒各大卫视的客户流失情况。

　　（以下均为在本频道4月未投放但3月有投放的品牌）

　　下表为前4卫视的品牌流失top20，客户的流动频繁，说明广告主们开始了迭代更快的投放策略，甚至按月调整投放策略，让广告花费的主动权时刻掌握在自己手里，这也对各电视台提出了更高的要求，需要更快速的监测数据和及时的应对策略，既要有节目质量，同时也要满足客户更高快速响应需求。具体情况如下：

　　下表2为后6卫视的品牌流失top20，黑龙江卫视流失大品牌居多，河南、山东卫视相对流失较小，不过数据上看各卫视均有不同程度的品牌流失。

　　六、重点频道潜在客户开发

　　看完流失客户，击壤哥不能只挑毛病不管事了，特奉上大礼，各频道潜在客户清单，小伙伴要抓紧行动啦！

　　以下均为4月份在本频道未投放，在其他频道有投放的品牌。

　　湖南卫视：

　　潜在行业比较平均，相对食品、药品、饮品、化妆品有部分客户缺失，其中投量较多的有旺旺、汇仁、珀莱雅、江中；

　　江苏卫视：

　　潜在的化妆品客户较多，投量较高的品牌有欧诗漫、滋源、卡姿兰；

　　浙江卫视：

　　潜在的化妆品、食品客户较多，其中有滋源、温碧泉、旺旺、喜之郎等；

　　东方卫视：

　　投放量较多饮品客户居多，其中有伊利、蒙牛、东鹏等品牌；

　　山东卫视：

　　4月硬广花费最高，潜在客户中除药品客户外，其他各行业潜在客户较多，可见山东卫视药品客户丰富，对于其他品牌的拓展还需从“自身”多挖掘亮点；

　　深圳卫视：

　　缺失的药品客户居多，花费较高的有江中、葵花、慢严舒柠，其他饮品、食品、化妆品也有一定的缺失；

　　潜在的客户中，食品、饮品、日化用品居多，有绿箭、肯德基、拉芳、均瑶；

　　湖北卫视：

　　潜在的客户中，药品客户名列前位，投量较多的有汇仁、康恩贝等客户；

　　黑龙江卫视：

　　潜在客户主要为饮品、药品、日化用品较多，投量较多的有均瑶、脉动；

　　天津卫视：

　　潜在客户名列前位的药品、食品居多，每个频道品牌不一。种类缺失丰富的同时，可以反映出频道各行业品牌分类比较平均，没有太过于倾向性的行业。

　　七、投放费用频道TOP10分析

　　费用方面4月份对比上个月：多数频道均有9%-14%的涨幅，而江苏卫视略有滑落，有2%的下降，黑龙江卫视降幅比较明显有10%的下降。

　　相对于前十名的其他频道来说，山东卫视与河南卫视比较让人惊讶，投量高居第一、三名，虽然没有与一线卫视抗衡的重磅节目，但靠着硬广的影响力依然可以占得一席之地，随着5月的到来，这几个频道也逐渐增加了综艺节目，战斗越来越激烈。

　　八、频道新情报动态TOP10

　　先给大家普及下小知识，情报总数为：新广告+新品牌+新产品+新行业的总和。

　　4月近90天内，新增情报总数最多的为CCTV-7军事农业频道、CCTV-15音乐频道、西藏卫视情报数均达到300以上、新广告主均在100以上，各位代理公司的小伙伴可要留心啦！

　　近期一线卫星频道，江苏、浙江、湖南层出不穷的大型季播节目果然也起到了一定的效果，紧随其后新广告主也有50+的表现，CCTV-1综合频道不用小编多说，覆盖最广、公信力最强，要想大幅提升形象的客户投他准没错，总结三个字“高大上”，天津卫视、甘肃卫视、重庆卫视也均有130-150直接的新情报，对于二三线卫视来说也算是可喜可贺。

　　九、品牌TOP10

　　4月份前十名的品牌中，除肯德基外，均为药品和饮品，同比上个月其中饮品品牌涨幅较大，和其正、脉动均有75%-85%的大幅提升，伊利也有31%的涨幅，药品除曹清华接近1倍外，其余药品也有小幅增长，有10%-20%的增幅。

　　整体看，除均瑶外，4月份比上月均有或多或少的涨幅，行业增长趋势与市场比较吻合。

　　总结：

　　1、近两月的整体趋势比较稳定，小部分广告主们对广告投放策略上有所微调，频次下降、增加曝光时长，相对更充分的让消费者认知品牌的同时，进一步的了解产品特性及作用，可谓是一箭双雕，快速增加消费者购买欲望。

　　2、从气候考虑，人群与户外的互动逐渐增强，饮料与药品继续领跑花费榜行业的前两排名，成为现代生活中不可或缺的一部分。通过行业花费的微妙变化可以印证当前的市场需求情况，户外活动的增多，饮品、饮料、季节性的功能药品与消费者之间也变的越来越紧密起来。

　　3、频道节目的结构及关注度的强与弱决定着各频道的命运。一线卫视相对成熟、稳定，由于自身的功力深厚，将各行业的领军品牌运筹帷幄，这些广告行业的大咖用高额的购买力成为频道创收的基石，一线卫视筛选完毕后，二、三线卫视又为中小型客户开战。

　　4、二、三线频道主要依靠电视剧为创收源泉，而这与药品客户恰好情投意合，他们的大把预算更愿意投入相对广告价钱较实惠的一线以下的频道中去。

　　5、电视硬广告的体量增长缓慢，甚至有降低的趋势，而软性植入的广告越来越抢眼，进入5月份之后，又有一大批新节目即将登场，击壤哥也会为大家带来更详尽的软性植入广告的分析，敬请期待。

　　在看过以上的2015年4月电视广告投放趋势报告之后，我们可以对今后的电视广告投放策略进行相应的调整，以此更好地适应形势。更多电视广告请继续关注媒体资源网。