罗超：杂志化会是移动新闻客户端未来吗？

　　从文字出现的第一天开始，人类对阅读的需求就没有停过，阅读背后的资讯和知识获取的深层次需求在文字出现之前就已存在。现在基于阅读的资讯获取，即新闻应用在移动互联网上仍旧表现出强大的生命力，成为最主流的应用类型之一，与视频、社交、搜索、购物、地图等应用并列。不过，主打碎片化场景的移动新闻应用已经很难满足用户当下需求，必须进行内容生产模式、内容组织形式、应用交互方式诸多维度的创新，才能抓住用户需求，从大量同质化新闻应用中脱颖而出。

　　碎片化在移动互联网成为过去式

　　说到移动互联网，人们很容易想到三个字：碎片化。用户使用场景碎片化、Android应用生态碎片化、移动资讯内容的碎片化……微博、今日头条、微信朋友圈、新闻客户端诸多资讯主流应用的内容就迎合了碎片化的场景，大都是重视热度不重视深度、重视全面求量不重视精挑细选保质的轻量级资讯，随之而来的是信息过载问题，为了解决这个问题人们又想出兴趣引擎、订阅模式诸多方案。

　　先来看看碎片化场景究竟意味着什么。它有两层意思：一是人们在诸多零散的场景无法集中精力做某件事情，比如工作开小差几分钟，等地铁到来时，等待约会对象时，都是很散的时间；二是人们本来集中的时间被科技生活所支配，搞得七零八落，集中的时间也碎片化了。过去人们更多是在碎片化的时间里使用移动设备，于是移动应用就主要考虑用户的碎片化场景。

　　一个正在上演的趋势是，移动互联网正在进入“沉浸式”时代。智能手机已经不再满足于抢食用户的碎片时间了，而是恨不得让用户7*24小时地使用自己，就连睡觉这样的特别时刻都有可穿戴设备比如智能手表随身相伴。智能手机已经成为用户任何计算需求的第一设备，其所加载的应用也在“沉浸式”。比如与高速网络一起发展的移动视频，就很好地满足了用户沉浸式信息消费的需求；移动购物，体验做到不逊色PC多少，不少购物达人用手机可以逛几个小时淘宝。

　　手机、应用都在抢夺用户的“集中时间”，给用户沉浸式的体验。

　　沉浸式阅读时代，新闻客户端生变

　　如果说过去移动互联网阅读是一份报纸，未来它会更像一本满足用户深度阅读需求的杂志。杂志发行频率更低不过每期内容更多，并且都是深度、精华的内容。你可以在地铁上、在早餐时，利用闲散时间看完一份报纸，不过要阅读最新的《国家地理》恐怕你得专门腾出一段稍微集中的时间。

　　之所以移动阅读会越来越像杂志，正是前面所叙述的一个趋势所影响：碎片化已不再是移动互联网的核心标签，人们的阅读需求并未变化，即需要碎片化的资讯获得，也需要深度资讯内容。看Kindle电子书、知乎专栏等垂直应用的内容虽然是深度内容消费，不过却并不是资讯，接下来移动资讯应用会愈发杂志化。

　　新浪新闻客户端最近上线了一个产品，“精读”，就在朝着这个方向改变。精读的理念很简单：1、专门为顶部热点话题制作精华内容，比如汪国真、俄罗斯阅兵这样的专题内容；2、编辑精挑细选减少用户到处寻找交叉关联内容的成本；3、多种形式的内容整合在产品上体现，文字报道、视频、图片集、网址列表、关联页面、微博内容等在手机上以卡片的方式呈现。

　　精读沿袭了新浪在门户时代的“专题”的做法，针对热点事件做丰富的深度、精选内容，让用户一站式了解关于事件的一切来龙去脉和扩展信息。人们的阅读需求从未改变，从纸媒到PC再到移动互联网，深度、热度、精度、全面、准确这些特性兼具才可满足用户需求。新浪新闻客户单正在试着改变内容组织方式、产品交互形式，进而给用户提供一种“沉浸式”移动资讯阅读体验，就像杂志做到的一样。

　　新闻客户端杂志化的下一步?

　　在包括杂志在内的纸媒挑战空前的当下，新闻客户端回归深度内容、精挑细选，越来越像杂志显然是不够的，它在借鉴杂志深度、精选优势上，还需要更多移动互联网特色功能满足用户需求，同时在商业化上在平面广告基础上需要有更多突破。

　　1、社会化互动能力

　　传统杂志出内容再好，编辑与读者之间基本是断裂的，就算有读者信箱也不是真正的双向互动，读者和读者之间基本只能透过《知音》《读者》的笔友交友信息做互动。移动互联网让人与人之间无缝连接，互动更及时更容易。在新浪新闻客户端“精读”，用户可以在一个专题下看到蓝V的微博评论、也可以评论并且转发微博、或者仅仅是对其他评论点赞，打通社交关系可以显著加强互动。实际上这些评论本身也是宝贵的二次创作内容，对于读者而言是另一种形式的内容。

　　2、编辑正在收复失地

　　过去几年中国新闻客户端发生了一个重大的基础模式变化，即UGC和PGC模式兴起，今日头条为代表的客户端成为平台，第三方内容生产者入驻，搜狐新闻客户端同样重点做UGC结合PGC的内容模式，自媒体风潮更是让大量的自由个体可以生产，连渠道都通过微信、百家这样的平台自己包了。似乎已经没有编辑什么事儿了。如果新闻资讯杂志化意味着编辑会再次变得重要起来，因为这本质是一种EGC（编辑创造内容），不论是原创还是精挑细选，都是由编辑来完成。

　　3、形成新的商业模式

　　传统杂志中，高大上的大幅平面广告是主要营收来源。新闻客户端目前主要是呈现在新闻流中、应用启动页面、新闻图片集中的展示广告。随着新闻客户端杂志化开始，更多商业化能力正在出现。还是以新浪精读为例，视频内容片头片尾片中以及植入都可以商业化，网址列表、图片集、微博同样可穿插一些广告内容。说白了，就是一个新闻做了“精读”，广告位更多、广告形式更丰富。这对于广告主而言是值得重视的新型广告模式，对于新闻客户端而言则是新的收入增长点。不过这依然局限于广告，未来移动新闻客户端在电商、联合营销上有更多突破。

　　对于现在的移动互联网，碎片化已经是一个过气且失效的词汇。用户需要的是更有价值的内容，新闻客户端迎合这样的趋势必须更加“杂志化”即尝试深度内容、编辑精挑细选给用户提供沉浸式的阅读体验，同时在产品上提供互动、一键阅读诸多移动互联网特色功能。编辑的价值又将重要起来，因为任何一本好杂志的灵魂人物都是编辑团队，而移动新闻客户端，正在杂志化。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。