腾讯公司收回微信广告业务是要闹哪样？

　　就在几个月之前，微信团队还用“广告，也可以是生活中的一部分。”这样一则广告宣告了朋友圈广告的正式启动，一时之间引起了业界的关注和网络的狂欢。

　　微信，基于其自身巨大的流量，广告的业务可谓蒸蒸日上。这个有着几亿流量的“大市场”里，多的是想借助其平台来招揽生意的各路商家，微信公众号和微商朋友圈就是广告大军的主战场。然而，今日腾讯却宣布，腾讯目前其他所有的社交广告业务将统一收入到一个新部门“社交与效果广告部”的麾下，其核心就是微信广告中心以及广点通两大业务，而微信广告中心的支柱就是微信公众账号广告和朋友圈广告。腾讯突然揽回大权，腾讯在背后到底有何考量呢？

　　腾讯整体战略变换

　　“兄弟同心，其利断金”

　　在当下互联网界跑马圈地的背景下，不同企业间都纷纷结盟以求自保，更何况旗下“兄弟”众多的BTA。

　　阿里此前将阿里妈妈交由俞永福全权调度其意图就是在扩张，腾讯自然也得跟上潮流。以往集团各个事业群的广告业务四散在天涯，难以形成合力，像微信这样的平台毕竟只有一个，移动时代被捧红了的微信也肩负着集团的使命：以先富带动后富。加上微信广告中心的“社交与效果广告部”实力骤增，对外扩张的能力也会大大强于从前。新成立的社交与效果广告部将归于集团直属事业群——企业发展事业群(简称CDG)，成为基础支撑部门，这对于腾讯广告业务的扩张无疑是个利好。整合广告资源，搭建内部流量结算体系正是腾讯一大战略布局。

　　相较于之前任凭手下出去单打独斗，腾讯的转变就是更着重的发挥微信及围绕微信社交平台的最大优势：广告强渠道流量。更好的利用微信的先天优势带动整个事业群的共同发展。

　　广告效益初现

　　在今年3月份腾讯发布的2014年第四季度财报显示，网络广告收入为26.27亿元，比上一季度增长7.66%，同比增长75%。该项增加的原因之一就在于QQ空间手机版及微信公众账号的推动，令移动社交网络效果广告收入增加。

　　社交媒体广告作为一个新兴的广告项，其操作形式和可行性一直都受到质疑。而在腾讯的大体系中，社交媒体的广告业务一直都不是重心所在。可以说，之前的腾讯，空有QQ、微信两大社交入口，却没有一个明确的广告模式考量，得过且过才是其真实写照。

　　1月份，微信朋友圈广告上线，出乎众人意料，广告非但没有引起过多的非议反而引发一场网络的大狂欢。

　　尝到甜头的腾讯随后推出了公众号广告插入，也在潜移默化中被大众接受。初步试水的良好反馈下，社交广告这个不被关注的“弃儿”终于引起了腾讯爸爸的注意。

　　而同时发布的腾讯2014年全年财报显示，其在QQ空间手机版及微信公众号的移动广告方面取得巨大进步。腾讯表示将分配更多资源与效果广告，包括微信朋友圈及应用宝的资源。甚至在2015年展望及策略时，腾讯也表示，要在平衡用户体验的同时，透过增加更多移动广告存货、优化广告投放工具及扩大广告客户基础以推动效果广告业务。可以说，腾讯要对广告业务进行高度的统一梳理及管理，利用QQ、微信这两大流量支柱带动旗下应用宝、QQ音乐等“小弟”的发展。

　　从腾讯的战略来看，它是想针对广告业务进行调整，从而打造一个完整的“广告闭环”。那么完成这个广告闭环的腾讯，又将给我们带来什么呢？更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。