美国成立“视频广告局”结合传统电视行业力量

　　日前，美国有线电视广告局(CabletelevisionAdvertisingBureau，CAB)正式解散，而取代它的是美国视频广告局(VideoAdvertisingBureau，VAB)，这是一个更强大的机构。

　　目前，VAB包含110家广播电视网和有线电视网以及规模排名在前11的多频道视频节目分发商，此后这些机构将“共同发声”，以保障电视广告业务的健康发展。

　　VAB设定了新的名称、新的徽标、有新的成员，但是其目标与之前的CAB一样，即为广告商提供优质的多屏电视内容的最新信息。VAB成员希望能够通过这个统一的组织，发布关于视频广告的权威调研信息，其中包含针对电视广告影响的基本调研数据。

　　Discovery广告销售总裁兼VAB联合主席JoeAbruzzese表示：“电视业的变化日新月异，然而，唯一不变的是，电视内容将广告信息直接送达用户的能力。”广播公司、有线电视网和节目分发商以如此方式汇聚在一起，共享专业知识和信息，将会形成对电视广告市场更加透彻的了解，提升电视在产品销售和品牌推广领域的主导地位。

　　目前，加入VAB的公司有A+ENetworks，AMC，CBS，Fox，NBC，华特迪士尼，维亚康姆等100多家公司。VAB指出，美国人每月观看的视频内容的时长为170小时，而VAB成员每个月制作和销售的节目时长为140小时，占比在80%。

　　VAB首席执行官SeanCunningham认为，将上述公司集于一个体系之中，VAB能够在整个行业的维度下进行调研和分析。VAB的第一要务便是搜集广告商需要的“强有力的分析数据”。

　　美国视频广告局的成立，意味着美国将对于电视广告及网络广告市场形成更加完善的管理体系。更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。