《华商报》推出“头条呢？”个性广告

　　前几天，《华商报》做了一个对于传统媒体而言实在有点惊世骇俗的广告——报纸的头版头条整个空白，代之为一个重磅标题“头条呢？”标题下面印有一个APP二维码。

　　报社实际上是在通过这种方式推广其手机客户端“华商头条”。希望读者通过扫描二维码下载其客户端，关注其APP，从而使读者跟着该媒体搬家到移动互联网上。

　　在报刊界，经常听说“今天稿子写不出来，明天就要开天窗”，但是在笔者数十年阅报经验中，从没见过这种现象，相信一般读者也看不到这样的报纸。《华商报》的头版头条以“开天窗”的“奇观”赚足了眼球，也达到了良好的效果。据了解，仅一天之中，就有30万读者扫描“华商头条”二维码，了解这款全新面世的新闻APP，超过3万人在了解后下载并开始使用。对于《华商报》从5月11日头版头条“开天窗”，到二版的相关解析，再到5月12日呼应前一天内容的一系列动作，有读者大呼为“流氓行为”。笔者倒以为，这是传统媒体实现报网融合互动的尝试，令人惊喜。

　　在读者日益转向网络，尤其是移动互联网阅读的当前，纸媒迫切需要找到一条通道，以使其搬家到互联网上。搬到互联网上，首先要解决的是内容数字化，其次需要读者关注度足够高。而后者，即所谓的眼球经济更是媒体生存的根本。

　　如今，纸媒的数字化探索十分普遍。在内容数字化方面，很多纸媒直接把内容放到网上、APP上，或者微信公众号上，更有不少媒体直接建立中央厨房，加大对数字化内容的人力、物力投入，大多媒体能将数字化做得有模有样。但是，如何将原有读者转移到网上、APP上，或者微信公众号上的问题，却令许多媒体力不从心。

　　纸媒人都知道理想的状态是带着“老读者”一起搬家到网上，而大家面临的情况往往是读者黏性不够——读者是搬到了网上——读的却不再是原来纸媒的编辑记者们创造出的产品了。对于纸媒带着读者搬家到网上的设想，《华商报》以头版头条“开天窗”的做法，看起来大胆、出位、个性十足，却有效地带着读者一起搬了家，不可谓不智慧。

　　从“华商头条”联想到“今日头条”。“今日头条”APP用互联网思维已经迅速发展壮大。相信，如“华商头条”这样的纸媒，凭着“敢为人先”的创新精神，深厚的新闻素养和对于媒体规律的不懈探索，一定能和新兴的互联网公司相比肩，共同为我国读者提供优质的精神食粮。

　　其实，这则“头条呢？”天窗广告也就是传统媒体与新媒体理念结合的一种体现。更多报纸广告代理请继续关注媒体资源网。