中超罚单近千万 恒大违规广告挡赞助商

　　从2014年至今，多家中超俱乐部违反商务规定、竞赛规则，而中国足协和中超公司为此开出多张罚单。据统计，在违反商务规定方面，中超公司的罚单就超过了900万，接近千万。

　　中国足球职业联赛已经进入第22个年头，职业俱乐部的建设应该比较规范，恪守各项竞赛规则，遵守相关商务规定。竞赛规则会保证联赛的各项秩序，商务规定既能保证赞助商的权益，又能保证各俱乐部的商务利益最大化。不遵守竞赛规则，球队显得太过业余；不遵守商务规定，赞助商就会利用合同甚至拿起法律武器捍卫权益，导致中超商务赞助损失。因此，中国足协和中超公司三令五申，希望各俱乐部能够对得起“职业”二字。

　　在这方面，中国足协的教训深刻。此前，中超连续三任冠名商都曾经因为俱乐部频繁违反商务规定而要求扣款。其中，一家冠名商在一年内就提出多达100项扣款要求，中超商务赞助损失太大。当中超商业赞助在2014年达到4亿后，中超公司几次发文，要求各俱乐部遵守商务规定，避免给联赛带来不必要的损失。

　　但是，2014赛季至2015年5月17日第十轮中超联赛，包括广州恒大、北京国安、江苏舜天、河南建业在内的多家中超俱乐部，以及一些中超赛区出现了多起商务违规行为。2014赛季，广州恒大、江苏舜天、河南建业等俱乐部因为守门员违规佩戴其他品牌手套，各被罚款10万元；北京国安俱乐部则因为违反赛后背景板商务规定，被罚款20万元。

　　最大的一次商务违规和罚款，出现在2014年10月26日的恒大对阵国安。当时，广州恒大为了某奶粉广告，不管中超公司众人员的苦苦相劝，最终在比赛进行中出现长达5分30秒的违规广告。本场比赛前，中超公司在10月24日专门下发了商务规定通知。25日，还派人到现场观看，发现整座体育场都布满违规广告，立即通知广州恒大俱乐部撤销违规广告，恒大答应在比赛之前全部撤除。10月26日上午，中超公司再次前往检查，发现违规广告没撤，甚至在跑道增加了违规广告，要求恒大必须撤除。经过严厉交涉之后，26日下午1点，开始拆除各种形式的违规广告。

　　但是，当比赛开始后，主席台对面的看台突然出现55米长的巨幅违规广告，并且遮挡住中超联赛的冠名商名字。当时，冠名商、合作伙伴的意见很大，并对中超公司施压。后来，中超公司向所有股东发送了恒大商务违规的详细说明，征求大家的处理意见。最终，中超公司对广州恒大罚款800万元。另外，在广州恒大主场比赛时，LED显示屏上擅自出现过天猫的LOGO，后来被罚款50万。可能是这850万的罚款让恒大吸取了教训，2015赛季至今，恒大再没有出现任何商务违规问题。

　　按照国际足联、亚足联和中国足协的规定，比赛开始前50分钟，比赛双方进入场地进行赛前热身。距离比赛剩余20分钟的时候，必须结束热身离开场地。遗憾的是，在2015年4月26日前，多家中超俱乐部并没有严格遵守相关规定。中国足协和中超公司不得不在4月17日后下发通知，要求大家必须遵守比赛倒计时规定。至4月25日、26日中超第七轮比赛，其他球队都按照通知履行，只有广州恒大再次违反倒计时规定，中国足协纪律委员会立即对广州恒大做出通报批评的处罚。

　　看上去，上述问题都是细枝末节，实际上，却反映出各俱乐部的“伪职业”。真正的职业化，不仅是俱乐部的运营管理、职业联赛的水平等，还必须包括职业联赛各个领域的秩序。任何一个领域的秩序屡遭破坏，都会让职业形象大打折扣。最近，很多俱乐部向中国足协和中超公司表态：今后会严格按照相关规定做事，尽力提升俱乐部的职业素养，维护中超联赛的正常秩序。

　　由此可见，中国足协和中超公司对于职业联赛中的广告营销规范化问题非常的重视。更多广告监管数据请继续关注媒体资源网。