看日本印刷业如何进行突围

　　作为亚洲规模最大的印刷展览会之一，2015日本国际印刷展览会（IGAS2015）媒体发布会日前正式举行。

　　其发布会上，众多知名厂商分享了企业最新情况和参展技术。透过这些企业所传递的信息，我们可以了解日本这个印刷产业高度发达的市场发展现状，并带给国内印刷同仁一些启示和借鉴。

　　数码印刷业欣欣向荣创新成突围动力

　　日本经济经历了艰难的20年，同时新技术的出现明显冲击动了印刷及相关市场。数据分析显示，日本印刷及相关产业在1990年产值达到顶峰8.8万亿日元，之后便是长期下滑。

　　然而数码印刷从2007年却保持缓慢的增长趋势，市场相对稳定，其中商业印刷、商业表格、账单打印、不干胶标签、大幅面广告、相册印刷等依次排在市场份额前列。

　　与此同时，得益于日本食品、药品和化妆品消费市场的繁荣，个性化的包装标签印刷也保持着快速稳健的增长，这给数码印刷在日本的发展同样提供了有力的支撑。

　　日本的广告市场，印刷品仍然高居第一，占到47%，其中报纸9.8%，杂志4.1%。在日本也可以明显感受到，无论是在地铁还是商场中，小批量多种类的印刷品仍然是信息传播的主要媒介。

　　以人流量最大的地铁站为例，免费索阅的报纸、杂志随处可见，各种形式的印刷广告更是种类繁多、样式新颖。作为一个国民人均阅读量较高的国家，日本地铁上不乏随时翻阅报纸的人。

　　与新技术新模式相结合产业触角在延伸

　　由于在材料科学、IT产业方面的优势，日本传统印刷产业正在延伸到越来越广泛的领域，比如基于纸张的电路打印，利用智能手机APP应用的B2C印刷服务，还有借助全新的技术，印刷将可以满足所有可触及的数码设备市场。

　　和中国一样，日本的印刷市场同样面临着新技术和商业模式变化所带来的冲击，特别是传统胶印市场虽然有着极高的阅读需求支持，但是下行趋势恐怕也是未来不得不面对的。日本从印刷业者也在不断拓宽思路寻找新的发展方向，结合新的技术和发掘新的商业模式。

　　推动印刷行业发展前进的是不断的创新力，这是当下行业所面对挑战的重要方式，而这也是国内企业尤其需要学习的。中国印刷行业所经历的优胜劣汰也正是对敢于求变和持续创新企业的呼唤。

　　据了解，日本国际印刷展览会是由日本印刷机械协会举办的，与杜塞尔多夫、芝加哥、伯明翰印刷展齐名。更多广告制作服务请继续关注媒体资源网。