烟草广告隐身微信企图“卷土重来”

　　今年的5月31日，正值世界卫生组织发起的第28个世界无烟日。而复旦大学健康传播研究所发布的2015世界无烟日研究报告指出，上海传统媒体和户外烟草广告已然绝迹，但烟草广告却隐身微信等新渠道“卷土重来”。

　　微信广告对孩子危害尤甚

　　报告称，与5年前相比，上海的传统媒体成功抵制烟草广告，在本次监测中，上海本地的报纸、杂志、电视等本地媒体几乎没有出现直接或间接的烟草广告，“声明”式隐性烟草广告也已经绝迹。

　　在本次监测中，未发现大型户外烟草广告，但商业场所卷烟终端零售点的室内广告随处可见、显眼夺目，中华、红双喜、万宝路等国内外卷烟品牌通过现场广告和买赠活动等，吸引民众的眼球，在终端销售点，卷烟包装盒的巧妙排列也能够给人带来巨大的视觉冲击。

　　在本次监测过程中，门户网站均未发现烟草广告的痕迹，但烟草业的自建网站和烟民论坛非常活跃，各式各类的烟草营销、产品推介，以及吸烟感受交流等信息充斥其中。

　　另外研究发现，随着微信使用的快速增长，烟草业发现微信对于广告营销的针对性强、植入效果好，且渠道更为隐蔽，因此大范围开启微信公众号，借此营销品牌和产品，根据监测，主要的烟草商及相关主体均已在微信上开展广告、营销和赞助，如烟草公司、传统的烟草门户网站、烟草销售渠道商等等都通过微信开展营销活动。

　　为此，复旦健康传播研究所建议，应从源头全面切断烟草广告传播的信源和传播渠道，尤其应当关注微信上的烟草广告，这对青少年的危害尤甚。同时，在其他媒体和户外烟草广告都禁绝的情况下，对于销售终端的烟草广告控制工作就格外显得重要，应把微信和终端售烟点作为下一步烟草业营销监测的重点，全面禁止一切烟草的广告、促销和赞助。

　　七成吸烟者认为可解乏

　　另据2010年的全国调查显示，现在吸烟者中不打算戒烟的比例达到45%，接近半数，原因何在？

　　复旦大学健康传播研究所发现其中的一个可能原因是吸烟者非常普遍的“吸烟合理化”信念，也就是吸烟者会找出一些知识和看法作为自己吸烟合理的证据，以在没有心理冲突的情况下维持吸烟状态。其可以分为吸烟有益理念、怀疑和自我赦免理念、社会环境理念、安全吸烟理念、戒烟有害理念和生活风险论等几类。

　　世界卫生组织强调，烟草的使用是最大的可以预防的致死原因。烟草的危害是经过无数大规模研究证明的，毋庸置疑。没有安全的烟草，没有安全的吸烟方式，戒烟是唯一有效的途径。

　　复旦健康传播研究所建议，今后的健康传播应该针对这些常见的误区，帮助吸烟者走出困惑，增加戒烟意愿，同时提高社会对于戒烟的支持，摒弃使用烟草进行社会交往，倡导无烟的社会规范。

　　复旦健康传播研究所方面表示，希望此事能够引起相关部门的重视，增强对微信平台烟草广告的监管力度。更多广告监管新闻请继续关注媒体资源网。