陈博文：透过互联网+看未来新闻阅读方式

　　在这个漫天飞猪的时空里，“互联网+”似乎是一句万能点金术口诀，给传统行业带来了新鲜的血液，一时间互联网金融、互联网医疗、互联网教育、互联网房产、互联网交通、互联网农业、互联网餐饮、互联网生活服务……好像在这之前，互联网根本没有存在过一样……其实新瓶装旧酒，新生态的背后，是人们观察、体验的角度变了。

　　如果你还不相信互联网正由内而外的改造着你，我们就从最贴近生活的阅读来解读互联网+新闻的未来阅读模式。

　　享有“互联网女皇”美誉的玛丽·米克尔（MaryMeeker）每年都会公布一份互联网趋势报告，这份报告中包含了她对互联网发展趋势的完整剖析，覆盖从移动设备使用到互联网使用等各个方面的内容。我们选出几个点，来对照下互联网+新闻的发展趋势吧。

　　1、信息传递形态被重塑

　　我们看到随着互联网技术的发展，信息传递的平台发生了变化，从web1.0时代的单个网页到web2.0时代的博客，再到社交平台twitter、facebook，信息的传递形态不断发生变化，信息从搜索引擎时代跨越到了社会化媒体平台时代。但无论是在哪个时代，新闻的传播都建立在载体和用户的紧密联系上。如果分析新闻传播的现在和将来，各种各样的新闻客户端中，新闻的时效与丰富成熟，需要的就是用户的点击以及阅读。

　　目前用户量最大的信息分享平台一个是微博，一个是微信。微博存在更多的意义是信息的分享，而不是新闻的传播，因为微博中私密信息和公众信息的权重不相上下，舆论导向更明显，信息也是难辨真假，在新闻事件的后期发酵起到的作用更大。微信也是承载着私密信息和公众信息传播分享的重任，但微信中私密信息（朋友圈状态）因为限制性传播，所以很难出现微博那样夸张的舆论爆点。针对新闻，腾讯更多的是从新闻客户端中输出官方的新闻观点，微信用户在保护自己朋友圈的同时，又能共享真正的新闻，这种私密信息和公众信息不同权重的用户体验，对以往的新闻阅读方式是一种彻底的革新。

　　2、内容构建模式被重塑

　　内容在移动互联网时代变化最大，从极少数的人生产内容，到每个用户都可以便捷的生产内容，再到专家生产内容PGC，最后甚至变成，每个人在互联网中的每个动作都变成了内容。所以现在已经不单单是内容吸引用户的时代了，用户和内容已经实现相辅相成。

　　根据国内知名研究咨询机构艾瑞发布的最新移动新闻APP市场调研报告来看，仅位列榜首的腾讯新闻客户端一个月就有8000万人次的浏览。庞大数量证明了移动端用户对新闻客户端的依赖，而这也在直接刺激着客户端本身的内容变革。

　　除了节目内容策划越来越丰富，近些年更多的交互开发设计也转移到了移动平台上，例如邀请用户参与到移动端的网络直播中去，以此来刷新用户对移动新闻阅读方式的感知。最近一次实操案例便是据本届两会制作的网络首档交锋直播节目《全民大作战》，腾讯新闻客户端的用户首次体验到在移动端参与节目直播互动。这应该只是一个先河，更多，参与感更强的交互体验未来会陆续登陆移动端新闻阅读平台。

　　3、传统媒体被移动阅读习惯重塑

　　“阅读”这一词也被重新定义了，因为内容发生了变化，阅读的动作从看扩展到了听而后到分享，传统媒体拿手好戏就是生产内容，如今，少了移动阅读体验，内容就会无从传播，因为用户的注意力每天8小时都会在手机上，阅读这一精神领域的需求更多寄托在了社交上。因为强大的社交属性，用户在面对信息一方面是吸收，一方面是分享，一个新闻客户端的分享力很大程度上决定了这个APP的存活率。

　　如何被分享，第一是用户第一时间收到有时效性和价值的推送，将其分享出去。

　　第二是拥有分享出口，目前最火的分享出口分别是微博、QQ和微信，而分享这个行为更大程度被划为熟人社交，QQ与微信自然更容易被用户选择。移动端目前是微信的天下，因此在未来，你会看到更多的新闻事件在微博发酵，却在微信朋友圈疯狂传播。未来，大众接收信息的流程应该是：客户端弹出热点——上微博围观讨论——到朋友圈转发有观点的文章。从安装率最高的APP微信与QQ来看，受益最大的当然是腾讯自家的产品，未来会越来越多的人依赖腾讯，不，应该说腾讯将无形的引导大众的阅读习惯。

　　4、从深阅读演变到碎片阅读

　　科技圈里流传的各种土豪公司做的各种“黑科技”产品创新点都在争夺人类的注意力，因为注意力就是流量，就是价值。

　　纸质图书落寞，电子书流行，移动端占据着大众大部分的碎片时间，各种读文读标题的神器大行其道。除了新闻客户端们，今日头条、无觅和知乎等等的走红，也源自大众对碎片化阅读的青睐。

　　5、层次阅读的机会

　　正如抢占用户碎片时间的产品被称为“黑科技”一样，仅仅帮助用户肤浅的浏览信息绝对不是产品发展所追求的终极目标。于是层次阅读这个概念油然而生。

　　层次阅读是指深度阅读与碎片式阅读相结合，如何层次阅读就需要知道哪些是一句话新闻，哪些是鬼斧神工般的评论家、作者写出的洗涤心灵、深刻解读类的文章。第一是用户自己去摸索，第二是产品为用户推荐引导。AppleWatch等新型电子产品开始流行，APP也开始在上面找存在感。在新闻阅读方面以腾讯新闻为例，其采用的forcetouch功能将轻阅读与深度阅读作了区分与结合，重磅新闻、自己关注订阅的关键词新闻推送时手腕会震动。这也是高科技与传统阅读的结合，只为给用户打造层次阅读的习惯。

　　每天的每天，我们不知所措的玩弄着手机，微信、微博、地图、打车、购物、音乐、视频、游戏……而仅仅是新闻阅读这一方面，我们就能讨论这么多具有革命性的影响。所以现在，你相信你正在被互联网由内而外的改造了吗？更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。