中国影院为何只爱商业广告而不爱预告片？

　　对于一般的电影观众而言，很多人都不记得，在上一次国内影院的影厅里看的预告片是什么内容了。

　　观众并非不喜欢看预告片，在不少影院候场区的LED屏幕上，滚动播出的电影预告片常常会让来往行人驻足观看，但是在影院影厅的大银幕放映的预告片，似乎越来越难觅踪影。

　　消失的预告片，到底是被谁排挤了？时光网特别调查，揭秘中国影院为何爱放商业广告，不爱放预告片。事实上，无论是美、英、法、日、韩等发达国家，或者是香港、台湾等华语地区，影厅大银幕上播放预告片都是常态，但在全球第二大市场却成了稀罕事。为此我们还特别采访美国AMC院线相关负责人，或许可以给中国影院带来一些启发。

　　"消失的预告片"谁之过？

　　在影院遭广告排挤

　　“太空堡垒预告片工作室”联合创始人张小北，是一位电影预告片从业者，谈起“消失的预告片”，他有一肚子的话想说。“我们在制作影院版预告片时所投入的精力和爱，毫不逊色于一部电影。作为观众，我从来都是提前入场等看预告片，并将其视为观影体验的重要组成部分。对于影院经营者来说，其实预告片就是电影的广告，那些已经坐到电影院里等候观影的观众，他们是电影的主流消费者，可以说预告片这种广告的精准度是最高的。”

　　既然预告片如此重要，它为什么会在影院里遭到排挤，甚至几乎快要消失呢？记者走访了京城不少影院，发现在影院里看到预告片几乎是“全凭运气”，播放的时间长短也是毫无规律可言。

　　目前国内影院电影开映前的候场时间，一般是10-15分钟左右。有些影院在观众进场的前5分钟放预告片，后5分钟放广告，很明显，前5分钟播放的预告片效果不佳，因为这时候基本还没有什么观众入场。有些影院则是先放广告，熄灭场灯后再放预告片，然后再出“龙标”放正片。更多影院是放满10分钟映前广告，连个观影预热的过程也没有，直接播放正片，预告片就这样悄无声息地“消失”了。

　　有规则 无处罚

　　影院“上有政策，下有对策”

　　那么，影院到底应该怎么播放广告和预告片呢？据了解，2011年中国电影发行放映协会册曾出台了《电影贴片广告、映前广告自律规则》，规定播放电影广告时间不得超过10分钟。其中，片方、发行方的贴片广告不超过5分钟，院线和影院的映前广告不超过5分钟。电影院应按照电影票面上标注的电影放映时间准点放映，场灯关闭后，影片版权方或经影片版权方授权同意的合作方可在银幕出现“龙标”之前，播放不超过5分钟的电影预告片。

　　这个行业自律规则出台已久，但由于仅有自律措施，并无有效监管和强有效的处罚措施。在利益的驱使下，影院“上有政策、下有对策”，执行方式也变得五花八门，只要基本做到按时放映影片，不被观众投诉就是万事大吉。

　　张小北坦言，“现在电影院在映前播放预告片越来越少，最主要是因为影院、院线以及片方之间对映前广告时间的利益分配问题上，没有达成一致。”据了解，由于预告片基本都是以免费贴片的形式播放的，发行方通常不会为播放预告片向影院支付费用，影院也无法从这些预告片的播映中直接获益。相比能够直接获得广告收入的自营广告时段，影院的积极性肯定是不同的。

　　乐天影城市场运营总监郑寅路表示，“现在大部分影院的映前广告时间，其实已经涵盖了播放预告片的时间。所以在限制广告时间的同时，预告片的时间也在无形中被限制了。如果影院的广告业务好，影片的贴片广告也多，可能就会把十五分钟候场时间全都放广告，不放预告片。而且广告商都希望获得最好的播放位置，所谓最好的位置，就是离正片最近的位置，那么预告片就变成了离正片最远的位置。随着广告收入越来越高，一些影院放预告片的时间也变得越来越早，普通观众自然很难看到。”

　　北京华星UME影院总经理刘晖认为，播放预告片主要看时间是否够用。“观众候场时间是10-15分钟，如果我播完预告片是在时间范围之内，那就没必要去压缩它。但如果遇到超级大片，影片的贴片广告会变多，广告时间就很紧张，可能刚刚好就卡住放映前的时间点，那我们就要考虑了。在一个有收入，一个没收入的情况下，那肯定会尽量照顾有收入的广告。”

　　由此可见，对于电影院播放贴片广告和预告片的情况，还有待进一步的规范。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。