浅析广播真人秀节目的拓展空间

      借用对电视真人秀节目的定义，广播真人秀节目是由普通人而非扮演者在规定情境中，按照制定的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被纪录或者制作，在广播中播出的节目。其大体可以分为以下几类：

　　竞技选秀型真人秀节目。让具备一定技能的普通人，按照预先规定的竞赛规则进行才艺表演，通过专家和听众对这些普通参与者进行淘汰和选拔，最后优胜者成为最大利益的获得者。

　　北京文艺广播每天中午11：00至12：00播出的《小DJ大不同》是比较典型的一个。它具备了竞技选秀型真人秀节目的海选、PK环节、游戏娱乐、凸显人物个性、互动、制造明星效果等元素。广播里选的是主持人，晋级的新闻类、娱乐类前三甲的选手直接上岗成为北京电台的主持人。

　　益智游戏型真人秀节目。在规定的时间，按照一定的游戏规则让参与者进行各类知识的比赛，最后决出优胜者并获得大奖。

　　主要节目有《拇指英雄》、《短信江湖》、《智慧榜样》。这3个节目共同的特点是：突出了短信这个贴近性、参与性强的手段，开启了“拇指文化”。

　　在《智慧榜样》游戏进行中，回答正确的听众可以选择带着奖金退出，或继续回答问题，直到完成5道问题为止；回答错误的听众，其积累的奖金将通过《智慧榜样》节目组全部捐赠给国内著名慈善机构。

　　职场创业型真人秀节目。参与者被指定完成规定的、具有一定专业技能的任务，由评判者根据参与者的完成情况做出淘汰和选拔决定。是展示才智，满足听众好奇，提供实现梦想的平台。

　　天津人民广播电台滨海广播的《职场人生》周日特别节目《毛遂自荐》就是一档以“广播求职”为特色的真人秀节目。每期节目中有4名求职者进行“模拟面试”的比拼，每名求职者将获得10分钟的展示机会。2名资深职场专家或企业人力资源主管担任考官，现场对求职者进行面试并点评。最终的1名胜出者将获得被推荐参加3家企业的面试机会。通过节目让很多求职者知道了自己的不足，并有可能获得一份满意的工作。

　　浙江人民广播电台交通之声、旅游之声携手打造的《走在春天里》（每个季节有不同的名称），帮助参与者实现对浙江某一风景区的旅行梦想。“一路相伴声音，分享出游新体验”，通过声音纪录参与者在旅行途中的真实细节，展示他们遇到的各种问题，听众可以从中了解一些地方特色和文化常识。每次节目播出期间，都能接到听众参与热线近百个，参与短信400条。

　　《购物英雄》的运作

　　笔者策划的《购物英雄》是一档以超市、商场购物活动为主要内容的生活服务型广播真人秀节目，2008年1月1日在北京电台首都生活广播开播。播出时间选择在晚间19：00-20：00，节目定位在为都市人的衣食住行、购物、旅游、娱乐及精神文化生活提供多方面的资讯服务。

　　根据央视—索福瑞数据显示，2008年前，首都生活广播在下午17：00开始收听率走入低谷，《购物英雄》开播后，从晚间19：00开始进入该频率的次黄金时段，有效拉动了整个晚间时段的收听率；从听众构成来看，《购物英雄》的播出改善了这一时段频率的受众资源。

　　内容环节的设置：用竞技和游戏的形式对生活常识进行全新包装是本节目的最大特点。节目环节设置有：“价格狂想”、“左右为难”、“空中对决”、“心明眼亮”、“脑力连线”、“假日行动”、“购物主打星”等等。充分运用了电视益智游戏型真人秀节目中的悬念、闯关、奖品的刺激性以及累积积分等等手段，又结合广播的线性传播特点进行了改造，在实用性及游戏规则上大做文章，力图使听众持续感受参与的新鲜感，体验一种“好玩”乐趣和“实用”的便利。

　　《购物英雄》完全改变了过去生活服务类节目“教育”的口吻而成为了具有服务功能的娱乐性广播节目，让参与者和听众在体验式的过程中娱乐，并了解很多生活中“知其然而不知其所以然”的知识。

　　节目中的一个环节—— “购物主打星”，在广播中尝试引入购物内容，也是对广播购物节目的探索。鉴于当下广播购物尚处于萌芽状态，《购物英雄》中的商品目前还仅仅是作为奖品来提供，但从中可以看到广播购物的发展空间，它既可丰富节目类型和内容，也可借节目延伸扩大节目赢利空间，促进广电产业增值，成为传统广播广告之外又一种新的赢利渠道。

　　除上述特点，广播所具有的隐私性、低成本等优势也为广播真人秀节目提供了更大的拓展空间：

　　1.隐蔽性强，可以拓展隐私类节目的制作空间。

　　广播只闻其声，不见其人，这正是广播想象空间的魅力所在。在以婚恋为内容的生活服务型真人秀节目中，广播就充分发挥了这个独特的优势。

　　2．日常化运作，为吸引小企业参与广告提供了更大的空间。

　　广播需要日常的不断播出，让听众形成一种收听习惯，进而成为忠实听众。日常化运作或者日播的广播生活服务型真人秀节目，可以成为吸引有潜力的小企业广告主的优势节目。

　　4.低成本运作，为在更广的范围开发节目提供了可能。

　　与电视相比，广播产品的成本低，可以用较少的投入取得相对较大的经济和社会效益。以旅游型生活服务节目为例，一部电话或者一只录音机就能真实记录体验者的动态，让听众有身临其境之感。受众的接收成本也最低，这种低投入高产出的运作是广播媒体竞争的最大优势。

　　5．参与难度低，为更多“真人”走进节目“秀”提供可能。

　　广播在互动上有着天然的优势，有更广泛的参与性。普通人不用走入直播间，随时都可以用手机发短信或打电话参与互动。