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时尚杂志Lucky停止印刷,谁也无法抗拒数字化?

来源:好奇心日报  发布日期: 2015年6月18日 11:48 

  随着纸质媒体行业的发展,数字化成为了大势所趋,停止高成本的纸质印刷的情况也屡见不鲜。

  拥有十五年历史的时尚杂志Lucky,被证实将彻底停止纸质印刷版本,纸媒方面的员工全部都已在周一解雇,只留下了数字媒体岗位,将全力以赴专注在数字传媒上。

  时尚杂志数字媒体Lucky杂志

  Lucky杂志原本属于康泰纳仕传媒集团旗下,因经营困难而转型。根据WWD数据,Lucky在2012年上半年就损失了15%的报摊销售。2008年,Lucky平均每期有超过1500页,2012年最后一期只剩下894页,全年下降20%,是业内降幅最大的杂志之一。从杂志最重要的营收来源广告页面数量来看,今年九月刊广告页数暴跌34.3%,从上年同期的137页跌至90页,这本针对年轻读者的杂志一度被传闻将关闭。

  其实早在2013年康泰纳仕就已决定改变其商业模式,引入电子商务。2014年8月与美国电商BeachMintInc.合并成为兼顾电商和出版的TheLuckyGroup,并在今年2月建立了luckyshops.com作为电子商务平台,康泰纳仕集团持有该公司的多数股权。

  今年4月24日,拥有105年发行历史的《女装日报》(Women'sWearDaily,简称WWD)也宣布了同样的消息。《女装日报》原本也属于康泰纳仕集团旗下,去年8月份与其母公司Fairchild时尚传媒一同被出售给PenskeMediaCorp.当时女装日报一直处于亏损状态。

  近几年来,康泰纳仕一直都在精简集团的业务,去年10月,宣布裁员80人左右,占集团总人数的10%不到,主要是广告销售部门员工,是2012年来最大规模的裁员。

  当时集团杂志的广告营收都在下滑,九月刊作为全年最重要的一本刊物,Vogue只有631页广告,较上年661页有4.5%的跌幅;TeenVogue表现十分糟糕,跌幅达33.9%,从上年165页跌至109页;Glamour下跌4%至215页;《名利场》微跌1.9%至232页;GQ基本持平为203页,W稍好,有5.2%的涨幅,Traveler大涨15.2%。

  技术革新之下,传统纸媒面临转型。纸质印刷的高成本压力下,纸媒不得不进行裁员、减少期刊数量、转向数字化平台等手段来开源节流,而添加电商业务也是大多数时尚媒体在做的事情。赫斯特集团下的ELLE杂志也同样拥有电商业务,4月底style.com也宣布了要转型做电商的新闻。

  早在2011年时,style.com的主编DirkStanden就曾在一次采访中说,“如果你往远景看,任何媒体品牌只靠着一个媒介是远远不够的。就算是在网络上,也不能仅仅只有一个网站,你必须学会在各种数字设备上、社交媒体上出现,内容必须在更多地方被看到。”

  从上述数据可以看出,传统杂志的数字化趋势势不可挡,并将带动杂志媒体行业的继续前行。更多杂志广告价格请继续关注媒体资源网。



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