浅析县级电视台策划大型综艺节目“卖点”

      县级电视台大型综艺节目应努力在突出地方的文化品位、经济特色上下功夫，使节目具有内容的深刻性和丰富性、艺术上的娱乐性和趣味性、受众的广泛性与参与性，更好地为观众服务、服务于当地的经济文化建设。

　　县级电视台虽然在技术、人才、设施等方面无法与省、市电视台相比。然而，也有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知。电视节目策划是一项复杂的工作，是一个系统工程。

　　首先，要具有策划节目标新立异的基本功。电视节目要不断出新，只有在内容上、形式上、制作手法上、节目包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，节目有“卖点”，才能在媒体竞争中立于不败之地，独树一帜，获得较高的收视率，有较广的收视群，取得最佳社会效益和经济效益。标新立异可以从下几方面入手：

　　一是视角新。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节目所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。

　　二是内容新。有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，使电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，节目才能赢得观众。

　　三是包装新，包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，包括节目标识logo、节目预告、宣传片、节目间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等，这些都是视觉识别的重要标志，它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆，对于节目良好形象的建立有着重要的意义。

　　策划要善于抓住新的问题，创造出与众不同的信息，从而吸引人们的关注，以实现策划的目的。

　　在节目标新立异的基础上，县级电视台在大型综艺节目的策划中还应把握以下几点：

　　1．研究需求，确定主题

　　电视节目策划要从实际出发，实事求是，如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，那么策划再成功也是徒劳的。主题是一台节目之纲，是设计节目形式、组织节目内容的指南。在策划之初，应反复问这样的问题：是在什么时候什么地方举办？主要是为谁举办？他们最需要什么？通过这台节目达到什么效果？如果这些问题都能回答了，节目的主题也就基本明确了。缺乏主题或者主题不明确的晚会往往给人凌乱无序的感觉，一方面使制作思路不清，另一方面观众观看目标不明，大家都处于茫然状态。如抚松县是著名的“中国人参之乡”，人参已成为优势和主导产业。面对人参之乡的盛大节日“抚松长白山人参节”，抚松县电视台在策划时首先应该研究长白山人参节对普通百姓的意义。人参节对参乡百姓来说就是人参收获的季节，是人参加工、表达梦想、喜悦开心的时期，还可以丰富和传承人参文化。以往的《长白山人参节联欢晚会》的策划至少有两个明显误区：忽视参乡百姓的心理需求而带来有贵族化倾向和县剧团自己人的自拉自唱严重。这是导致其影响力滑坡的重要原因。

　　2．根据主题，确定基调

　　在确定好晚会主题以后，接下来的任务是定下晚会的基调。基调，这个概念看似抽象，但是它可以通过节目的总体设计思想、结构逻辑、节目风格、环境氛围来确定。创作具体节目的标准应该是思想性、艺术性、娱乐性、趣味性和知识性相结合，做到格调高雅、雅俗共赏。如在策划同样的一个大型综艺晚会主题下，因为采用的形式、使用的元素不同，场面气氛、风格与效果也会有诸多差别，此时就需要定下晚会的基调，是欢乐祥和还是积极向上，是悲壮深沉，还是轻松逗趣，又或者是宏大庄重、大气磅礴等等。例如，面对年长观众的栏目往往形式传统、风格稳重，而面对年轻人的栏目常常形式活泼、风格前卫；新闻类栏目形式严谨、风格严肃，综艺类栏目形式绚丽、风格轻松。但在对象和内容相同的前提下，对形式风格还是有相当大的选择余地的。

　　3．设计流程，安排高潮

　　节目流程是体现主题、组织节目的主线，也是体现策划人智慧的主要标志。节目流程应该体现板块意识，即应该把不同的分主题、与分主题相关的具体节目按照一定的逻辑关系排列起来，构成几个板块。每个板块体现不同的功能，板块之间要有间隙，让观众有喘息的机会；每个板块内部的节目要有反差，要有几处小高潮，最后几个板块汇成大高潮，这就是整台节目的节奏。切忌整台节目不分板块、不分类型、不分轻重缓急、毫无章法地往上排，显得凌乱不堪。以此标准来衡量，《吉林国际人参博览会暨第22届中国抚松长白山人参节》以人参节诞生的历程为主线，突出了“弘扬人参文化、彰显参乡魅力、促进和谐发展”三大板块，内容丰富,特色鲜明，实现了地方性节庆演变成国际性展会节日的跨越；充分展示出了抚松县经济发展的特色和参乡人自信、达观、向上的风貌，展现给亿万观众，产生热烈反响，让世界了解抚松，让抚松走向世界，塑造了良好的形象。再如《抚松2009迎新春晚会》按照：“快乐在参乡”、“温暖在参乡”、“拼搏在参乡”和“希望在参乡”四个主题来安排结构顺序，很好地展示了参乡人一年来的光辉足迹和风采。

　　一台成功的晚会，必定需要一个令人记忆深刻、回味无穷的高潮。因此在节目策划编排上，应该突出重点，精心营造出最能体现主题同时以能引发观众情感共鸣的高潮节目。如抚松的“长白山人参节大型文艺晚会”从1987年至今，策划者们一直都在寻找妙计构思高潮。在2007年抚松电视台与中央电视台联手主办的“精彩中国?走进抚松”大型晚会，县山里红剧团与国家级文艺团体同台演出。导演们策划出一连串关于人参美食文化、老把头祭拜仪式、东北大秧歌表演、放山习俗、人参姑娘评选等人参节回想的节目，特别是县山里红剧团自编自演的《人参姑娘》、《人参状元》等剧目演出产生轰动，人参文化的神奇就像竞技体育的繁荣那样同样吸引了人们的目光，尽展参乡艺术魅力。另外用烟花渲染气氛，再配上国家领导人的祝词，这种设计使节会弛张有度、精彩纷呈，深化了人参节晚会的含义与力度；同时共有来自全国38家媒体的65名记者聚集抚松，对节会进行了全方位、多角度、立体式的宣传报道，为节会的成功举办营造了良好的舆论环境。再如《2005年春节联欢晚会》先讲述2004年7月抚松遭受近年来罕见的冰雹和洪水袭击，带来空前灾难，面对灾情，全县人民万众一心、不畏艰险、顽强拼搏、勇于胜利的一场场热火朝天、感人肺腑的灾后自救画面，谱写了一曲抗灾救灾、重建新家园的壮歌！然后推出独唱《爱的奉献》；真实的事迹为歌曲作铺垫，歌曲又使真实的事迹升华。

　　4．环节设计，确定节目

　　准备把栏目制作成什么类型、包含什么内容的节目，这既取决于观众的需求，也取决于栏目的系统环境。一方面，准备创办的栏目一定不能与本台或本频道的现有栏目在内容上重合，内容重合既浪费资源，又凸显管理的混乱。另一方面，准备创办的栏目也不宜与本地电视市场中已有的栏目在内容上雷同。除非在节目制作水平上后者大大优于前者，否则，一般而言，后出的栏目在内容上若与前者雷同，不太容易争取到已经属于前者的观众。进入具体的节目环节设计阶段时，编导最重要的任务是把握好节目的形态。在大型综艺节目中通常用创意新颖的一个大型集体节目开头和一个更大型的集体节目结尾来深化节目的主题，给观众留下美好的记忆和无究的回味。

　　有了好的开头和结尾，接下来是节目的中间部分的设计。漂亮的开头之后，接下来的节目也必须要扎实、丰富、饱满。节目应该像连环套一般，一环套一环地进行下去，同时要注意节目与节目之间的搭配。这需要吃透观众的口味，从观众的爱好出发。歌曲、舞蹈、小品作为晚会的三大支柱，是群众喜闻乐见的形式，应该精心搭配。

　　在策划节目遇到上述结构设计上的问题时还要学会随机应变。 事物是在不断发展变化的，一成不变的事实是没有的。策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。策划是对节目当时情况的主动的反映，主观随着客观的变化而变化，随机应变是现实情况发生变化后采取的应急措施。既然策划的对象是不断变化的事件，策划过程中必须有应变之策。及时应变可以减少损失，更好地提高宣传效果。随机应变的“机”是多种多样的，策划者要全面掌握，做到心中有数，以变应变，应变的对策也有多种：可以迎难而上，可以另找新路，可以寻求支援，可以等待时机，可以顺水推舟，可以推倒重来。抓住机遇、急中生智、快速反应，也是对策划者的一个基本要求。在实际操作中要注意：应变要讲究科学，应变要与长远目标一致；应变要以当前利益为主；应变要先“治标”后“治本”。

　　5．挖掘资源，组织节目

　　组织节目是编导最为重要的工作之一。一个个电视节目既是承载整个节目的主题、组成结构和流程的基本单位，也是电视节目策划的重点之一，应认真准备。具体节目的好坏从根本上决定了大型综艺节目的质量。缺少好的节目，即使总体设计再好，整台节目仍旧会给人徒有其表的感觉。编导组织节目就是要去粗取精，不但要会欣赏、会挑毛病，还要能提出中肯的修改意见。同时在策划中，应注意多种渠道，广开门路．可以采取征集、改编、买断等手段集中一些基础节目，也需要根据主题需要定点定人创作。在编排上，可以因主题找节目。