首席娱乐官：综艺节目如何实现互联网迭代 ？

　　“所谓互联网思维，并不是一般人理解的在电视屏幕上打个二维码，来个手机摇一摇就万事大吉了，这只是与新媒体形式上的互动，我认为更核心的是作为一个从事内容生产的专业人员，要花大力气去了解互联网的用户，在这个前提下进行节目创新。”这是《奔跑吧兄弟》总统筹周冬梅，对互联时代综艺节目创新的全新定义，也是《奔跑吧兄弟》冠领综艺档的成功密码。

　　纵使观众有万般不舍，浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季在陪伴观众近三个后，在7月的第一个周末拉上了帷幕。这让刚刚进入暑假的“学生党”大呼可惜，而早已习惯于周五晚上被跑男七只逗得“笑出腹肌”的上班族也一个个“若有所失”。跑男第二季沿袭第一季的经典，加上艺人之间更加熟悉，对节目主旨以及规则了解更加透彻，节目组制作手段也是日益娴熟，这一切使得刚刚结束的第二季不但平均收视率超过4.8%，影响力也有了进一步的提升，成为今年上半年绝对的综艺霸主。

　　在谈及互联网时代综艺节目的策略选择时，周冬梅反复强调，作为一个成熟理性的媒体人，不应该满足于“二维码”“摇一摇”“弹幕”这些花里胡哨的形式和概念，应该沉下心来思考，研究在互联网前面长大的这一代人是如何被互联网所吸引的。“互联网和传统媒体相比，它的优势在哪里？这一代人的审美趣味有什么特点？他们的欣赏习惯是什么？只有对这些问题研究透了并且在此基础上根据电视媒体的特点进行理解、消化、吸收，做出来的节目才能吸引网络时代的年轻观众。”

　　实际上，在第二季的节目中，跑男与观众的互动不是始于扫描二维码，更多的是从前期策划阶段就已经开始了。据周冬梅介绍，第一季跑男还没结束，她就让节目组做了一个向全国观众和网友征集游戏和撕名牌场地的宣传片，在寸土寸金的节目时段和官方微博上同步推出，“如果您的点子一旦被采纳，或许下一个向跑男团发布命令的就是你”，这则极具诱惑力征集令受到了网友的热烈响应，“征集令发布第一天我们就收到了四千多封邮件，虽然网友推荐的游戏不见得直接拿来就可以用，但从中可以看出他们的喜好，这对我们策划节目是一种非常大的帮助。”

　　周冬梅认为，作为传统媒体，电视节目生产者需要向互联网学习的是用户思维，过去，苦于没有互动的通道，观众只能做“沉默的大多数”，节目制作人员很难即时了解观众的意见建议，而互联网恰好补上了这个缺憾。作为跑男节目的总统筹，周冬梅直言，她每天都要在互联网上花费大量的时间精力，尤其是节目播出时，一方面要关注网上实时收视数据，另一方面要及时收集网友的意见建议。“从某种意义上来说，网络大大延伸了我们的触角，让节目生产者与市场真正做到了无缝连接”。

　　据周冬梅介绍，“互联网思维”贯穿于跑男节目创作的全过程。首先，在艺人的选择上，节目组坚决摒弃那些偶像包袱重、爱端、爱装的高冷明星，这一方面是出于节目气质的考虑，另一方面也是因为互联网主力用户80、90、00后欣赏的就是那一类自然本真、幽默谐趣的具有“邻家”气质的艺人；第二，在节目主题以及游戏的选择上，节目组也充分考虑网络时代受众的审美趣味，古装、穿越、校园、动漫、怀旧等等，都是近年来最受年轻人追捧的主题；第三，在后期制作中，从整体节奏、音乐曲风到花字语态，无一不是细细考量观众接受心理后作出的选择。至于节目的宣传推广,更是号准了年轻观众的脉博，从动漫形象的选择，到每一期关键词的确定，每一步都煞费苦心。

　　正是因为节目组时时处处注重互联网时代的传受互动，《奔跑吧兄弟》深受年轻族群的追捧。根据浙江卫视提供的数据，自从去年十月第一季跑男推出以来，浙江卫视周五黄金时段80后观众增加了65%，90后观众增加99%，而00后的观众增长比例更是高达247%。周冬梅说，“跑男给浙江卫视带来的显性的贡献是高收视，看不见的贡献是观众群年轻化程度大大提高，观众结构也变得更加健康。谁都知道，只有赢得年轻人，才能够赢得未来。从这个角度上讲，跑男的成功也让那些一味唱衰电视的所谓专家打了脸。我坚持认为，只要电视人有一颗与时俱进的心，在互联网时代懂得用新媒体手段武装自己，只要我们做出来的节目够in、够潮、够优质，电视节目照样可以引领潮流、引爆市场。”

　　正所谓“欲戴王冠，必承其重”，《奔跑吧兄弟》巨大的影响力在为浙江卫视赢得无限荣光的同时，也让制作团队感受到了种种“成长的烦恼”。在采访中，周冬梅表示，不管这档节目取得多高的收视业绩和行业口碑，频道上上下下都从来没有过一丝一毫的沾沾自喜，有的只是如履薄冰般的严谨细致，“在这个众声喧哗的网络时代，引领者的一切行为都会被无限放大，惟有严格自律、不忘初心，方能走得长远。”在互联网化的行业背景中，浙江卫视从来没有放弃过播控平台的社会责任，而是将之巧妙和有趣的与观众形成关联。第二季《奔跑吧兄弟》在第一季“公益跑鞋计划”的基础上进行升级，联合互联网平台推出了“2015阳光跑道计划”，根据计划，每期节目跑满20万公里，浙江卫视就为偏远地区的学校捐建塑胶跑道和其它体育设施。在实际操作中，每期《奔跑吧兄弟》的衍生节目《跑男来了》以及官方微博都会向社会公众公布这期节目中艺人和嘉宾已经跑完的里程数，同时向网友发布指令，不足的部分由观众网友来接力完成，接力者需要上传跑步公里数的照片作认证，这样一来，受众从原来看跑男做公益变成了自己做公益做跑男，这种极具互联网时代互动特色的公益活动受到了网友的热烈响应，

　　《奔跑吧兄弟》开辟了中国综艺节目剧情化的新时代。周冬梅解释剧情化是有别于以往综艺节目的流程化而言。过去以棚内为主的综艺节目一般都有规范的节目录制流程，主持人负责引领嘉宾完成各个环节，因为有起承转合的环节设计，再加上主持人轻车熟路，棚内综艺较少发生意外，一切尽在掌握。而所谓剧情化综艺，指的是每期节目都预设一个特定的主题，而每一个参与其中的人一般也都有其相应的角色设计，大家依据节目组设计的规则凭自己的理解参与游戏、推动剧情。周冬梅认为，剧情化综艺最大的魅力在于自始至终充满悬念和不确定性，而这也正是《奔跑吧兄弟》一直能够受到观众追捧的原因。“比如说东厂大战锦衣卫，把跑男团7位成员和两位嘉宾分成两个队，每个人根据特点分配角色，东厂、锦衣卫两队中各有内奸，角色设定之后，怎么表现是他们的事，我们不可能给他写好台词让他照本宣科，那样就不是真人秀了。”“艺人每次到现场都不知道今天来什么嘉宾，玩什么游戏，也不知道今天撕名牌的规则是什么，他们永远都不知道，所以他们每次来参加节目都是兴致盎然的来。带着好奇，猜想会有什么招数在等待他们。实际上，真人秀做到后面，制作团队和艺人之间也有一种互相斗智斗勇的关系。”周冬梅说，“两季节目总共做了27期，没有一期节目的撕名牌规则是重复的。这种永不止步的创新，观众自然看得很爽，但制作团队真的很辛苦。”

　　当然，更大的挑战还将陆续出现，特别是在观众口味变化极快、各个卫视争相加码真人秀竞争的时代，要想永立潮头，《奔跑吧兄弟》在未来的日子里同样面临挑战。“在接下来的节目中，我们会更加注重主题的设计，如何让优秀传统文化成为支撑整个节目的灵魂，这是团队接下来要着重思考的问题。”周冬梅介绍道。

　　虽然在第二季节目制作过程中，团队在内部磨合和流程执行等方面已经大大提升，但是仍然会有诸多现实问题困扰着节目组。例如出于对艺人、制作团队和围观群众安全的考虑，第二季的外景拍摄数次被迫取消。最极端的状况出现在第二季的第一个拍摄地成都，原定拍摄三期的计划因为场地原因只完成了一期，为了确保在艺人有限的档期里完成后两期节目的拍摄，近三百人的团队，几千斤重的设备连夜从成都转移回杭州，节目组通宵勘景、改游戏、赶道具，导演、编剧们有的崴了脚，有的发着烧，女孩子们一边哭鼻子，一边跑着干活。“这种类型的节目就是这样，当各种突发状况纷至沓来的时候，你就算再崩溃也得咬牙坚持，因为现场不可能停下来。”在采访中，周冬梅深有感触的说，“我不敢说我们是中国最优秀的节目制作团队，但我们一定是全中国最拼最努力的电视人。”的确，中国蓝的综艺军团经受住了高强度的工作考验，并且探索出了互联网时代综艺节目实现迭代的全新路径。周冬梅说，“我觉得可能人还是有一种向上向善的内心信仰以及对我们这个行业的敬畏心，这是经受再大的磨难我们也能得以坚持的精神动力。虽然苦到无以复加，但我们团队的每一个成员都认为，能在自己的职业生涯中参与《奔跑吧兄弟》这样具有行业开创意义的节目制作，是一种莫大的荣耀。”更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。