6月电视广告投放回落：饮料行业居榜首，投放呈冰火两重天

　　从前段时间的电视广告市场调查数据可以看出，前四个月电视广告市场低迷，而5月又出现涨幅。但最新的电视广告市场调查报告指出，6月又开始回落了。让我们看看详细内容：

　　一、月走势概览

　　在花费、频次、时长上，整体趋势均有一定波动，其中自5月投放高潮后，6月份开始回落。

　　二、一周趋势分布

　　在广告主一周的选择倾向上看，周一、二有小范围涨幅，自周三开始投放减弱，其中周末降低尤为严重。

　　三、重点广告版本概况

　　与5月对比，6月份主要广告版本时长均有小幅度的降低，其中15秒广告降幅最多。

　　四、硬广节目类型占比

　　节目类型以广告播出的前节目统计，电视剧做为最传统的一种节目类别，受众比较宽泛，其占比最高，接近40%，其次作为主流节目的综艺、新闻类分别占比位列2、3名，生活服务、专题类节目紧随其后，其他各类型均占比较少，在这里击壤哥就不一一介绍了。

　　五、行业概况

　　除清洁用品、酒类、个人用品、商业及服务性行业有费用上的涨幅外，其他行业均有降低。

　　六、行业全天走势TOP10

　　6月份花费看，晚间19-21点黄金时段，饮料行业一枝独秀，与其他行业拉开差距。

　　七、品牌TOP10

　　与5月相比，TOP10的品牌以饮料行业为主，变化不大。但在投放量表现可谓冰火两重天，江中、加多宝、康师傅、伊利费用减幅均在30%-40%间。在增长的品牌中，主要为饮料行业，脉动、娃哈哈约涨幅20%。

　　八、各频道广告容量排名

　　通过时长比较：

　　央视名列前位的各频道变化居多，位居末尾的5个频道保持稳定。

　　卫视频道中，多数频道时长降低，但排名上大部分频道有所提升，这说明小范围的频道时长降低，使其多数频道出现排名增长。

　　九、流失客户大曝光

　　环比5月份看，6月份投放量的降低，想必是大把的客户流失所致，欲知详情，请看下图：

　　十、频道投放TOP10

　　与5月比较看，刊例花费前十的频道除河南卫视略有3%的涨幅外，其他频道均有20%以内减幅。

　　十一、频道新情报动态TOP20

　　进入6月份，情报总量以小客户为首央视7套位居第一，电视台情报TOP20中各频道均有过百，其中一线阵营（浙江、江苏、湖南）表现稳定，新情报总位居2-4位，而其他前十名的频道中，二线阵营中实为罕见的广东、重庆等卫星频道也相继上榜。

　　备注：以下情报为30内天没有在本频道投放过的广告，其新广告+新品牌+新产品+新行业的总和为情报总数。

　　总结：

　　1、6月以来硬广告整体投放开始回落，但饮料依旧高居榜首，晚间黄金时间投放量与其他行业拉开较大的差距，此势头预测会随着销售的旺季一直持续下去。

　　2、虽然整体投放量降低，但饮料行业第一的位置依旧稳定，饮料行业品牌占据七位，虽各品牌花费有增有减，但饮料行业短期内，势必持续占据头名位置。

　　3、从电视台角度看可谓一家欢喜，几家愁。多数频道投放量大幅回落，重点卫视频道看，大品牌流失比较严重，其中也有表现稳中有赠的河南卫视独占一席。

　　从上述报告数据可以看出，省级卫视需要进一步加强对频道广告客户的挖掘工作了。更多电视广告请继续关注媒体资源网。