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苹果广告负责人离职,因为这工作压根没法做

来源:好奇心日报  发布日期: 2015年7月21日 10:06 

  在互联网时代,隐私与信息之间难以共存的本质是当代最大的矛盾之一。而Alexa 上排名前十的那些互联网公司,Google、Facebook、百度、亚马逊、腾讯、Twitter、淘宝等等,他们却在或多或少地收集着个人信息。

  而以 Google 为首的前三位公司的主营业务——卖广告,更是从根本上受数据驱动,这意味着它们对用户了解的越深,就越能赚到更多的利润。

  因此,当苹果 CEO 库克获颁美国电子隐私信息中心的“自由卫士”奖,且在感言中指责这些互联网公司“挖掘任何与你有关的信息并售卖”时,他其实是批评促成今日互联网繁荣的基本模式之一——销售广告。

  苹果公司自己也同样有广告业务,iAd 于 2010 年推出,这是一个移动广告平台,帮助 iOS 应用开发者在应用内插入广告,苹果从中抽取 30% 的收入。

  很明显,苹果自身的 iAd 业务与苹果严格的隐私政策发生冲突。

  “iAd 服务拥有大量的资源和优秀的性能,但是他们必须屈从于苹果的那合乎法律的政策”,Winston Crawford 对华尔街日报说到,他是前 iAd 市场业务部门的负责人。

  Winston Crawford 于一个月前从苹果辞职,来到了 Drawbridge,一家从事移动广告业务的创业公司。在他眼里,苹果似乎并不想做好 iAd 这门生意,“因为它过于严格地限制了对用户数据的使用”。

  尽管苹果允许广告主根据 iPhone 用户的年龄、性别、住址和应用下载信息推荐广告,但这还远远不够。今天的广告投放需要更精确的数据,如收入状况、家庭成员组成等等,如果苹果想要做好广告这件事,就需要像其它公司那样追踪这些数据,但苹果的政策却不允许它这么做。

  此外,iAd 目前仅在 iOS 设备上提供,意味着苹果只能够在用户的 iPad、iPhone、iPod 上进行广告投放和数据收集,但许多广告技术的发展和应用都需要跨平台的数据追踪,例如用户在电脑上浏览了哪些网站,对哪些产品感兴趣,讨厌哪些广告,这些数据直接影响广告投放的精确度,但同样与苹果的政策冲突。

  其实广告的隐私问题没有库克描绘的那么严重,因为投放广告的人看不到具体用户的信息,只能选择投给哪个人群。但是一家靠卖硬件赚钱的公司,在苹果的 2015 年第二季度的营收报告中,iAd 只属于占比不到 8% 的服务部分中的其它部分。强调广告的隐私问题有助于鼓励用户购买更尊重你隐私的 iPhone。

  由于苹果严格的隐私政策,iAd 产品与其它广告商的差距只会越来越大;此外,如果苹果真的把隐私看得那么重要,那么现在 iAd 所进行的用户年龄、性别、住址等信息的收集难道不是“恶小而为之”?

  所以在笔者看来,如果压迫符合苹果的价值观的话,还是先把iAd关了吧。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。



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