余德：乐视网创造独播内容新玩法

　　7月19日晚，由乐视视频全网独播的《蒙面歌王》首播爆红，出现台网两旺的火爆场面。

　　其中在收视率上，CSM50城收视率0.9，CSM34城收视率0.94，夺得同时段收视冠军，一举取得开门红。同时在网络播放上，《蒙面歌王》在乐视视频全网独播上线短短18小时，全屏播放量突破2000万，创造2015新节目首播的最高纪录，强势开启乐视Q3疯狂综艺季。

　　来自剧星传媒PVTool网络播放量实时采集分析系统的数据显示，乐视《蒙面歌王》位居热播综艺网络播放量排行榜第四位，这对一档新上线的节目来说，已经是十分难得的网播成绩。

　　虽然节目仅上线一期，但品牌的曝光溢价就已显现。比如“乐坛校长”谭咏麟在微博曝光其在乐视看《蒙面歌王》的微博，获得了网友的积极响应。有网友评价道，“谭校长很认真地在乐视看《蒙面歌王》!”

　　内容为王

　　在现如今的游戏直播行业中，各大游戏直播平台都在花重金挖知名主播，因为知名主播自带啊粉丝属性，他们能为游戏平台带来数量众多的用户。有玩家就曾表示：“大神在哪个直播平台，我就去哪个平台。”

　　而反观视频行业，各大视频网站都在争夺王牌节目网络独播权。其根本跟游戏直播行业一样，王牌节目就好比知名的主播，都是把用户吸引到平台上来的一种方式。

　　在2014年世界杯期间，央视不向任何视频网站开放直播权，只通过自家网站CNTV平台进行独播。与此同时，虽说各大视频网站也都进行了直播，由于直播权被央视垄断了，收看人群都跑到央视去了，因而在世界杯期间，各大视频网站直播世界杯的收视率也都并不理想。

　　因此，对于视频网站来说，对王牌内容进行独播就显得尤为重要，王牌综艺在哪个平台上，用户就会跟到哪个平台上去。

　　众所周知，芒果TV其作为湖南卫视旗下的网络电视台，湖南广电旗下所有节目资源都在芒果TV上独播，这一资源优势在“内容为王”的网络视频竞争中，为其积累了巨大的用户量。据数据统计，截止3月15日，湖南台的《变形计》在芒果TV上的总播放量达14.81亿次。

　　在现如今“内容为王”的视频行业，各大视频网站都在争夺综艺节目网络独播权。在这背后，其根本还是争夺的还是用户量，用户就等于流量，流量也就等于金钱，整个行业都在拼内容，通过好的内容来吸引用户，让平台成为一个流量的强势入口，从而实现流量变现。

　　而手握大量优秀独播内容的乐视网，也在玩法上进行了创新。

　　独播平台的新玩法

　　《蒙面歌王》的制播由音乐类节目制作最强团队灿星出品和一线平台江苏卫视担纲，而独播平台乐视的加盟，又力图通过全方位台网联动撕开节目的神秘面具。

　　在月初结束的乐视丽江营销推介会上，乐视推出了“综艺看乐视”的策略。实际上，乐视在综艺运营上一直保持领先优势。根据第三方权威调研机构艾瑞咨询最新网络视频监测数据显示，在6月1日——6月21日《奔跑吧兄弟》视频播放覆盖人数排名中，乐视连续三周保持行业第一，充分体现了乐视网成功的用户运营策略。

　　此次针对《蒙面歌王》，乐视借助“衍生内容+互动创新+强力推广”的三级火箭模式全力驱动节目爆红。

　　在衍生节目打造、互动模式创新等方面都做了全面布局，并推出音乐纯享、歌王精彩时刻版等适合社交网络、移动端传播的内容。

　　周二至周五会推出视频串联播报及单视频播报视的策划及制作，包括未播花絮及相关网络热点话题;多档不同形态、定位的衍生节目集体发力，而节目的创意和制作，也都围绕着面具及其延伸的歌王猜想展开。

　　值得关注的是，乐视打造周六版衍生节目《歌王魅影》，对上期节目进行回顾，并对下期节目预告，基本做到每周每天都有精彩内容呈现，王牌访谈节目《星月私房话》也将制作歌王特别版，邀请每周揭面的选手进行深度访谈。

　　除了多样化的全网独家自制内容外，基于节目蒙面竞技模式和面具背后歌手身份的竞猜互动优势，乐视还设计了一系列全新互动玩法。

　　依据《蒙面歌王》的悬念感，乐视推出一款创意相通的同名猜歌类手游，包括猜人、猜声、猜歌等多种游戏，并打造一款简洁且易于上手的H5游戏。

　　此外，乐视网还有一个观众听审团的独享通道，线上参与直播互动，就有机会赢得现场投票的限量名额。

　　最后在强力推广上，乐视将实现O2O强力引爆，不仅在线下有明星云集的开播发布会，而且在线上，乐视还会借助1亿站外超量曝光+3亿站内运营优质入口等强势推广资源，实现节目的最大化覆盖。

　　韩版《蒙面歌王》曾收获11.3的收视峰值，中国版投入亿元成本打造巅峰音乐大片。作为全网独播平台，乐视网在独播《我是歌手》第二季期间曾获得5亿的话题讨论量。以面具为核心的最新模式、顶级制播力量，再加上乐视网联合乐视手机的全矩阵生态资源的加持，占据天时地利的《蒙面歌王》作为这个暑期档的大型季播音乐类节目“独苗”，将会有怎样的表现，我们拭目以待。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。