2015央卫视电视广告年中成绩单

　　随着卫视频道的优势资源爆发，电视广告市场的马太效应进一步加强。而在这样的市场环境之下，央卫视作为品牌方，将采取更加谨慎的电视广告投放策略。

　　央视频道组投放概览

　　从2015年上半年央视频道组晚间时段投放数据看来，央视频道品牌持续流失，2015年上半年同比减少153个，同时投放总量及投放总时长双下滑，央视频道经营困境明显。市场环境低迷，更多品牌转移到性价比更高的白天时段投放，用露出和频次来塑造品牌。

　　2015年上半年央视频道组TOP50半数品牌同比减量，前三行业中白酒品牌占据两席，且均同比增量。

　　2015年上半年央视频道组新增品牌TOP15

　　卫视频道组投放概览

　　2015年上半年晚间时段卫视频道品牌同样面临逃离的厄运，同时资源量同比减量7.1%。但卫视频道组作为唯一收视增长的频道组，优质资源价格上涨，从刊例投放总量上2015年上半年仍旧正增长，涨幅7.2%。

　　省级卫视各频道经营情况

　　第一梯队

　　江苏、浙江凭借综艺节目上的发力，品牌持有量有较大提升；相反湖南、东方略显乏力，均有减少，但湖南卫视仍旧可以稳住现有客户价格，刊例投放总量同比涨幅42%。

　　第二梯队

　　仅山东、天津卫视品牌持有量同比新增7个，安徽、湖北均受重创，持有品牌减少50个以上。

　　第三梯队

　　从数据看来，重庆卫视虽品牌个数增长，但单品投放量减少；甘肃卫视以低价引进不少客户；东南卫视稳固良性发展；其余频道持有品牌个数均双位数下滑。

　　1、湖南卫视 - 稳固、集中

　　2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增，品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。

　　2015年上半年湖南卫视新增品牌TOP15

　　2、浙江卫视 -季播节目强势拉动

　　2015年上半年浙江卫视TOP20品牌9成同比增量或新增，季播节目品牌吸纳能力明显。

　　2015年上半年浙江卫视新增品牌TOP15

　　3、江苏卫视 - 日化品牌投放重镇

　　2015年上半年江苏卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。日化行业占比较高，增量明显。

　　2015年上半年江苏卫视新增品牌TOP15

　　4、东方卫视 - 集中度高、4A品牌多

　　2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增，品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。

　　2015年上半年东方视新增品牌TOP15

　　5、山东卫视 - 高集中度、流动性强

　　2015年上半年山东卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。新增客户以本土客户为主。

　　2015年上半年山东卫视新增品牌TOP15

　　6、天津卫视 -大品牌减量、新品牌不足

　　2015年上半年天津卫视TOP20品牌5个同比双位数减量。新增客户以4A品牌为主。

　　2015年上半年天津卫视新增品牌TOP15

　　7、北京卫视 - 保本、增量

　　2015年上半年北京卫视TOP20品牌9成以上品牌新增或明显增量。新增品牌以药品、保健品品牌为主。

　　2015年上半年北京卫视新增品牌TOP15

　　8、湖北卫视 - 新品牌多、流动性大

　　2015年上半年湖北卫视TOP20品牌新品牌占据7位，存量品牌中半数减量，新增品牌以食品、饮料行业品牌为主。

　　2015年上半年湖北卫视新增品牌TOP15

　　9、安徽卫视 - 保本、拓新

　　2015年上半年安徽卫视TOP20中绝大多数为老品牌，且9成增量。新增品牌中鲜肉品牌较多。

　　2015年上半年安徽卫视新增品牌TOP15

　　10、深圳卫视 -年轻、4A主导

　　2015年上半年深圳卫视TOP20品牌4A品牌主导。

　　2015年上半年深圳卫视新增品牌TOP15

　　11、江西卫视 - 减量、乏力

　　2015年上半年江西卫视TOP20品牌7个同比减量，3品牌仅个位数增长，新增品牌动力不足。

　　2015年上半年江西卫视新增品牌TOP15

　　12、东南卫视 - 稳增长

　　2015年上半年东南卫视TOP20品牌中基本稳定投放，饮料、药品、日化品牌为主，新增品牌主要以饮料行业品牌为主。

　　2015年上半年东南卫视新增品牌TOP15

　　注：“同比”为半年同比，“新增”对比2014年全年新增

　　那么在看过上面的数据之后，您是不是对于2015年央卫视电视台投放电视广告的趋势更加了解了呢。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。