喻拓：优酷为何一年要收购几次爱奇艺?

　　日前，优酷土豆将收购爱奇艺的传闻又起，称双方在2个月内就将完成收购交易。而这样的传闻在业内已非第一次。

　　优酷究竟一年要收购几次爱奇艺？粗略统计，从5月中旬开始，业内就不断有优酷爱奇艺并购传闻流出。而声势最大的除了7月17日这次，在今年5月中旬，优酷土豆Q1财报发布前一周，也曾爆出收购爱奇艺传闻。按照惯例8月初优酷土豆新一季度财报将宣布，而此时并购传言再度爆出，不得不让人产生联想，缘何每到财报发布时传言就爆出，真的只是巧合？

　　另据自媒体人IT爆料汇援引的消息：“优酷土豆在不久前刚召开董事会，决定采取各种方法提升股价。与腾讯视频接洽，传出与爱奇艺合并等消息，就可以帮着优酷土豆提升身价，在与阿里谈判中占据更有力位置。”顺着这个说法我们来看看优酷土豆的股价，果然从上周五（7月17日）消息曝光就开始上涨且涨幅明显。

　　那么优酷土豆合并爱奇艺传闻，究竟与优酷股价有何关系？看看优酷土豆近三个月的股价变化，或许就明白了。

　　5月14日，优酷土豆收购爱奇艺的传闻第一次在社交APP无秘上爆出。爆料人称：“优土20亿加10亿股票从百度接盘爱奇艺，消息5月22日宣布，抓紧买优酷股票。”优酷土豆股价应声大涨。当天股价上涨3.35美元，报收于22.84美元，涨幅达17.19%。优酷成为此次传闻最终受益者。

　　5月23日优酷土豆Q1财报要如期发布，而当时优酷土豆股价一片低迷。也许是基于财报的压力，通过传言提振股价不失为当时优酷能做的唯一的选择。而从结果来看，股价确实出现了短期反弹，从20元美金以下上升至30元美金左右。

　　也许正是看到了提振股价的“奇效”，如今Q2财务公布在即，优酷土豆再次故技重施显得理由充足。果然随着7月17日，优酷土豆再次爆出收购爱奇艺的传闻，当天股价报收于20.91美元，虽然涨幅没有5月那次大，但要对比此前是这7月13—7月17日，是一周股价最高峰。

　　提振股价或已成优酷难言之隐

　　在历次优酷并购爱奇艺的传闻中，表面看优酷掌握了主动权。但是长期跟踪来看，优酷的股价并未真正得到提振。优酷土豆股票显示，5月中旬受到传闻影响，优酷土豆经历了一个月的高幅增长，此后随着传言的不攻自破，股价再次走低，最低时跌至18.75美元。

　　优酷股价长期在低位徘徊，主要在于视频领域的核心业务布局已经落后。首先是优酷行业老大地位动摇。参考艾瑞等第三方数据，在PC端、移动端的用户量、时长等关键数据，优酷目前已经全面落后爱奇艺，个别指标甚至被腾讯视频超越。另一方面是核心内容布局落后竞争对手。近几年正是视频网站重金购入版权内容、发力发展自制内容的关键时期，而优酷却几乎没有拿到什么像样的独家版权内容，而随着今年6月优酷出品团队集体出走、《晓说》的制作人李黎相继离开，优酷的自制团队元气大伤。

　　频繁的通过宣传甚至收购传言提振股价，已经形成了舆论疲劳，七月下旬关于合并爱奇艺的谣言，就并未对股价造成影响，所谓的合并信息已经失去了可信度和影响力，继续下去也只能是饮鸩止渴。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。