各卫视年中日化广告大盘点:国货主导

　　从2015上半年晚间时间段各卫视电视广告品牌投放情况的数据报告中可以看出，国货品牌主导了电视广告市场的发展，而外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长。

　　洗护类品牌和护肤品居多，彩妆香水鲜见。湖南卫视和江苏卫视是日化品牌广告集中度最高的两大平台。从广告花费看，滋源、韩束分别以8亿和7亿元的广告费集中投放热门卫视，力度最显眼。

　　日前，视扬-广告雷达发布了2015上半年晚间时间段各卫视电视广告品牌投放情况。记者从榜单中获悉，湖南卫视和江苏卫视成为日化企业最青睐的投放平台，日化类品牌在两大卫视广告花费排名中占据的数量最多，分别为7和8个。

　　从品牌投放情况看，滋源在广告总额上以明显优势领先，以4.09亿元和3.9亿元的金额分别领跑央视和湖南卫视日化类广告花费榜单。而韩束在江苏卫视、湖南卫视和天津等卫视的投放总金额也达到了6.9亿元，加上其新面膜品牌一叶子在江苏卫视过两个亿的投放，韩束同期总金额超过9个亿。

　　国货主导抢占优势资源

　　收视率高、热门娱乐栏目是国货们集中火力选择的媒体资源。在各大卫视对晚间时段广告花费前50或者20品牌盘点可见，国货新增日化类品牌较多，且品牌投放同比增幅非常明显。

　　环亚选择将滋源的广告投放集中在主流的央视和娱乐“一哥”湖南卫视，两大平台一起花费了8亿多元，形成轰炸之势头。旗下全新升级的法兰琳卡在湖南卫视有6473万元的投放，根据品牌方的介绍，在“露脸”后，后期这一品牌将得到更多的广告资源倾斜。

　　业界另一大著名的广告金主韩束及旗下一叶子面膜在荧屏也很抢眼。不同于一叶子集中将两亿多投放江苏卫视，具有一定知名度的韩束选择湖南、江苏、东方和天津多个卫视增强曝光度。创始于浙江的欧诗漫品牌选择立足本土，以9782万元成为浙江卫视日化类的第一金主。本土补水品牌温碧泉将2亿多元投放于江苏卫视，给湖南卫视的费用是6493万元。

　　洗护类品牌也是中坚力量

　　洗护类品牌在多个榜单中出现的频率最高。以央视为例，三个上榜前50的品牌都是达日化类品牌，除了滋源4亿元的最大金额，超能和拜尔斯道夫旗下的舒蕾都投了1亿多元。

　　湖北、江西和东南等省份的卫视也成为大日化类品牌的集中选择。湖北卫视有拉芳、清扬，而江西卫视榜单中，黑人以1.6亿元领跑，清扬、高露洁和多芬紧随其后，三大外资品牌加起来“上交”广告费也有2.7亿元。

　　东南卫视的榜单更是被中外大日化占领，蒂花之秀和清扬过亿元领跑，多芬奥妙和海飞丝也有不低的投放金额。

　　此外，立白在湖南卫视投放7965万元，多芬在山东卫视投放4682万元。值得关注的还有老牌国货拉芳，其在天津台以1.26亿元位居日化榜单第二，在湖北和安徽也分别以1.24亿元和6142万元分别成为两卫视日化类第一。

　　外资品牌选择两极分化

　　外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长，对这一媒体类型的预算开始收缩。

　　高端品牌兰蔻和雅诗兰黛多选择北京卫视、东方卫视和深圳卫视等一线城市的卫视投放，单个卫视的投放金额都未超过7000万元。欧莱雅集团选择将最多的资源集中于上海，在东方卫视投放欧莱雅和兰蔻加起来过两亿元的广告费，在人口大省山东，欧莱雅和兰蔻加起来也一起投放了1.3亿元，但分别有9%和23%的同比下滑。

　　如上所述，外资洗护品牌的选择更“接地气”，选择江西、东南和湖北等较为低调卫视，在有限的电视媒体资源中耕耘区域市场。

　　以下是对各家卫视的数据盘点：

　　央视：晚间时段年中广告花费前3的日化品牌

　　记者在2015年上半年央视频道组TOP50品牌榜单中发现，仅有三家日化企业上榜。滋源超过4亿的投资，以绝对的优势占据第一位，超能次之，但投放量同比减少53%。但上榜的三个日化品牌广告花费都超过亿元。

　　湖南卫视：晚间时段年中广告花费前7的日化品牌

　　记者在报告中发现，除央视外，各卫视都是统计广告花费前20的品牌为主，其中，日化品牌在湖南卫视前20的广告花费排行榜中占据7位，共投资76153万元。滋源以近四亿的广告花费在日化品牌中排名第一，其次是立白，为7965万元，与滋源的投资广告花费相距甚远。另外，湖南卫视上半年有5个新增的日化广告品牌，分别是滋源，温碧泉，韩束，容园美和一叶子。

　　江苏卫视：晚间时段年中广告花费前8的日化品牌

　　目前来讲，湖南卫视收视率第一的位置不容撼动，但在综艺节目上，江苏卫视成长速度之快，定义之准，让越来越多的品牌商倾向于他。在此次各卫视统计广告花费前20的日化品牌中，江苏卫视持有8个，共投资96882万元，高于湖南卫视。其中一叶子以超过两亿的投放占据日化品牌第一。但不能忽视的是，在前四的日化品牌投放中，一叶子，温碧泉，韩束，珀莱雅的投放金额都超过亿元。而湖南卫视仅滋源过亿。

　　浙江卫视：晚间时段年中广告花费前4的日化品牌

　　浙江卫视在众卫视中相比，稍逊于与湖南，江苏卫视，排行老三。但在此次各卫视统计广告花费前20的日化品牌中，与他们相距甚远，仅持有4个日化品牌。欧诗漫虽然排第一，但广告花费没有过亿。其上半年新增的日化品牌有3个，分别是克丽缇娜，佰草集，韩束。

　　东方卫视：晚间时段年中广告花费前3的日化品牌

　　上海的东方卫视在此次排行中仅有3家日化品牌上榜，仅有排名第一位的欧莱雅过亿。其新增的日化品牌有三个，分别是超能，梦妆，果木机密。

　　山东卫视：晚间时段年中广告花费前4的日化品牌

　　山东卫视在此次排行中有4家日化品牌上榜，但没有一家日化广告费过亿，但众品牌同比变化幅度较小。其新增的日化品牌有三个，分别是自然堂，优妮，金欧莱。

　　天津卫视：晚间时段年中广告花费前3的日化品牌

　　天津卫视在此次排行中有3家日化品牌上榜，珀莱雅，拉芳的广告花费均过亿。其新增的日化品牌有三个，分别是拉芳，滋源，一叶子。

　　北京卫视：晚间时段年中广告花费前2的日化品牌

　　北京卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜，韩后的广告花费过亿，将投资仅3703万元的第二名雅诗兰黛甩得老远。且无新增日化品牌。

　　湖北卫视：晚间时段年中广告花费前4的日化品牌

　　湖北卫视在此次排行中有4家日化品牌上榜。其中，拉芳，京润珍珠的广告花费过亿。其新增的日化品牌仅金纺一个。

　　安徽卫视：晚间时段年中广告花费前2的日化品牌

　　安徽卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜。但广告花费都没有过亿。其新增的日化品牌分别是雕牌、优妮。

　　深圳卫视：晚间时段年中广告花费前2的日化品牌

　　深圳卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜。跟东方卫视很相似，仅欧莱雅广告花费过亿。其新增的日化品牌分别是雅诗兰黛，雕牌，舒蕾。

　　江西卫视：晚间时段年中广告花费前5的日化品牌

　　江西卫视在此次排行中有5家日化品牌上榜。其中，黑人，清扬的广告花费过亿。其新增的日化品牌分别是雕牌，金纺，100年润发。总体来看。江西卫视日化品牌同比增幅较大。

　　东南卫视：晚间时段年中广告花费前5的日化品牌

　　东南卫视在此次排行中有5家日化品牌上榜。其中，蒂花之秀，清扬的广告花费过亿，但无新增的日化品牌。

　　在看过上述的数据之后，您是不是对于国货日化广告的发展趋势有了更进一步的了解了呢？更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。