英国广告支出创纪录 2015年第一季度达47亿英镑

　　来自英国媒体方面的信息称，2015年前三个月英国广告支出高达47亿英镑，打破了一般来说第一季度开销弱的局面。

　　据世界广告研究中心和英国广告协会发布的广告支出报告表明，电视广告支出高达12亿英镑，同比增长11.5%，创造了有史以来第一季度的最高纪录。世界广告研究中心称，这一行业的持续增长得益于它的新收入来源，比如赞助、随选视讯服务、广告商出资的节目和植入式广告。与此同时，电台广告和户外广告也表现良好，在特排广告方面总体增长11.2%。

　　虽然报纸和新闻出版社的表现不及电视和电台，但是世界广告研究中心的数据能给它们带来些许安慰——数字广告在全国新闻品牌中以7.8%的速度创最慢增长记录，由此导致整个行业支出下降6.8%。

　　此外，网络广告在第一季度全面上涨12.8%，费用高达19亿英镑，创第一季度历史新高，其中，移动设备广告极大地推动了网络广告的增长，以超过50%的比例花费5亿多英镑。

　　世界广告研究中心研究分析员詹姆斯麦克唐纳参与报告的调查研究工作，他说：“尽管在最近几个季度数字广告收入增速有所下降，我们还会继续记录它在全国和地区新闻品牌中的增长，以此作为我们出版社季度调查的一部分。”此外，他还表示：“总体来说，也有一些问题引发了不少关注，比如说横幅广告的有效性以及消费者大量采用广告拦截器。从更广泛的角度看，我们还发现视像广告正在不断占领在线显示市场，这与目前大多数新闻品牌包装内容的方式不一致。”

　　那么从如此高昂的广告支出中，我们是不是可以找到对于我国广告业发展的一些启示呢？更多广告新闻请继续关注媒体资源网。