传统广告业，正在被互联网公司所颠覆

　　如今细心的网民已经发现到一个显著的变化，很多广告像嗅觉灵敏的鼹鼠一样，悄然浮现在页面上。它们是那么符合你的喜好，以至于就像你的老朋友一样。

　　广告已从传统的依赖渠道、动辄几千万预算的大水漫灌式投放，变为挖掘用户浏览习惯、对用户进行精准推送，这不亚于一次新的革命。

　　整体广告业放缓不只是门户网站

　　事实上，当前大企业在媒体上的广告投放量已经出现了放缓。今年5月15日，商业门户网站之一的新浪公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第一季度净营收1.846亿美元，较上年同期增长8%;公司应占净亏损为1030万美元，较上年同期净亏3320万美元，同比缩窄。

　　新浪公司CEO曹国伟公开表示，新浪的一些大客户的广告支出整体上的确有所放缓，“我不太确定这个问题是否只在门户网站广告方面出现，还是整个广告市场都受到了影响。但我觉得可能整个市场都会受到影响。”

　　企业在媒体上的广告投放逐步缩减是一个不争的事实。一个最常听到的声音是，企业投下大笔预算后，广告效果与业绩增长之间正相关的效果不明显。新浪广告业放缓或许是冰山一角。

　　AnG无双科技CEO施侃认为，广告行业最大的问题在于大多数广告公司难以摆脱传统的经营方式，他们都是试图在“已经搞定的客户”那里尽可能多地获取利润，这是一种以人力为主要资源的模式，“就算平均一个合伙人搞定四个大客户，两个合伙人加起来也就八个，尽管每个客户都很大，可是天花板一眼就能望到。”

　　在他眼里，中国广告业革命性的机会正在到来。

　　“程序化购买”崛起颠覆传统广告业

　　施侃眼里的机会正是利用网民的浏览行为为其推送相应的广告，也即当前广告业逐渐流行的“程序化购买”。

　　在国外，这并不是一个新兴事物。杰弗里

　　雷罗勒发表在《哈佛商业评论》上的一篇文章中表示，自2007年起，广告业逐渐涌现出众多新的参与者，他们的目标是程序化购买市场。资本市场发生过类似转变，股票交易方式从原先“喊叫式”的交易逐步转变为自动化。广告业也迎来了这一契机，因为广告业的大量交易已经数字化了，现在整个广告业交易中有1/4是在网上完成的。

　　已有数据显示中国在这方面的市场情况。据Analysys易观智库发布的《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示，2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元人民币，增长率为141.0%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元人民币。

　　另一份来自于艾瑞咨询的报告中，2014年程序化广告市场规模已达48.412亿元，2014年程序化广告市场规模增长率更是高达216.5%。

　　艾瑞咨询认为，从2012年程序化广告元年至今，程序化购买已经从概念走向价值;在程序化购买市场迅速发展的背景下，中国广告产业已步入程序化购买时代。

　　业内分析，程序化购买的优势，一是简单省事，广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本;二是精准打击，有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击。

　　也许随着时间的推移，程序化购买和大数据精准营销，将对广告行业产生一次强大的颠覆。更多网络广告请继续关注媒体资源网。