恢复电视剧插播广告不是救命稻草

　　根据报道称，近段时间中国电视剧制作产业协会上书新闻出版广电总局，在提议中明确提出“恢复电视剧中插播广告”，引起了业界的广泛讨论。

　　理由是，目前，二、三线卫视和地面频道普遍出现经营困难，购片资金不足，“恢复插播广告”，有利于电视台改善经营状况。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。

　　广告收入受到冲击，确实影响到了传统电视行业的发展。然而，如果把这种危机归咎于“限广令”，无疑是在掩盖自身的创新能力不足，因为在“限广令”之下，为何有些传统电视台仍旧能够逆势崛起？而对于那些互联网视频网站，为何广告能成为一种特色，让观众愿意去看？恢复电视剧插播广告，实在是一种最懒的生存之道，也注定是不能持久的。

　　在互联网的冲击下，包括传统电视行业在内的传统媒体早就该去寻求突围之道了，“限广令”只是客观上起到了更加逼迫的作用。但我们看到，国内诸如湖南卫视、天津卫视等传统卫视，就在一定程度上摒弃了传统的插播广告形式。再看互联网视频产品，他们把广告做出了节目的效果，比如《奇葩说》、《万万没想到》等，即便是明显的广告植入，似乎都没有激起受众的厌恶情绪，这不就是创新的结果吗？

　　其实，当初广电总局出台“限广令”，本意是希望电视媒体进行频道与节目的改版，提高节目质量、创新广告形式。创新广告形式和提高节目质量，才是传统电视行业永久的生存之道，而不是寄希望于在电视剧中插播的那一段广告。假如不求创新，即便插播成功了，恐怕也丝毫挽救不了传统电视行业的颓势，受众的评价就是市场检验最好的证明：既然民众已经厌倦了电视剧的“中插广告”，重新拾起还会招人待见？如果一定要恢复旧制，唯一的“好处”便是给久坐的观众提供了如厕和活动机会。

　　不知道广大观众和网民对这个“恢复电视剧中插播广告”的提议是怎样看待的，目前还没有看到他们的讨论。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。