2015年7月电视广告投放趋势报告

　　“爸爸去哪儿”、“好声音”等各大综艺节目相继问世，将电视软广告市场推向了高峰，但新媒体的蚕食、优质节目的稀缺对电视硬广告市场产生了什么影响呢？请看下面的分析：

　　一、月走势概览

　　2015年1-7月，整体走势波动较小。近2个月以来，费用总量有所下滑，投放频次及时长增加，可见客户的策略发生着细微的变化。

　　二、全天走势

　　6、7月全天走势上，投放费用的差距主要集中在晚间黄金段8-10点，对于7月整体费用下滑有着较大的影响。

　　三、节目类型

　　电视剧投量最高外，时事类及真人秀也深受广告主的青睐，其他节目类型基本偏差较小，与前三种节目类型相差甚远。

　　四、行业月变化

　　总体看，多数行业增减浮动基本在20%以内，多数行业呈增长趋势。而7月费用下降最多的行业为药品，对比上月下降38%，由于费用体量较大，对原本多个行业上浮趋势造成了影响，成为7月费用下降的主要原因之一。

　　五、行业一周走势

　　各行业的周走势看，多数行业投放火力主要集中在周间（周三至五），周末投量略显疲软。其中，只有互联网行业依然坚守着周末时间投放。

　　六、频道层级

　　从频道层级上看，央视稳中有增，卫视频道略有下降。

　　七、各频道广告容量排名

　　央视各频道排名基本保持稳定。

　　7月环比6月，多数频道时长排名增长。

　　八、频道新情报动态TOP20

　　进入7月份，情报总量以小客户为首央视7套位居第一，TOP20频道继续保持情报总量过百，整体表现稳中有增。

　　备注：以下情报为30天内没有在本频道投放过的广告。

　　九、品牌TOP10

　　7月饮料行业投量依旧强势，但环比上月，除加多宝外，均有所起伏。其他品牌中也不乏亮点，糖类品牌进入7月后突飞猛进，均有大幅上升，其中清至具有爆炸式的增长，跻身前十。

　　总结：

　　1、暑期部分行业进入淡季，硬广告投量略有下滑，多数行业投放集体转战至周间集中曝光，白天时间却又增长，而晚间黄金时间下滑比较明显。

　　2、节目类型中，电视剧与其他类型拉开距离。从中可以反映，电视剧受众范围广，为多数频道赖以生存的砝码。另一个方面，电视广告的缩水反映了老套的节目形式，已经无法满足当代观众的需求，从而广告费用不断流失。

　　3、环比6月饮料行业有所下滑，但不影响投量排名老大的位置，品牌排名中，糖类品牌清至的异军突起，杀入前十，给平淡硬广市场增添了不少亮点。

　　从上述的数据报告分析中我们可以看出，7月电视广告市场发生了一些变化，虽然趋势有所下滑，但总体波动不大。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。