万能的大熊：救灾不能借势营销

　　昨天晚上我发了一条微博，然后置顶了“希望各企业不借任何灾情传播品牌，包括不仅限于以下：不借救援带上logo，不借祈福带上logo，不借捐助带上logo，不使用企业官方账号发布不痛不痒的所谓灾情信息，不参与任何灾难的所谓借势营销。谢谢。”我发的时候就知道很多人会骂我，这就是借势营销。所以，我选择一天没有发任何微博内容，然后拉黑了来和我辩论的人。他们的立场无非就是，只要有人给钱，带上logo有什么不可？我的立场无非是，这不是钱的事情。只是我不愿意去辩论这件事情，这并不是一个彰显自己价值观正确与否的时候。

　　后来我发了一条朋友圈说，“一边忙救灾，一边忙价值观大战，每个大事件的争论无非如此，大家都想代表受害人去表达自以为的正义，然后去审判自以为的邪恶。这件事情，其实想想也挺悲哀的。”有人说感动，有人说不要感动，有人说子弟兵勇敢，有人说消防员盲目。有人做感性流淌，有人做理性客观，争论的到底是什么？大概谁也不知道，只知道我要争论些什么，或者要找到什么人负责来骂一顿，到处弥漫的都是一种情绪，也就滋生了无数的流言。的确，在这种情况下，我不知道应该做什么，所以我只能选择闭博一天，不在公开的渠道上去创造更多的噪音。不管大家是否赞同，这是我的选择。

　　从自己的行业出发，自己本身还是一个做品牌营销的，所以呼吁也就是针对自己的同行，之所以前段时间有一个是否要借势营销的大讨论，大概也就是因为这种营销方式降低了成本，但要注意的是也拉低了底线。营销最应该恪守的底线，我觉得是不应该利用人们的悲伤的情绪以及信仰的自由，因为这等同于践踏社会的良知底线。比如很多人跟我说的那句，如果人家捐钱了，为什么不可以做广告呢，为什么不可以带logo呢？这其实就好像是那个故事，我可以在念经的时候抽烟么？当然不行。我可以在抽烟的时候念经么？当然可以。我可以在电视台播放灾难的时候插播广告么？当然不行。我可以捐款给灾区，然后你给我播一下可以么？。。。大概就是这个意思。我只是觉得，总有些东西，我们是不该拿出来卖的，或者不该花钱买的。这种东西，其实就是尊重。骂我的人我一般不会拉黑，但是今天我破例拉黑了一些，原因也不外如是。你可以和我辩论很多价值观的不同，或者做法的差异，但是今天的情况下，本身就不适合辩论，更不用说借此代表正义的骂街了。

　　我的家乡在齐鲁石化，厂区离生活区不足一公里，看完之后确实感同身受，所谓各地强烈反对的px项目，在我生活的大齐鲁石化已经建成多年，年产数万吨。炼油厂里的各种大小事故其实也是屡见不鲜，但有一点，其实很让人感动，就是一旦厂里有事，所有工人都是往厂里赶的，没有开车跑的。尽管一旦出事，可能全城废墟。所以很多事情，没有办法理性分析，类似等里面炸完再进去之类的建议，看着科学，但可能现实中确实做不到。这就和等那边砍完了，警察再制止一样，牺牲的消防队员就像牺牲的战士一样，他们并非不知道危险，不知道会牺牲生命，但也是在争取那么仅有的一点点减少更大爆炸的可能，这是他们的选择。就好像封面的抱火哥，他难道不可以等液化气罐爆了再去灭火么？

　　每个人都有自己的选择，你可以选择尊重，也可以选择不说。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。