软广告或将成为电视产业的突围方向

　　日前，中国电视剧制作产业协会上书广电总局，要求恢复电视剧中插播广告，而这一举动引起了业界内外的轩然大波，一时之间网友们纷纷表示反对。

　　有网友们表示，电视台的经营状况不佳是市场原因，而不能牺牲广大群众的利益来挽救电视市场，这无异于杀鸡取卵。

　　众所周知，电视据插广告会严重降低观众的观看情绪，早在2011年广电总局就下发规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　那为何在该规定出台4年以后，电视剧制作产业协会还“冒天下之大不韪”去要求恢复呢？最大的原因是传统电视媒体创新不足、逆袭无路，因而才会想借用“插播广告”的“退步”形式改变广告收视率下滑的情况。

　　插播广告

　　软广告或是电视产业突围方向

　　电视行业整体收益下滑是不争的事实，其主要原因是面对来自新媒体播放方式的冲击，越来越多的观众放弃每天守在电视机前固定时间收看电视剧的习惯，转而投奔多选、自由、内容丰富的网站视频。

　　如若此时，电视剧还选择插播广告，这只会“逼迫”更多的观众去在电脑或手机上观看相应视频。这种为了短期收益的上升而去损害长期的做法，只会让电电视媒体成为“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。

　　所以电视媒体要寻求更好的方法进行突破，可以借鉴较受观众欢迎的电视台的做法。如将“插播”改成“植入”，允许电视植入“软广告”，这样既能维护广大观众的利益，也能兼顾企业、电视台、电视剧行业的利益和需求。并且这种声音在实际应用中也有很好的成功案例。

　　湖南卫视、浙江卫视、东方卫视在这方面就实现了很好的实践。湖南台《我是歌手》节目一直由立白品牌做冠名广告，通过节目与广告受众实现的一系列的营销活动，将立牌的品牌信息传播的更为深入人心。

　　数据调查显示，通过该节目的宣传，立白洗护高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。可见，冠名广告非但没有营销受众的情绪，反而扩大了广告的影响力和知名度。

　　再如，热火剧《何以笙箫默》，其中植入的品牌有红牛、养乐多、天猫等等，这些品牌之间相互竞争又相互扶持的关系，形成了一种热火的话题，反而拉动了电视剧的收视率。

　　总而言之，电视媒体在面对来自新媒体、新观看方式的冲击时，不应寻求政策的宽松来缓解压力，而是要不断自我突破来寻求更好的发展，以影视剧及节目内容，吸引更多的广告，以改善收视下滑的情况，这也是唯一的长久之计。

　　由此可见，作为具有影视节目这个天然优势的媒体来说，电视媒体将有更多发展软广告的机会。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。