王长胜：PPTV天价拿下西甲5年版权 图谋全体育产业布局

　　8月5日，苏宁旗下PPTV正式对外宣布获得了2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，5年版权费用高达2.5亿欧元。消息一出，立即引爆了国内足球圈。

　　上月，PPTV宣布成立全新的PPTV体育公司，宣布将从互联网体育视频平台转向全体育产业公司。此次PPTV体育更是击败了实力强劲的央视，才最终拿下西甲独家版权，有足球评论人士称，“PPTV真是要干一票大的”。

　　PPTV获西甲全媒体版权 央视要播得求他

　　足球是无可争议的世界第一大运动，而坐拥巴塞罗那、皇家马德里等豪强的西甲联赛被普遍看作是世界第一足球联赛。PPTV此次签下的是未来5年西甲中国地区全媒体独家版权，同时也是国内互联网视频行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP。

　　什么是全媒体版权？这意味着PPTV将独享西甲在中国地区（中国大陆、中国台湾和中国澳门），包括电视、网络、新媒体及公共播映权（户外屏幕、地铁、公交、影院等）等媒体的播出及版权分销权益。也就是说，接下来5年，不论是央视还是乐视、新浪体育等视频网站想要转播西甲，必须向PPTV单独购买版权。

　　这次签约被也誉为有史以来中方权益最多的联赛版权协议。比如，PPTV将有权与西甲协商修改联赛重点场次的开球时间，以方便中国球迷更好的观看直播。这意味着，中国球迷有望在北京时间傍晚的黄金时段观看到巴萨、皇马的精彩表现。

　　西甲为什么选择PPTV

　　对于为何选择PPTV作为合作伙伴，西甲联盟主席哈维·泰巴斯表示有两大关键因素：

　　1、PPTV是国内首屈一指的互联网视频平台，积累了超过2亿的用户；

　　2、母公司苏宁拥有线上线下强大的综合实力，两者相结合所推出的’硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够进一步提升西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值；

　　哈维·泰巴斯眼中，上述因素是除版权基础商业回报外更为看重的，这也和苏宁PPTV的构想不谋而合。作为国内最大的零售平台，苏宁在线下拥有1600多家门店，此外在互联网金融、商业地产等方面具有平台性优势，双方的合作可以围绕体育周边产品的零售、电商O2O、赛事直播广告、体育游戏等进行多方面合作。

　　不久前，PPTV正式推出3款智能电视和一款机顶盒产品，“内容＋互联网硬件＋服务”的生态圈雏形已经显露。西甲赛事直播的强势引入，无疑会进一步丰富PPTV的内容战略；此外，苏宁计划在PPTV项目上投资超过10亿元，推动PPTV电视在今年达到100万台销量。届时，PPTV将带来电视、PC、移动“三屏合一”的西甲直播体验。

　　借助顶级赛事IP PPTV将加速全体育产业布局

　　过去两年，苏宁在体育领域频频发力，连续赞助了西甲巴萨、中超江苏舜天两只足球俱乐部，进一步提升了品牌影响力。而PPTV深耕体育赛事直播多年，但在转型全体育产业运营的道路上缺乏秘密武器。毫无疑问，西甲顶级赛事IP将成为PPTV加速全体育产业布局的关键之匙。

　　打铁还需自身硬，PPTV首先将在解说、画质、流畅度和专业度方面发力，强化直播优势。发布会现场，PPTV宣布与央视著名解说申方剑签约。他将与前国脚刘越搭档，为球迷解说西甲。在直播上，新赛季PPTV体育的西甲直播信号将比上赛季再提前5秒；PPTV体育全网独有的LIBERO战术分析系统，也将应用在新赛季西甲直播中。

　　苏宁副COO李斌表示：“西甲赛事的直播与版权分销仅仅是运营战略中的一部分，我们将围绕西甲这一顶级IP，进行更加深度的整合性运营开发。”据悉，PPTV将与MediaPro、双刃剑体育等合作伙伴开展进一步战略合作，将重心更多地聚焦在西甲中国球员深度报道、中西足球文化交流、青少年培训、商业衍生品开发等方面。

　　在我看来，PPTV和西甲的合作是“源于版权，高于版权”，双方致力于探索“互联网＋全体育产业”的新模式。一旦这种模式取得成功，将不仅对于体育产业，甚至是互联网硬件、内容产业产生巨大影响。未来也许会出现下面几种情况：

　　1.互联网平台将取代电视直播平台。未来以cctv体育频道为代表的传统电视平台，将被PPTV体育频道分流出去很大一部分观众；

　　2.定制化的体育直播服务。通过大数据分析用户画像，为用户推送最符合口味的直播节目；

　　3.多屏互动。也许在不久的将来，你可以在PPTV电视、移动端、PC端同时收看到同一场西甲赛事的不同转播镜头；

　　4.付费模式升级。当前高清赛事直播往往采取会员制或单场付费制，未来可能变成内容全免费，硬件付费的模式；更极端的情况甚至会是，内容和硬件全免费，通过其他服务收费的方式。

　　5.体育与电影、游戏、金融等产业融合。比如苏宁，不仅有自己的金融服务，也有投资的电影公司，PPTV则拥有游戏研发和运营实力，未来这些服务都可以和体育直接关联起来，从而衍生出更大的价值。

　　对于苏宁和PPTV来讲，引入西甲顶级赛事IP,意在体育布局又不限于体育，“互联网＋体育”至少是一个千亿级别的市场，而如果可以将体育产业与O2O、金融、娱乐等产业进一步打通，便可以创造出“1+1>2”的效果。更多广告新闻观点请继续关注广告网。