2015年7月份电视植入广告大数据报告

　　随着中国电视广告市场进入2015下半年，广告行业正在经历一次快速的成长。那么今天笔者就来为大家考察一下7月电视软广告的发展趋势。

　　一、新增节目

　　7月份共计增加新节目37档，一线卫视（湖南、江苏、浙江）依旧强势共计包揽其中8档节目，东方卫视、北京卫视也不甘示弱相继推出7档优质节目。安徽卫视推出5档大型节目，势必要在当夏辟出一片天空。其他频道也为电视节目的盛季增色不少。

　　新增37档节目中，接近80%为综艺类节目，主要集中在强势平台，由此可见综艺类已逐渐成为电视荧屏中最重要的节目形态之一。在竞争激烈的卫视平台中，综艺类节目的价值日益凸显，同时也成逐渐成为各频道致胜的关键点。

　　二、新增品牌TOP20

　　2015年7月比对1-6月，新增TOP20中，通过数据发现多数品牌集中在二线卫视居多。

　　对于今年首次尝试软广的品牌，一线频道的昂贵价格使其望而却步，对于，而二线卫视在价格、回报资源上更具有谈判空间。

　　三、流失品牌TOP10

　　自2015年以来，7月没有延续投放的品牌共计179个，其中不乏一些大咖品牌，思念、葵花上半年投量高居前两位，其他品牌中，不难发现流失的客户主要集中在化妆品以及饮品客户居多，有魔法传奇、美肤宝、法兰琳卡、贵茶、九朵玫瑰、飞鹤等。频道方面主要流失在湖南、江苏、浙江、东方以及央视等优质频道。

　　品牌与节目的调性密不可分，长时间持续投放有助于培养观众与品牌之间的情感度，从数据中也可以印证这一点，流失的品牌多为投放季播节目已经结束，同时流失的近一半以上会选择硬广告继续投放。这说明多半客户在软广告植入结束后，会选择硬广来维持一定的声音量吸引观众。

　　四、月度走势

　　2015年受广电总局影响，卫星频道尤为重要的吸睛利器“电视剧”受限，使其不得不向转战其他节目的开发。经过上半年的观望和沉淀，多数频道在7月份相继推出多档栏目，为炎热的夏季又添加了一把火，曝光量到达目前为止最高。

　　五、植入环境

　　近两年来综艺娱乐节目基本成为各大电视台运营的主要战场，而夏季正是室外综艺节目的高发季节。从趋势看，从5月开始逐月递增。

　　六、类型偏好

　　室外节目的增多与之带来拍摄场景的不可控因素上升，从而加大了制作团队的植入难度，所以为了客户的权益不受损失，一些在现场不好实现的植入，多数在后期制作中将其呈现。所以，随室外节目植入的增加，节目包装也在稳步提升。

　　七、植入类型占比

　　7月对比6月，占比较大的类型角标、内容提示、飞字份额变化较小。其有变化的类型中，6月份大屏幕3%、灯箱2%跌出前五。通过7月综艺节目的增多，取而代之的为互动支持、微信微博互动。利用不同新鲜的方式与观众之间拉近距离，增强互动。

　　八、行业概况

　　饮料、化妆品/浴室用品互联网、交通、家用电器等行业，在周末档曝光中火力全开；在周间集中的曝光的有食品、清洁用品、金融投资等。不乏可以看出，植入量较大的行业主要集中在黄金周末，植入量较小的行业一般选择周间曝光，貌似有意在躲避周末大量的植入音量会将其淹没。

　　九、行业植入类型TOP10

　　从具体的植入形式来讲，击壤哥发现很多行业不管在节目包装、还是现场植入都没有利用起来。为此特别TOP10行业植入情况罗列出来，方便大家参考，还等什么，赶快一键保存吧！

　　室内、室外在节目包装中，各行业使用率较高的类型基本一致，主要集中在飞字、内容提示、互动支持、压屏条、协助播映、人名提示等；而现场植入，室内、外有所不同，室内更倾向于固定场景摆放，室外以节目环境植入较多；

　　十、品牌TOP10

　　植入品牌TOP10中，多数品牌主要以二线卫视植入曝光居多，一线卫视投入较大的只有饮料行业的加多宝、东鹏。可见，二线卫视在给予客户回报时较为慷慨，同时较低的价格也成吸引客户的主要手段。一线卫视的资源相对资源抢手，每一次广告的露出都显得那么的珍贵。

　　总结：

　　1、二线卫视在上半年的沉积之后，7月份综艺节目频发。虽然还未对一线卫视构成足够的威胁，但凭着丰厚的回报权益及优惠的价格，搜刮了市场中小型客户，随着节目质量及口碑慢慢成长起来，势必对一线阵营造成冲击。

　　2、品牌对节目的跟随性很强，同时对于观众与品牌情感度的培养，投入具有一定的持久性。在节目结束后，进行硬广投放，继续加深观众对品牌的记忆度。

　　3、通过数据分析可得，强势频道（央视主流及一线卫视）主要以质量取胜。而相对较弱的频道以价格低、回报丰厚来让客户得到实惠。

　　在看过上面的数据之后，您是不是对7月份我国电视软广告的市场状况更加了若指掌了呢？更多电视广告请继续关注媒体资源网。