李瀛寰：朴树张震岳梁文道为何齐聚2015土豆映像季？

　　2015土豆映像季已于8月15日、16日在上海世博公园举办，这也是继8月6日优酷土豆集团正式对外宣布更名为合一集团后的第一个大型线下活动。

　　热爱视频的拍客们都知道土豆映像节，这是一个已经有着八年历史的品牌活动。坚持八年，就算在互联网行业也属少数，更何况在视频这一领域。

　　不过，从今年开始，土豆映像节变为“土豆映像季”，名字的改变透出的是定位的变化。如土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东所说，一字改变的背后其实是这一品牌活动的三个变身，“一是本身的内容升级到位；第二个是初具独立商业模式；三是名符其实的达到了中国规模最大的年轻人文化活动和最大规模的自频道的线下互动活动。”

　　这其中最令业界关注的一点是，今年土豆映像季居然首次尝试对外售票，企业品牌活动能够走到“卖门票”的阶段，着实开始做大了。这两天参与活动人数超4万，门票收入超百万。活动总收入超千万。

　　自频道作为网生内容的重要组成部分，备受合一集团的重视，大力发展优酷土豆平台自频道成为今后合一集团的重要发展战略。合一集团未来把发展重点放到自频道上，走向这一战略方向的基础，其实就是土豆映像季的试水和探索。

　　作为合一集团的探路先锋，土豆映像季的自频道发展已有两年，并且已经逐渐摸索出自频道的商业模式，这对未来合一集团的发展以及整个视频行业的转型升级都有价值。

　　链式传播：年轻人文化活动第一品牌

　　土豆映像季历来不乏明星，但从今年来看，参加活动的明星越来越大牌。在土豆舞台和橙Live舞台，粉丝们可以现场聆听朴树、张震岳、谭维维等数十位年轻音乐人的歌声，梁文道、陈丹青、马世芳等平时难得一见的文化名人和艺术大师们参与了人文思想交流平台《说话时间》，与粉丝们面对面讨论生活方式的各种可能，还邀请到焦雄屏、陈晓卿、海清、六六等资深人士作为评委，为影像盛典金土豆和金映像两个单元颁发25个奖项，挖掘和鼓励优秀的原创影像创作者和自频道主。

　　除了明星之外，还有暴走粉丝见面会、米原康正联合6LVD带你玩转潮流时尚、国内3大滑板机构HeroSkate、KickerClub与长板中国之长板空间首次携手打造2015 年度新人滑手Best Trick 大赛、日本D-51和Mikoto现场原音重现，现场体验AcFun多种互动游戏，暴雪也带来了深度互动。

　　可以看到，2015土豆映像季从音乐、潮流、时尚乐活、ACG、人文思想和影像六大方面带来最新最热的年轻人文化内容，让每个年轻人可以自由导演自己的生活。

　　这是一个粉丝经济的时代，与年轻人一起互动，已经成了明星、文化学者以及企业活动的重心。对于朴树张震岳梁文道等人而言，参与土豆映像季，与最有创意、前卫的年轻人聚在一起，不仅可以创新的思维做最大范围的传递，同时土豆映像季上那些酷炫的年轻人文化也能让大咖们脑洞大开。

　　参与活动的自频道主、年轻人，他们本身也是一个明星，也有自己的粉丝，新的创意、思想、观点可以借此形成链式传播，这是其它活动所不具备的一大特点。

　　杨伟东表示，土豆一直坚持以“每个人都是生活的导演”为价值观，鼓励每个人都张扬自己的个性，实现人生价值，这和现在年轻人的价值取向不谋而合。八年的积累、一直坚持的拍客、创意文化，再加上两年多的自频道线下互动的打造，土豆映像季已经成为年轻人文化活动第一品牌。

　　自频道从线上到线下

　　目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%，每月自频道播放数已超过100亿次，每分钟可产生30小时的网生内容，过去一年间发布内容的自频道数超过1000万，并且这些数据以成倍的速度刷新和提升，意味着自频道的发展进入爆发阶段。

　　也正是基于优酷、土豆双平台对自频道探索，再加上自频道蓬勃发展的趋势，合一集团未来将投入百亿元资源，打造三大计划。即“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道，“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道，共谋万亿市场。

　　这次土豆映像季更是自频道走到线下，与用户的深度线下互动的一次展示。共有100多家自频道参与活动，其中不乏自频道明星，如暴走漫画旗下的7档节目频道播放量高达18亿，其拳头项目《暴走大事件》集均1000万，分成收入破500万。

　　从这一季活动来看，2015土豆映像季的自频道规模目前已正式升级成为“优酷、土豆双平台”，不仅吸引中国最大规模的自频道参与其中，并能在优酷、土豆双平台上与不同粉丝近距离接触，这也正是O+O模式的深入探索和落地。

　　探索自频道、多元文化的商业模式

　　此次土豆映像季引入不间断的、泛多元化的“来疯”平台全程直播支持，不仅直播主舞台，还将加入频道主访谈、见面会等。即使不能出席现场活动，粉丝们也可以通过“来疯”直播平台在屏幕前与台下乐迷一起围观朴树、张震岳，聆听土豆舞台上十余组音乐人的演唱。

　　“来疯”平台的加入为自频道实现线上线下整合运营提供了强大助力，据悉，土豆映像季当天优酷、土豆、来疯平台在线直播累计人数超200万。突破原有的通过点播节目与用户互动的限制，自频道主可以在映像季现场与网友进行互动。

　　除了互动直播带来的即时体验感，VR技术首次应用于土豆映像季现场全景分享，全场精彩内容insta360带你全景尽收，这一拍摄手法必会引来阵阵尖叫，将互联网视频内容的科技含量与创新玩法提升到一个新的层次，不仅进一步增加了这一活动的吸引力和粘性，同时也让土豆映像季更具商业价值。

　　如主打青春自由派的东风雪铁龙C3-XR也选择了与土豆映像季进行深度合作，抓住这个与年轻群体沟通的机会深入了解年轻群体，和他们玩在一起。而美年达则选择了土豆映像季ACG版块，从更加细分的领域入手，影响更多的二次元粉丝。

　　此外，AcFun、NPC、V电影、新片场、娱乐宝和大麦网等众多合作机构的加入也让土豆映像季的影响力和受众范围几何级扩大。

　　今年的映像季除了以往的商业冠名、合作之外，首次尝试对外售票，这更是土豆映像季在八年之后走向成熟的标志，说明其品牌价值已经得到认可。“土豆映像季”去年还是一个纯粹的免费的模式，但是去年现场有近3万人，今年在发出邀约的时候，发现很多的团队和个人都非常的积极，“所以我和团队说，我们今年干脆收门票，不要免费了，看看是什么样的情况。”

　　杨伟东之所以敢有这样的突破之举，当然核心就是土豆映像季的内容已经非常值得年轻人来玩了。门票公布的时候，当天门票在网上的预定就达到了几千张，后来是每天几千张的速度增长，“整个票房出乎我们的预料”。另据杨伟东透露，这次土豆映像节的冠名和赞助已经超过千万，整个“土豆映像季”进入了盈利状态。

　　总结来看，土豆映像季独立商业模式的成熟，也是土豆一直坚持的视频原创、用户UGC网生内容、自频道计划的成熟，现在其盈利模式上的多元化发展，也为将来合一集团迈向文化平台之路进行了先期探索。

　　如古永锵在合一集团更名时所说，传统的视频网站正面临变革。通过这次土豆映像季的全方位变身来看，已经成为了整个视频网站行业转型的探路先锋。更多广告观点请继续关注广告网。