跨界搔年：朋友圈广告的魅力前无古人

　　从某种意义上来说，在我们探讨被商业信息压得越来越重的微信的时候，更像是一名微信用户的肺腑自白。

　　“连接一切的微信”把我们与身边的世界连接得更紧密。不过除了亲人、朋友、感兴趣的信息外，随着借势营销的兴起和微信朋友圈广告的推出，这个连接似乎变了味道，这个世界上那些本不愿看到的东西“被呈现”在我眼前。我不是一个悲观主义者，但每当看到那些刷屏却“Low得一逼”的营销还有无厘头推送的品牌广告，难免感叹：这个世界会好么？

　　感叹之前先吐个槽，尽管这个槽已经都要吐烂了。打开朋友圈，你会看到什么？是永远不变的仰望45度角的美颜自拍；各种不过脑子分享的二逼鸡汤文；疯狂刷屏的各种代购信息……即使每个人的朋友圈不尽相同，但内容恐怕大抵如此。

　　不是我不明白，这世界变化快，当我们还没适应吐槽过的这一切的时候，微信朋友圈广告又来了。

　　微信里的广告给我们带来了什么？对品牌广告主来讲，他们获得了多少品牌曝光和新粉丝，我一点儿也不Care；我清楚的是，给我带来的除了信息的骚扰、刷屏的蛋疼，最痛心的是微信好友们都变得不正常——微信好友们都变成了吐槽达人和广告狗。这种变化好像是《行尸走肉》里的僵尸一样无法控制地蔓延，拿借势营销来说，每逢有什么类似社会爆点性的大事发生，朋友圈就被同质化的内容、唱赞歌的图文和链接、秀下限的自嗨包围，朋友圈还是“朋友圈”，但前面要加上一个词：营销。

　　对了，他们的不正常还要归功于朋友圈广告的出现。

　　记得年初在朋友圈收到第一波品牌广告时，发酵出来的是互相攀比对身份认同的兴奋窃喜，而之后我们才意识到，朋友圈已不再只是朋友的圈子，朋友们都开始变得陌生。他们会在广告下面发泄自己的情绪，附上自己的“广告语”，鸡贼的不放过免费借势营销的机会，不花钱还能让参加了互动的好友统统见到广告，绝对深得“多快好省”四字方针精髓。

　　需要严肃指出的是，朋友圈广告魅力的前无古人。

　　以前从来没见过什么产品能像朋友圈广告一样吸引全民的期待。听说要发宝马的广告，用户心里的攀比欲望便被吊起，大家就像嫖客一样，焦急的刷新朋友圈，生怕错过花魁的出现，只为一睹花魁的芳颜；而听说要发恒大冰泉广告，同样是全民翘首，但人人都像事后忘记带钱的嫖客一样，期待的却是别被发现。两种局面在思想层面是统一的：朋友圈广告的魅力十足。

　　除了品牌的投放，朋友圈泛滥的借势营销，也是让人趋之如骛，神州Uber撕逼你借势，宁泽涛夺冠你借势，北京申冬奥你借势，连明星离婚出轨你也要借势……做得好也罢，大家觉得很有创意，可偏偏这个营销圈最不缺的就是Low逼，这是个悲剧。

　　有人现在还质疑朋友圈做广告，反问下这些人，难道你不懂微信的“勿忘初心”吗？

　　张小龙信誓旦旦的“微信八条”尚且历历在目，响彻耳际。“微信所有的考虑都会基于一个前提，就是用户价值第一，把一些骚扰到用户或用户不愿看到的内容清理掉。”

　　我从来不相信商人的承诺，因为企业永远有借口去圆他们的言辞。诚恳一些不好么？其实只要是广告，它本身就具有先天的骚扰性在里面，无法保证每一个用户都认可。对于微信来讲，一句“This is Business”，才是最好的解释吧。

　　“你曾经对我说，童话里都是骗人的。”微信官方插播广告已经有段日子了，作为用户“享受”这种“标榜为精准推送”的广告也好久了，可惜审美趣味没有啥提升。我们依旧屌丝的心态：其实要是能推送的都是宝马、英菲尼迪神马的，点个赞还能装个B；可是最近微信又宣布要降低广告的门槛，让更多的广告去“充实”自己的腰包，美其名曰为更多广告主提供优质的服务，作为屌丝没B可装的感受可不太好。

　　作为资深微信用户，得给张小龙提个醒儿：您看官方广告越来越“火”了，还有借势营销、代购、鸡汤等“火上浇油”，就一定造成一些内容空间被挤压，比如一些犀利的观点、可爱宠物照片或者视频、某些二货朋友的糗事啥的……要是和这些信息都失联的话，微信怎么连接一切啊？

　　结语：广告是个好东西，给微信带来了银子，信息流广告似乎成为朋友圈“最受欢迎”的内容了，扪心自问给用户带来了什么呢？是美好新颖的广告审美么，我感觉自己的审美得去蓝翔挖掘一下了，在这之前，还是让我去看正能量的鸡汤吧！

　　早看过上面的分析之后，我们也许需要思考了，微信广告对消费者的用户体验，究竟造成了怎样的影响？更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。