微信朋友圈插播广告，你会出逃吗？

　　微信“广告”官方平台在经过两百多天的试水之后，终于正式，同时也公布了合作流程。今后，微信朋友圈广告终于要“常态化”了。

　　为何此时广告招租？手握7亿用户，流量变现背后是鲜花还是险棋？广告版微信入侵私密的朋友圈，粉丝会不会大逃亡？

　　朋友圈广告 单次投放最低20万

　　从“偷偷摸摸”的平台探路，到大摇大摆公开招租。2011年1月21日“出生”的微信，开始“走样”了。从单纯的社交工具，到如今以官方身份推出的广告业务。人们开始怀疑，日后朋友圈里，广告会不会比朋友多？

　　“广告，也可以是生活的一部分。”这是刚刚上线微信朋友圈广告官方网站里的宣传语。

　　新文化记者在该网站看到，在“合作流程”板块，新文化记者看到，如果广告主申请投放广告，需下载“微信朋友圈广告合作申请表”，填写推广品牌与内容、计划投放时间、计划投放金额等信息，通过审核后就将有微信工作人员的下一步对接并执行。对于起投金额，腾讯官方此前表示，朋友圈广告目前单次投放最低金额为20万元人民币。

　　试水早就开始 广告主褒贬不一

　　事实上，微信官方广告业务的全面推广，其实在早前已上线。2015年1月21日，朋友圈广告初次上线，饮料、汽车、化妆品品牌的植入开始零星出现在朋友圈中。公开资料显示，朋友圈广告试水期，微信对朋友圈广告的投放门槛相对较高：300万元广告投放费用，以及只合作大品牌。

　　按照微信方面的主页呈现，试水期间发布的广告中，不乏大量成功案例，通过精准投递，收获颇佳。但是业内也有不同的声音。“大品牌本来就成熟，烧点钱就是锦上添花，效果好与坏真不是一时半会儿就能观察出来的，有多大的效果，要依据不同品牌而定。”本地一位不愿具名的传统企业广告主坦言，在微信上投广告究竟能带来多大收益，有平台公信力、地域、人群、消费习惯（能力）等多方面构成，并不是简单的对号入座和想当然，私下也听说过，因用户体验受拖累而反感商家投放，吃了哑巴亏的商家也真实存在。

　　为何此时招租？ 7亿用户的流量变现

　　按照微信最初的设计，其为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。但实际上，伴随着广告业务的全面上线，更像是一种变现吸金。腾讯方面最新数据统计，目前国内微信用户超过了7亿。行业影响力早已凸显的微信，如果按照目前的逻辑，手握天量用户，为何此时通过官方渠道招租？

　　对此，速途研究院院长丁道师接受记者采访时坦言，微信背后是腾讯，而腾讯因前期发展过快，如今收入增长已经到了天花板，要想继续保持高增长，矩阵内拥有流量变现能力的非旗下微信莫属。

　　“过去腾讯不需要，现在却很渴望，特别是在资本市场，要知道最近腾讯股价下跌得很厉害，对于投资者和市场而言，大家要看到潜力。”丁道师表示，作为商业平台，微信理论上可以实现流量变现，而广告主作为最直接的金源，广告新业务的推出，因此也变得顺理成章。用户的聚集，为广告发布，提供了人群基础。

　　■问卷调查

　　朋友圈变身广告圈

　　近四成会放弃或减少使用微信

　　好端端的朋友圈，未来与广告紧密地联系在了一起。忠诚粉丝是否会陆续出逃？昨日，新文化记者通过线上线下，有针对性地向目标人群（100位微信用户，其中包含42位微商）做了问卷调查。统计结果显示，近五成用户表示不会影响对微信忠诚度，但也有近四成用户表示会放弃使用或减少使用微信。“不知道啥时候就植入里面一个，肯定会影响用户体验，就像当年的微博一样，久而久之，不想再去登录。”本次受访微信用户王女士直言。

　　此外，关于微商经营者，会不会因为实力广告主的进入，遭遇哪些可以预见的影响时，42位微商中，超过六成用户表示担忧，品牌广告入住，会稀释潜在用户对于产品的关注，低价策略优势日渐衰落，日子越来越难过。同为本次调查的对象的本地微商张艳丽告诉记者，对于普通微商来说，广告业务的官方时代来临，压力肯定小不了。“创意、品牌方面，他们有优势，况且可以想象，广告方向也将涉猎主要行业，难免与当下的经营有交集，一旦相遇，竞争下必将损失潜在客户。”她说。

　　■业内预判

　　不想看广告或通过付费形式完成

　　手握7亿用户，流量变现背后是鲜花蛋糕，还是一招险棋？

　　“利弊皆有。”丁道师认为，巨大的流量变现，蛋糕肯定会有，但另一面也会显现———用户流失，社交夹杂广告，部分出逃是必然，因此造成流量损失。他说，其实微信方面已经想到了推出广告之后，或将带来的负面效应，即用户流失。因此，按照目前操作思路，微信方面一定会通过大数据抓取，根据用户习惯和用户特点，进行精准推送。“可以肯定，一条广告，你看到了，我没看到，一定是大数据后台分析后推送的。”他说。

　　同样的问题，在移动互联观察人士杨晓明看来，是鲜花还是险棋，这个还不能草草断言，毕竟平台商业化是个趋势。“今后他们会最大程度黏住用户，避免流失。”他判断，“会员制”或将成为今后一个特权，用户不想看广告可以付费形式完成。

　　由此可见，微信平台的广告商业化会为广告市场带来怎样的影响，还需要我们进一步的观望。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。