这个暑期，《花千骨》真是火得彻头彻尾的！晚上10点的周播剧场横扫了各家卫视的黄金剧场！《花千骨》自播出后小官已经数不清它到底破了多少记录，只记得它收视率几乎一路冠军，话题度也是各种刷屏！ 说实话，看着湖南卫视在周播道路上兢兢业业地折腾了这么久，如果再不火，小官都有些看不下去了。 为了培养起周播剧市场，湖南卫视这么多年消耗了一大批好剧，这些剧如果放在传统剧场播出绝对是高收视高人气，但这些剧偏偏被放在周播剧场去培养市场…… 晚上10点才开始播出，又是国人无法接受的周播形式，不少观众都坐等全集上线后在网上看个痛快，于是这些剧50城的平均收视率全都连1都不到。 就在大家以为湖南卫视的周播剧场也就这样了的时候，《花千骨》在暑期横空出世了！首播50城收视率就破了1，市场份额达到6.028%，无论收视还是话题度全都在一路上涨。 睥睨所有黄金档电视剧的同时，《花千骨》又调档周日，居然将热播综艺《极限挑战》都给PK下去了，收视已经无人能挡的！大结局的收视已经破3！这让含辛茹苦的湖南卫视在周播剧上终于熬出了头。 《花千骨》火了 为啥电视台挣不到钱 然而，就在不久前的一个电视剧论坛上，湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁居然称《花千骨》的热播，湖南卫视没有挣到钱还赔了钱！一石激起千层浪，网友们各种冷嘲热讽，称湖南卫视一定赚的盆满钵满，却还在外面装赔钱。 不过小官坚信湖南卫视在这部剧上应该真的没挣到钱，而且不光这部剧，其实湖南卫视尝试了多年的周播剧场其实一直都没挣到钱。原因如下： 湖南卫视在周播平台播放的剧集都是大型热门剧集，版权费用一定不低。芒果传媒的人透露称，现在好点的日播剧一般150万左右每集，周播剧大概要200多万集，高50%左右。 而湖南自制剧的花费其实也不小，《旋风少女》单集制作成本是普通青春剧投入的1倍以上，在拍摄中剧集要保持栏目运营形式，还要求演员贯穿整个播出季，这是笔很大的花费。 开始开发周播剧的SMG影视剧中心主任王磊卿透露，周播剧的投入比日播剧要多不少，虽然每周仅播出两集，但两集的成本合计相当于一个比较大型的综艺节目。整部周播剧的创作经费差不多与中型季播综艺节目持平，约6000-7000万元。 湖南卫视砸重金打造的周播平台，但在盈利上却没有大家想象的那般“美丽”。 从肖宁的话中不难得出结论，《花千骨》的广告收入绝对不会很高。剧场冠名在剧集播放前就早已与品牌商签订了合约，中间又无法插播广告盈利，无论《花千骨》的收视率跟话题度如何破纪录，湖南卫视都无法再去涨广告费。 芒果传媒有限公司董事长张勇称，“就现阶段而言，电视台80%的电视剧播出算绝对帐是亏损的，因为政策不允许中间插播广告。 反而在新媒体平台上，《花千骨》绝对有着十足的吸金度！ 高投入低回报的买卖自然谁都不会做，尤其湖南卫视这么精明的平台。其实湖南卫视在下一盘大棋，先将周播平台培养起来，养成观众的周播观看习惯，到时就可以坐在家里数钱了！ 未来的周播市场怎么玩儿？ 目前，《花千骨》的爆发，让湖南卫视的周播剧市场布局已经展露锋芒，下一步就要进行更加商业化的转型——栏目化的运营模式！未来的盈利规模肯定不容小觑~ 当年湖南卫视自制的周播剧场刚开始运营时，一位负责人就曾告诉小官周播剧场是以栏目而非电视剧的形式在运营，当时小官对这种独特的运营方式感到十分惊奇。 但过了这么长时间，湖南卫视的周播剧确实以栏目的形式在生产内容，但最为重要的招商环节却还一直保持在了传统的剧场化的招商，就是将所有周播剧集打包出售给广告商。 不过以过去周播剧不瘟不火的市场状况，独立栏目运作未必能挣到大钱。但随着《花千骨》跟《旋风少女》的热播，这片市场的蓝海被越来越多的人看好，湖南卫视的周播剧未来也将进行栏目化招商的转型。 如果按照栏目化的招商形式，周播剧就可以跟大型综艺节目一样按季度给剧场进行冠名、植入等等各类广告盈利，像《花千骨》这类大热剧集创下的收入有可能不亚于一档热播综艺，电视台也不用再成天喊着亏钱了。 湖南卫视热播综艺的招商情况：一档节目光是冠名冠名费就要3亿起...... 如果跟综艺一样以栏目的形式招商，未来的周播剧绝对大有“钱途”！当然，湖南卫视今年的周播剧的广告已经打包销售，栏目招商形式最快可能也只能明天才能开始运营。 芒果TV也借势周播剧的热度，准备推出会员先看的观剧模式，盈利的同时也可以成功吸引到更多用户，有助于品牌的塑造。 不过东方卫视似乎已经按耐不住，准备开始尝试这种新型的形式。东方卫视筹备已久的周播剧《他来了，请闭眼》将于今年10月开始播出，这是东方卫视的首档周播剧，改编自热门IP小说，又请来了大咖霍建华，这部剧集自然备受关注。 “我们试图将周播剧包装成一个季播节目，按照季播综艺节目的形式运营，在招商上采用冠名、植入、联合呈现等多种形态，也考虑运用固有渠道更多地尝试互动广告。”李勇说。 同时，浙江卫视在今年也宣布将要加入到周播剧的市场中，即将打造中国蓝周播平台！ 看来以后要开始憋一周看两集了…….大家准备好了吗？！！！！！更多广告观点请继续关注广告网。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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