微博媒体化时代来临 催促传统媒体变革发布流程

    微博媒体化催促了传统媒体发布流程的全新变革。

    2008年汶川大地震时，我们除了从传统的广播电视中了解最新灾情，还有一个重要的通道是MSN、QQ等即时通讯工具，最早关于温总理来到兴建小学的消息就是由记者在QQ群里发布并被广为传播的。博客也是一个重要平台，当时搜狐博客中前线指挥官与志愿者从第一现场发出的博文，很大程度上补充、拓展校正了人们对正在发生事件的认识。

    而前不久发生的青海玉树大地震，媒体发布又有了新变化，微博成为这次信息传递及信心聚合的一个新平台。

    大量前方消息在新浪微博平台上第一时间首发，传统电视机构——凤凰卫视在此次地震中，以“手机+微博”的新型方式第一时间发布文字信息（“@凤凰卫视：当日早上7时49分，青海省玉树藏族自治州玉树县（北纬33.1度，东经96.7度）发生7.1级地震。”）以及用手机实拍的视频（“@凤凰卫视：4月14日用手机拍摄的青海玉树州结古镇地震现场。”）瞬时成为转载的源头，为其母媒增强了复合传播力，微博媒体化特征越来越显著，其“人际传播+组织传播+大众传播”的信息扩散模式加速了整个新闻的影响力，对于凤凰卫视而言，借助微博增强了其品牌号召力度。

    另一个例子是位于广东东莞的地市日报《东莞日报》，不但派出了自己的记者，而且第一时间在微博上发出了温总理到震区的照片。而《南方都市报》在14日地震当天，差不多每隔5到10分钟就通过微博发布前方最新消息，比如“根据报道，当地90%以上的民居倒塌，人员被埋现象非常严重”；“据综合消息，空中还能进去！玉树机场目前基本正常，正使用自备电源供电，可供飞机正常起降。民航西北管理局成立应急小组，目前已有一架A319飞机飞往玉树”，都成为人们了解玉树前方的第一手信源。

    一些媒体记者用其服务的媒体加自己名字注册微博，在玉树地震期间不断通过手机短信发布前方所见所闻，一时间成为新浪微博上的转发热门。一个重要动向是，越来越多理念领先的传统媒体，将新闻的第一首发地选择在母媒关联的新媒体平台上，稍后才将深度与综合报道在其传统母媒上发布，这种发布流程的新变，一方面取得了媒体发布的“先机”，树立了母媒在突发事件中迅速反应的优质品牌形象，另一方面，在新媒体平台首发，类似在新平台上的“节目预告”，间接提升了其母媒内容的被关注度。

    微博的出现，在很大程度上革新了现有的媒体内容生产与发布方式，起初人们对微博的认识只是另一种形式的“SNS”，随着应运深入，微博的媒体属性日渐加强，韩国研究人员今年4月末发布的研究结果显示，用户使用Twitter的方式更加接近于传统新闻媒体。在所有Twitter信息中，超过85%的内容或多或少与新闻存在某种联系。

    这一情形在中国也很相似，尽管新浪微博最初的想法也是做成一个社区性质的人人链接，比如称其为“围脖”——象征着温暖的人际关联。而现在它更主要的功用表现在3个方面——“独家信息，独道阐释，精辟话语”，它们常常位于高转发的前三名。

    Twitter将信息框上的问题从原先的“你在做什么？”改成了“正在发生什么？”，预示着微博媒体化时代的来临。

    微博媒体化给传统媒体提出了一个新命题：如何胜出？我的理解是，传统媒体首先要转变观念，即新闻的首发权不一定非要留在母体频道、频率与版面中，而可以考虑在母媒关联的新媒体平台上先行发布，取得第一时间报道优势，一方面滋养传统媒体所开办的新媒体，另一方面也可提升传统媒体的内在价值。这种理念转变是在新媒体客观情境下催生的一种主动选择，即使你压着不报，也总有渠道会报出来。从某种程度上说，微博媒体化催促了传统媒体发布流程的全新变革。