中国的慈善广告终于不只是催泪 还学会了卖萌

　　近段时间，一支由四只傲娇喵星人组成的“猫咪猫喵广告公司”公然成立，并接到了不少广告代言。这是怎么回事？赶紧让我们一起看一下：

　　当像模像样戴起小领带的广告宣传片一出，猫咪猫喵广告公司很快就接到了新客户：德芙、士力架、M&M’s、拜耳、达克宁、宝路。从药品到食物，一眼望过去，猫咪猫喵广告公司的客户都是500强级别的，铲屎官还不快自惭形愧地蹲去墙角画圈圈？

　　事实上，这是腾讯倡导的“9.9公益日”与“与牠同行TACN”流浪猫公益组织合作的一支慈善号召广告，意在向社会大众募集善款，用于改善流浪猫的生活。

　　广告中四只猫咪演员也都是该组织中的流浪猫，只要愿意参与这个活动，腾讯都会赞助品牌拍摄一段关于喵咪的小视频，一旦播放量超过10万，品牌就要向“与牠同行TACN”流浪猫公益组织进行募捐。

　　而这个创意来自广告公司BBDO的北京分公司，目前参与喵喵广告公司活动的6个客户也都是BBDO的老客户。

　　“越来越多的客户觉得有趣而加入了进来。接下来我们还要做吉列、益达等。这也会是一个长期的项目。” BBDO北京的首席创意总监Arthur Tsang对界面记者说。

　　士力架的“横扫饥饿，做回自己”：

　　“做流浪动物的项目时，一般都会想到‘好惨啊’或’让人哭’等字眼，比如让人们别吃可爱的狗狗之类的。 但猫咪其实聪明、独立、生存能力强，有人会认为它们不需要慈善，而有的人却不喜欢流浪猫，认为它们总是很脏，所以如何扭转人们的态度很关键。” Arthur Tsang在谈论创意灵感时说。

　　为了让人们对猫咪自尊自强的性格产生共鸣，BBDO北京决定用“自力更生”的概念去做这个项目，加之猫咪爱干净看似是个很注意形象的主儿，给它们开间广告公司的想法就产生了。

　　事实上，猫咪广告公司并非是一个新概念。2011年，一家加拿大的广告公司John St.曾恶搞过自己要把业务转交给猫咪去做。喵咪本身就是一个有着很像传播力的营销元素，它早已占据了微博、微信、Facebook等等人类的照片流。

　　不过把这样的创意用在公益广告上，而且采用多方合作，在不同渠道商进行宣传，在国内确实是一次创新。这次腾讯不仅是为品牌的公益广告付钱，更大的作用在于它是一个媒体，这会大大提高扩大慈善宣传的影响力。

　　除了品牌会参与捐助之外，普通微信用户也可以直接通过微信支付捐款。据悉，视频上线一个星期左右时，捐款数额已经达到10万-12万。

　　“人们喜欢慈善，但也十分谨慎，因为很多人并不确定自己的钱是否用在了正确的地方。所以如果能整合品牌的力量去捐钱，这会让人们感觉好些，那更像是一种公共服务。”Tsang说。

　　从这个猫咪广告公司的创意可以看出，就算是慈善广告也可以拍的这么惹人怜爱，是个好创意。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。