视频网站的付费时代难道已经到来了？

　　从最近艾瑞出炉的《在线视频季度数据》报告可以看出，在中国在线视频市场中，广告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%。尽管这个数字不高，但依然接近2014年第一季度的两倍。

　　在前不久优酷土豆更名合一集团的大会上，合一公布了十大盈利武器，展示了除广告之外视频网站可以开拓的盈利模式。同样的，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频也公布了同样的盈利策略规划。而在这些计划的多元盈利模式中，“付费”是近一年多时间以来谈论最多的一个话题。这只要回想一下《纸牌屋》和《盗墓笔记》引起的付费观看热潮就可知。

　　去年年底，腾讯公司副总裁孙忠怀在腾讯视频V视界大会上表示，付费业务的春天已经来临。而今年年初，光线传媒总裁王长田则公开表态：“收费模式时机已到。而爱奇艺的龚宇也直言，视频网站付费风口已经到来。

　　当然，这一切言之有据。

　　一直连续两年对付费会员情况保持沉默的爱奇艺，近日公布了其付费会员的数据，截至2015年6月15日，爱奇艺付费用户数达501.7万，同比增长765%。而在爱奇艺5亿独立用户中，付费用户的占比仅为1%，转化空间巨大。

　　优酷土豆虽然并没有直接公布其会员增长情况，但据其财报显示，用户业务收入主要来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的增长，2015财年第一季度收入为人民币1.208亿元，同比增长706%。

　　腾讯则早在2014年就决定未来将重点发展音乐以及视频类的订购服务。今年5月13日，腾讯公布2015年第一季度业绩报告，其中数字增值服务较去年增长了26%。其2015年“好莱坞会员”收费业务也取得了600%的增幅。

　　而搜狐视频张朝阳也称，目前搜狐视频收费平台已经搭建好了，只不过现在需要平台打磨的更加方便。

　　阿里方面也在计划成立在线视频平台——TBO，以付费模式切入。据悉该平台除了提供国内外影视节目，还会有大量阿里自己制作的内容，运营模式将参考美国HBO、Netflix，预计未来阿里TBO中90%的内容需要付费才能观看。

　　乐视音乐相继完成了汪峰、羽泉、李志三人的在线演唱会直播，皆为付费直播。以汪峰线上演唱会为例，有7.5万人次在线付费收看。芒果TV依托湖南卫视海量的明星资源在2015年将上线接近100场演唱会直播，其中VIP会员用户免费收看……越来越多的视频网站把内容付费列入了未来着力发展的盈利模式。

　　那么，为何叫唤多年的“付费”在这两年得到了突破性的实现？

　　用爱奇艺龚宇的话说，“移动终端智能手机的发展、移动支付爆发式渗透普及，盗版打击力度加大，视频网站在影视剧内容上的积极采买布局，都成为了视频会员服务爆发的重要动力。”

　　综合来看，付费的闸口被打开有以下几方面原因：

　　会员的沉淀爆发

　　热潮的背后是厚积薄发，以爱奇艺为例，其会员真正的增长开始于2014年，正如爱奇艺杨向华所说，“等于从2011年会员业务上线，我们养了这个市场3年。”这才有了《盗墓笔记》集中性的爆发，以至于使付费视频成为全民关注的一个话题。

　　视频网站需突破单一广告模式

　　从始至终，依靠贴片广告一直是视频网站盈利的主要来源，但发展至今，随着观众对视频观看的要求增高，遍布广告的视频页面严重影响了用户体验。面对用户怨声载道，视频网站不得不做出改变，而与此同时，单一的广告已经无法满足视频网站日益上升的盈利需求。

　　盗版打击力度的加大

　　去年全国专利行政执法办案总量同比增长50.9%；全国工商系统共查处侵权假冒案件6.74万件；全国版权系统立案查处侵权盗版案件2600余件。打击网络侵权盗版专项治理的“剑网2014专项行动”的开展，BT网站大量关停，这些都是中国在打击盗版方面的成果。

　　没有盗版肆意滋生，为获取好内容，用户只能选择付费，从这个角度上说，付费正是视频行业渐趋规范的证明。

　　用户观念转变，愿意为好内容买单

　　《盗墓笔记》是网剧付费策略的试验田，而之所以以它作为试验品，还是由于这一网剧本身对于大众的吸引力。自古以来人们只愿意为自己想要的东西买单，要想使人们接受付费的牺牲，就得给人们提供他们想要的好内容。

　　由此可见，我国视频网站的发展将随着付费模式的多样化而获得更加强劲的推动力。更多网络广告代理请继续管媒体资源网。