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为何广告圈正狂吹起一阵阵“彩虹”风?

来源:好莱坞  发布日期: 2015年9月24日 09:46 

  处在潮流前端的品牌大咖对风向的流动一向是非常的敏感,这次在美国成为全球第21个承认同性婚姻合法的国家短短几小时内马上做出了反应,纷纷“应景”将自家LOGO、产品包装、宣传图制作成彩虹色,甚至就连国内的各家品牌也都借势营销。

  不过在这次的借势营销过后,众品牌发现LGBT市场并不是把LOGO换成彩虹色就可以争取到。

  据估计,全球LGBT消费者市场价值约3.7万亿美元,仅美国市场就达8850亿美元。对于品牌来说,这是一个营销的好机会,这个趋势也促进了一些代理公司建立专门的LGBT部门。

  OutNow

  荷兰代理公司OutNow在1992年就成立了专注LGBT的部门,是最早的机构之一。CEOIanJohnson的忠告是,“了解消费者的需求,帮客户用真实能力满足这些需求。信任远不是把品牌logo换成彩虹色就能建立的。”

  Ogilvy&Mother

  今年6月,伦敦奥美成立了专门负责LGBT业务的部门OgilvyPride。

  “在同性婚姻合法化的趋势下,希望做‘彩虹营销’的品牌骤增。”OgilvyPride负责人AndrewBarratt说,数字广告的崛起也是奥美在主流机构下推出OgilvyPride的一个推动因素,因为数字渠道被认为可以触达多样化的受众,帮广告主达到最大的投资回报率。

  尼桑公司联络经理TravisParman则提出了不一样的看法:“细分市场永远有空间,不过我认为LGBT2.0的趋势更大一些,也就是将LGBT细分市场融入整体营销策略中。这需要对这个市场有足够了解的人士,但不一定要成立专门的机构。”

  Deutsch

  IPG集团旗下的Deutsch纽约从20年前为宜家做的“LifeStages”广告,到2013年为微软做的拉拉婚礼广告,都是由公司普通员工负责。“应该找到真正了解这个细分市场的人。如果为了细分而成立单独的机构,可能会对公司的业务产生负面影响。”Deutsch纽约CEOValDiFebo说。

  此外,SPIMarketing、BoutiqueMarketing、MWW和TheKarpelGroup等都增加了LGBT业务。

  这种由社会变化引发的代理机构变革并不是头一次,十几年前,广告主们也曾这样争取非洲裔、亚裔和拉丁裔消费者。据高管们预测,近期会有更多专注LGBT的代理机构出现,但相对90年代和2000年代出现的大量主打多元文化的机构,这一次的动作会相对温和一些。一个原因是,相比不同族裔群体,LGBT人群在体量上还是小得多。

  由此可见,品牌主们开展借势营销的时候,也要先做好市场调查方面的工作。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网



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