当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

史上最严广告法来袭,哪些商家会因此倒下?

来源:腾讯财经  发布日期: 2015年10月21日 11:37 

  随着史上最严广告法的颁布和实施,前景不甚明朗的传统广告行业似乎更加举步维艰,有人甚至用“这简直是广告行业的末日”来形容这次新法所带来的影响。

  新广告法规定:禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中利用代言人做推荐、证明;10岁以下儿童禁止代言;数据必须有出处;刊播广告应亮身份等等。这些法规的出台,迫使大量广告面临违法风险,也将使得传统营销的困局进一步加剧。

  在传统广告和营销举步维艰之时,如何运用互联网思维做营销,成为人们谈论的焦点,无论是BAT领衔的大型电商跨界整合,还是新兴互联网品牌异军突起,品牌营销之变如影随形,甚至大有颠覆之势;其中发挥最大作用的已经不再是电视、报刊等传统媒体,而是微博、微信等新型社交媒介。

  抓住人性的敏感神经

  营销离不开消费者,没有消费者就没有购买,因此消费者的购买行为是最简单粗暴的参与,这种参与往往时间短、成效高,但很难产生客户粘性,更谈不上产生重复购买行为。

  哪怕再简单的一种消费行为,在新社交媒体时代,要想留住消费者就要创新的方式和方法,更离不开激发行为,激发消费者参与,产生持续互动和购买的冲动。

  小米手机学苹果玩饥饿大法,刚开始雷军说要将小米做成苹果一样的企业时,华为、联想、中兴这些国内的大佬们一定是不屑一顾的。然而几年后当小米后来居上在手机领域打败他们时,人们才开始研究小米是如何成功的。

  小米手机没有在电视台做过广告、没有在报纸刊物上刊登过专版,甚至没有请过代言明星。因为小米利用微博、微信,甚至QQ空间等社交平台,通过饥饿营销、粉丝营销等方式进行营销,激发粉丝们的欲望和冲动,人们只津津乐道小米手机是粉丝共同出谋划策造出来的,但背后其实是良好的产品研发参与、反馈发现的问题和建议并积极采纳和改进,进而成功激发了人们的购买欲望与冲动。

  无独有偶,其他新兴的互联网品牌有样学样,无论是在传播上还是产品设计上,大打激发纵欲路线。如雕爷牛腩、黄太吉、西少爷、褚橙,卖情怀的卖情怀,卖励志的卖励志,这些无一不是抓住了人们心理需求的某根神经,激发着人们的认同感、参与感等等。

  从洗脑到洗心

  看电视、读报纸刊物、听收音机,这些曾经是人们茶余饭后最常见的生活状态,也是获取信息、新闻的主要途径,传统媒体的强势地位可见一斑,长久以来也主导着社会舆论的走向,自然而然成为广告的主阵地。

  传统媒体时代的广告基本上采取的都是广告轰炸,在黄金时段,如央视新闻联播和天气预报之间的广告,新闻联播开始前的报时广告等等,最终产生洗脑效果,最经典的要算王老吉和脑白金。

  “怕上火喝王老吉”、“送礼就送脑白金”几乎像病毒一样被刻在消费者的神经系统中。这也是为什么现在的加多宝在很长一段时间,不愿放弃这句广告语的原因,于是就有了“怕上火喝加多宝”这样的衍生广告,作为传统营销方式他们无疑都是成功的。

  然而随着新消费群体的崛起,传统媒体阵地难保,移动互联、万物互联、多屏时代来临,80后开始集体怀旧、90后开始卖萌、00后开始“犯贱”、熊孩子战无不胜,人们对参与感的要求越来越丰富和多样。

  由此可见,随着最严广告法的实施,对于广告市场的监管力度也将进一步提升,这要求广告行业提升整体业务水平和能力。更多广告法律请继续关注媒体资源网



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察