优信董事长戴琨：天价广告打的是印象战

　　针对最近优信二手车因为3000万60秒的广告费用刷新中国广告记录被毁誉参半的事情，优信集团董事长戴琨发表了这样的观点：广告再漂亮也不等于有口碑，口碑是用出来的。

　　戴琨对记者表示，所谓品牌策略，其实就是让大家记住我们。“既要知名度，又要美誉度，这件事情是不能同时办到的，当用户不认识你的时候，都上不了头条，哪有美誉度。”戴琨称，二手车是低频重决策。在低频重决策这种产品过程之中，品牌里面，打的是印象。打不出来是因为在这一个阶段的时候每千人转化率是固定的，这一个阶段能买二手车的人就那么多，那么用什么办法可以打到人的印象里面去。令你深刻记忆的东西到底是一个精彩的事件还是曾经在某一个时间点里面，密集出现的一段波次。因为这种密集度，很多东西都有，它是屏刷的。这件事情并不是我们独创的。之后，戴琨表示，优信仍会每年投入十亿元，连续投放五年。

　　由此可见，尽管打出了天价广告，戴琨仍然认为服务的品质和水准才是对品牌最好的宣传。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。