不只是广告！视频广告营销的二级修炼

　　当我们提到网络视频广告营销的时候，我们通常会想到贴片广告、互动广告、植入广告等手段，仿佛网络视频广告就只有这几下子。

　　其实不然，冰山下总有那么一大批让你不得不叹服的经典案例，他们就像武术，不只是一式两招，却是一个武学系统，内功深厚，打得响当当。

　　单点视频营销资源难以引爆以点带面整合营销

　　以一点而蔓延至其他，造成营销生态圈，将消费者紧紧包围。借题发挥的本事营销人员通常都不缺，但系统观、全局观则需要功力。通常一个冠名或贴片发散两三点出去就足够让广告主受用不已，不过，真正的整合营销受益的不仅是广告主，还有平台和内容。

　　伊利安慕希网络冠名腾讯视频《中国好声音》，由这一点出发布局了三个层面。首先是全平台，网民在透过腾讯视频观看《中国好声音》相关视频时，安慕希透过播放页前插入15秒视频广告，实现品牌广告全流量营销曝光。此外，腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等腾讯打造的好声音生态圈中实现最大化曝光。

　　其次多角度，主要体现在话题捆绑和公关传播上。安慕希除了进行#中国好声音#的话题内容输出外，还以“好”为连接点，紧随节目赛程，进行热点话题输出和公关传播活动，强化安慕希是最好酸奶的核心认知。

　　最后是线上线下，借助线上线下所有强势入口，实现多维度整合营销，充分适应多屏时代和体验时代的用户需求。安慕希在线下终端进行了抢红包互动、好声音K歌、“亲临”好声音现场和希腊精品试饮等四大活动，每一场都人气爆满。

　　安慕希验证了如何才能把冠名营销升级到与媒体平台的Co-Marketing，并最终实现营销的引爆。

　　避免单方向视频传播建立品牌与受众间的深层次沟通

　　要互动，视频是比传统媒体好太多的平台，只要勾起用户的自发、自愿，就能收获意料之外的成果。要做到这一点，“情感”是最好的激发物和粘合剂。只有情感才能引发深层次沟通，从而形成一个能量场，让品牌影响力辐射。

　　多芬推出《致闺蜜》微电影，通过真人真事的纪录片建立多芬和女性消费者之间的情感共鸣。同时号召女性网友分享闺蜜间的点滴，赢取多芬礼品，放大社会影响力。

　　多芬做的第一步就是拍摄一个记录异地闺蜜情谊的伪纪录片，围绕一对异地闺蜜对话访谈，将女性之间细腻贴心的友情展现出来，同时通过一份创意性的小礼物植入品牌信息。

　　支撑全片的这种伪纪录感的访谈，一定程度上增强了短片的真实感，使得定向群体能够更有效的接受到商业信息。选择在煽情力度最高点，带出产品加上一句“现在就送给闺蜜”的广告语，简单直白的将消费行为情感化。

　　接着，多芬趁热打铁，推出一只包含20对闺蜜访谈的v电影，同时号召广大网友上传自己与闺蜜间的点滴故事。网友们在两次的情感推波助澜下，纷纷踊跃加入到活动中，逐渐形成一股势潮，将闺蜜这一个话题影响力不断扩散。而多芬也在这一过程中随话题而愈发深入人心。

　　重视自传播力量发展品牌粉丝经济

　　武学修炼的最高一层是由神入虚，无我无生，自发潜境。营销走到高处也已不再是由人为推动，而是内生自传播力量，激荡着往外辐射。

　　摄影产品GoPro在Youtube上开通视频频道，鼓励用户用该产品上传分享照片、视频，发动用户自觉传播，并延展至多渠道，用沉淀的粉丝支撑起一个品牌王国。

　　最开始，GoPro开始在YouTube上推出视频频道，视频以GoPro用户自己上传的作品为主，内容五花八门。截至2014年9月，GoPro频道总时长就达到2.8年，订阅用户超过200万。

　　随后，海量的UGC积累让GoPro意识到了视频内容带来的机会，其时，社交媒体正风生水起，深谙此趋势的GoPro不仅鼓励利用社交平台发布大量内容，还利用社交媒体查找符合自己定位的内容线索，发力自制内容。

　　拥有庞大用户的社交和移动媒体，为GoPro带来大批潜在的用户。时机成熟之时，内容“富矿”终于以产品平台的形式出现。GoPro宣布开放视频平台GoProLicensing，用户可以在这个平台上展示通过GoPro拍摄的高清视频，也可以直接售卖版权和通过广告来盈利。

　　这便是一个粉丝经济成功的典型案例，也是视频媒体所能带给营销的目前为止的最大可能。当然，它离不开以点带面的全媒体策略，少不了双向互动的用户深层次沟通，所谓的自发传播，都是建立在这几点提前累积的基础之上。

　　那么在看过上面这些网络视频广告营销的案例之后，您是不是对于如何开展全新的网络视频营销也有了心得了呢？更多新媒体广告价格请继续关注媒体资源网。