网易Q3财报：广告服务净收入4.55亿元

　　日前，网易正式公开了公司截止到2015年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。下面让我们来一起分析一下这些数据。

　　数据显示，网易2015年第三季度净营收66.72亿元（10.50亿美元），同比增长114.06%，环比增长46.06%；净利润18.82亿元（2.96亿美元），同比增长62.35%，环比增长32.13%。其中，网易2015年第三季度广告服务净收入为4.55亿元人民币(7,157万美元)，同比增长10.48%，环比增长6.35%。

　　第三季度净收入近67亿元

　　网易2015年第三季度净收入为66.72亿元人民币（10.50亿美元），同比增长114.06%，环比增长46.06%；其中在线游戏服务净收入为52.13亿元人民币（8.20亿美元），同比增长124.50%，环比增长42.54%；广告服务净收入为4.55亿元人民币(7,157万美元)，同比增长10.48%，环比增长6.35%；邮箱，电商及其他业务的净收入为10.04亿元人民币（1.58亿美元），同比增长162.16%，环比增长107.85%。

　　网易公司首席执行官兼董事丁磊表示：“在线广告业务方面，广告主们的偏好正从电脑端向移动端转变。我们利用在移动平台上的布局，特别是网易新闻客户端，成为了在线广告业务增长的主要动力。第三季度在线广告业务表现最好的行业是交通、网络服务和食品饮料类。在跨境电商平台网易考拉海购的快速扩张下，本季度我们的整体电商业务也录得了强劲增长。”

　　毛利润38.49亿元综合毛利率57.69%

　　网易2015年第三季度毛利润为38.49亿元人民币（6.06亿美元），上一季度和去年同期分别为28.46亿元人民币和22.58亿元人民币。第三季度综合毛利率为57.69%，上一季度和去年同期分别为62.29%与72.46%。

　　在线游戏服务毛利同比和环比的增长主要来自手游，比如《梦幻西游》手游版本，代理自暴雪娱乐的《暗黑破坏神III：夺魂之镰》和《炉石传说：魔兽英雄传》的收入增长，以及网易自研端游新品如《天谕》的收入贡献。第三季度在线游戏的毛利率为67.9%，上一季度和去年同期分别为69.3%和77.2%。在线游戏毛利率的同比和环比变动主要是由于毛利率相对较低的手游在游戏总收入中的占比上升。

　　广告服务毛利同比和环比增长主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及网易新闻客户端等移动端应用的商业化进展。第三季度广告服务的毛利率为67.6%，上一季度和去年同期分别为68.2%和65.3%。

　　邮箱、电商及其他业务毛利同比下降主要是由于2月底开始的第三方彩票业务暂停造成的收入减少，并被毛利率相对较低的网易电商平台业务收入的增加所部分抵消。邮箱、电商及其他业务毛利环比的下降主要是由于本季度一次性确认的版权费用所致。第三季度邮箱，电商及其他业务毛利率为0.1%，上一季度和去年同期分别为4.2%和51.6%。毛利率同比下降主要是由于上文提到的第三方彩票业务暂停导致的该业务收入比重下降，以及毛利率相对较低的网易电商平台业务在收入中的占比上升。毛利率环比下降主要是由于本季度一次性确认的版权费用影响。

　　净利润18.82亿元净利润率28.21%

　　网易2015年第三季度运营利润为20.88亿元人民币（3.29亿美元），创公司历史新高，上一季度和去年同期分别为14.50亿元人民币和11.99亿元人民币。2015年第三季度运营利润率为31.30%，上一季度和去年同期分别为31.75%与38.48%。

　　网易2015年第三季度公司所得税费用为3.99亿元人民币（6,281万美元），上一季度和去年同期分别为1.46亿元人民币和1.97亿元人民币。2015年第三季度实际税率为17.1%，上一季度和去年同期分别为9.2%和14.4%。实际税率的同比上升主要是由于集团下属的部分子公司在2014年度作为重点软件企业享有10%的优惠税率，而在2015年这些公司的税率为15%。实际税率的环比上升主要是由于2015年第二季度，公司确认了在上年度所得税汇算清缴中获批的所得税减免，其中大部分为研发费用加计扣除。

　　网易2015年第三季度的净利润为18.82亿元人民币（2.96亿美元），上一季度和去年同期分别为14.24亿元人民币和11.59亿元人民币。网易第三季度净利润率为28.21%，上一季度和去年同期分别为31.18%和37.19%。

　　基于非美国通用会计准则，2015年第三季度净利润为20.50亿元人民币（3.23亿美元），上一季度和去年同期分别为人民币15.90亿元人民币和12.56亿元人民币。

　　2015年第三季度，网易录得净汇兑收益为6,648万元人民币（1,046万美元），上一季度及去年同期分别为净汇兑损失2,168万元人民币和净汇兑收益218万元人民币。净汇兑损益变化主要是由于公司的外币银行存款及贷款余额随美元兑换人民币的汇率波动而折算产生的。

　　网易2015年第三季度每股美国存托凭证净利润为2.25美元（基本）和2.24美元（摊薄）。上一季度为1.70美元（基本）和1.69美元（摊薄），去年同期为1.40美元（基本）和1.39美元（摊薄）。

　　基于非美国通用会计准则，2015年第三季度每股美国存托凭证净利润为2.45美元（基本）和2.44美元（摊薄），上一季度为1.90美元（基本）和1.89美元（摊薄），去年同期为1.51美元（基本和摊薄）。

　　在看过上面的数据之后我们可以得出结论，广告服务收入对于网易来说是非常重要的一个组成部分。更多广告新闻请继续关注媒体资源网。