瑞丽停刊，纸媒已死？移动互联称霸世界！

　　以日系混搭风格著称，启用日系名模、本土瑞丽girl 为标志的瑞丽杂志宣布正式停刊了，这消息一瞬间传遍了所有社交网络。业界普遍认为这是纸媒已死的又一例证。在短短一年内包括《壹读》、《天南》、《风尚早报》、《环球企业家》等超过30余份刊物宣布停刊，纸媒的寒冬太冷太难熬。移动端的崛起是促使纸媒跌落的始作俑者，而其自身转型的艰难性也预示了这个寒冬还要持续很久，移动互联称霸世界或成定局。

　　纸媒衰退例证早已屡见不鲜

　　编者以为瑞丽停刊的消息来的突然却也不然。近一年内，包括瑞丽在内，《壹读》、《天南》等多本杂志宣布停刊，其中以《壹读》为例，这本主打轻松化阅读风格的刊物在创刊两年后发布公告称全面放弃放弃纸媒业务，转而将更多的精力投放在互联网和新媒体业务上。由时尚圈的铁娘子苏芒执掌的时尚集团旗下多本刊物陷入亏损状态，颇富盛名的《男人装》盈利状况也并不乐观，一度有传男性时尚刊物中仅有《时尚先生》和《智族GQ》尚能做到盈利。而更多的时尚杂志正在寻求月刊方面的突破，用半月刊甚至是周刊的形式来吸引更多的广告投放量。

　　纸媒崩溃，转型也困难

　　移动互联网的快速发展是促使纸媒寒冬缓慢而猛烈的罪魁祸首。移动端大行其道，好像谁都想从中分一杯羹，飓风效应猛烈而强硬，纸媒终究措手不及。根据一组调查数据显示，曾有56%的人视纸媒为获取信息的唯一渠道，但今天这样的地位已被新闻移动端所取代。纸媒由于载体使然，天生不具备交互性，与读者缺乏有效沟通;而移动互联网时代人人都是自媒体的时效性，更令纸媒的失宠显得顺理成章。

　　纸媒转型为什么也困难?新旧事物的磨合需要找到一个支点，这个支点既要有自己的专属特性，又能够顺应新事物发展趋势。全球最大传媒集团之一的Advance 出版集团网络媒体直到2013年仍只有Reddit一家。在购入后这家网媒显然并未能与旗下刊物形成良好互动，意义仅限于营收方面。甚至于最近还因开放机制卷入无谓的争端之中。纸媒转型仍需谨慎，《瑞丽·时尚先锋》停刊之后将会发展电商业务，与新时代的消息载体紧密结合。而同类型竞争对手《Elle世界时装之苑》、《vogue服饰与美容》、《时尚芭莎》正在大力开发全媒体渠道，「vogue mini」APP获得不少用户好评，再次印证了移动互联的称霸已是盖棺定论。

　　移动互联网称霸世界

　　虽然，纸媒对此衰败之势仍然做了诸多尝试。寻找当红明星做封面，与品牌商合作在微信端售卖杂志。但业界仍然普遍认为，纸媒的寒冬不可逆转，上述做法只是垂死的挣扎。从最新的“双十一”营销数据显示，一半多的业绩来自移动端，全民移动就在不远的将来。除了纸媒，就连风起云涌的PC互联网也日渐式微，纷纷大力开发移动新媒体。移动之风蔚然成荫，称霸世界或许只在一夕之间。

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