广电总局是在帮还是害机顶盒行业？

　　似乎每次广电总局出点什么政策，总要有一班自以为专业的所谓“互联网分析师”们准备在一年之后给OTT行业扫墓顺便搬弄一下是非，不过这次他们黑的对象不仅仅是广电政策和阿里云OS的对策，生生把这个问题给拔高到机顶盒行业还能不能存活这个问题上。

　　由于本文的主旨在于讲清楚机顶盒行业的未来所以不在造成这次风波的关键因素-广电的229号政策上多费笔墨（该问题另有文章详细阐述），更加重要的问题是：机顶盒这个产品，对于用户到底有什么价值？

　　恐怕很多“分析师”们已经开始抢答了，“视频娱乐”、“大屏互联网”、“智能家居生态核心”，这些其实都是正确的废话：这个行业玩家所鼓吹的商业模式基本上还都处在一个“幸福可见不可及”的阶段，有时间在这些商业模式的光明前景中溺水还不如沉下心来仔细分析用户的使用需求到底是什么。套用一句老话来说，现阶段我国依然是存在“人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”，随着社会的发展，越来越多的老百姓已经从期待吃穿不愁的温饱转向更高的精神文化需求，而对于“看到精彩的电视节目”这一点来说，智能电视恐怕对于普通老百姓来说是最合适的选择。

　　但同时我们也需要看到另外一个问题：作为电视机保有量最高的国家来说，电视机产品的更新换代速度还与手机远远无法比拟，目前行业的平均换新时间是6-8年，这也就意味着对于上一代非智能电视来说，还有很大的存量市场，而这也就是现在机顶盒存在的根本意义。对于还不想购买新的智能电视的用户而言，价格便宜、购买方便的智能机顶盒就成为了他们体验智能电视和在线视频服务的最优方式，这也是为什么会有这么多或传统或互联网企业前仆后继的投入这个行业的原因。

　　在任何时候，脱离开商业模式讨论用户体验都是耍流氓，但反过来也一样。马化腾和马云们首先是生意人而不是慈善家，对于如此明确的用户刚需不可能不去关注，钱砸了人投了不可能不要回报，这也是商业社会的普世价值观。机顶盒市场上无序甚至恶性的竞争已经眼中的影响了这个行业的发展，设备留存和活跃率持续走低，如果继续放任这样的现状的话才可能是这个行业真正走向坟墓的前兆。因此在机顶盒上从产业端需要良好的生态共生环境，那些聚合应用在一定时间周期内提升了智能机顶盒产品在社会上的认可和知名度，但在商业社会面前这类产品不可能是常态，只有一个健康的商业模式能够被推广开来的时候，才是这个行业真正成熟的开端。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。