中国广告业企业资质等级标准

企业资质分为三类：综合服务类；媒体服务类；设计制作类。

综合服务类企业的核心竞争力体现在，提供综合的、全方位广告传播服务的能力和质量；媒体服务类企业的核心竞争力体现在，为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的专业化水平，及其规模化、网络化的经营能力；设计制作类企业的核心竞争力体现在，专业化的设计、制作水平。

企业资质等级分为三级：中国一级广告企业；中国二级广告企业；中国三级广告企业。

一、综合服务类

（一）中国一级广告企业标准

1、企业成立3年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本200万元以上。

3、广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于3000万元（媒体代理、销

售的营业收入除外），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。

6、有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户3个；在过去2年内曾为8个以上品牌提供策划创意、设计制作等服务；有2个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。

9、近3年制作发布过的广告作品，在正省级以上的活动评比中获得等级奖6件以上。

10、  企业为广告行业、社会公益事业做出了贡献，在本行业

有较高的影响力和公信力。

 (二)中国二级广告企业标准

1、企业成立3年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本100万元以上。

3、广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于1000万元（媒体代理、销

售的营业收入除外），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。

6、有职工20人以上，其中70%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户2个；在过去2年内曾为5个以上品牌提供策划创意、设计制作等服务；有2个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。

9、近3年制作发布过的广告作品，在正省级以上评比中获得过等级奖。

10、企业为广告行业、社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有影响力和公信力。

 （三）中国三级广告企业标准

1、企业成立2年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本50万元以上。

3、广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于500万元（媒体代理、销

售的营业收入除外），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，诚信经营。

6、有职工15人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户1个；在过去2年内曾为3个以上品牌提供策划创意、设计制作等服务；有1个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。

9、近3年制作发布过的广告作品，在正省级以上评比中获得过入围以上奖项。

10、企业为广告行业、社会公益事业做出了一定的贡献，在本行

业有一定的影响力和公信力。

 二、媒体服务类

（一）中国一级广告企业标准

1、企业成立3年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本200万元以上。

3、广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于6000万元（指纯媒体服务

的营业收入），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相

应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。

6、有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户5个；在过去2年内曾为12个以上品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；有２个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、企业为广告行业、社会公益事业做出了较大贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。

 （二）中国二级广告企业标准

1、企业成立3年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本100万元以上。

3、广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于1500万元（指纯媒体服务

的营业收入），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。

6、有职工20人以上，其中70%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户3个；在过去2年内曾为8个以上品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；有2个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度，广告效果明显。

8、企业为广告行业、社会公益事业做出了贡献，在本行业有影响力和公信力。

（三）中国三级广告企业标准

1、企业成立2年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本50万元以上。

3、广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于800万元（指纯媒体服务

的营业收入），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，诚信经营。

6、有职工15人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历或者专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户1个；在过去2年内曾为5个以上品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；有1个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、企业为广告会议、社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。

 三、设计制作类

（一）中国一级广告企业标准

1、企业成立3年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。   

2、注册资本200万元以上。

3、广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于2500万元（指广告创意与设计制作的营业收入），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。

6、有职工20人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户3个；在过去2年内曾为8个以上品牌，提供广告创意设计与制作服务；有2个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、近3年制作发布过的广告作品，在正省级以上评比中获等级奖8件以上。

9、企业为广告行业、社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。

 （二）中国二级广告企业标准

1、企业成立3年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本100万元以上。

3、广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于700万元（指广告创意与设计制作的营业收入），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。

6、有职工10人以上，其中70%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户2个；在过去2年内曾为5个以上品牌提供广告创意设计与制作服务；有2个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、近3年制作发布过的广告作品，在正省级以上评比中获得等级奖4件以上。

9、企业为广告行业、社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有影响力和公信力。

 （三）中国三级广告企业标准

1、企业成立2年以上，采用现代企业制度，近2年来资产净值有所增加。

2、注册资本50万元以上。

3、广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。

4、广告年营业收入连续两年均不低于300万元（指广告创意与设计制作的营业收入），照章纳税。

5、企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩，诚信经营。

6、有职工8人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历或者专业技术资格证书。建立广告审查管理制度，有专职广告审查人员。企业每年都有一定的人才培训经费投入。

7、有成功服务2年以上的客户1个；在过去2年内曾为3个以上品牌提供广告创意设计与制作服务；有1个品牌为成功案例，有效提升品牌知名度，广告效果明显。

8、近3年制作发布过的广告作品，在正省级以上评比中获得过等级奖。

9、企业为广告行业、社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。