传统广告萎缩 LED显示屏依然坚挺

　　伴随着互联网特别是移动互联网的兴起，传统广告业的萎缩是毋庸置疑的。

　　平面媒体。移动端新闻包括APP新闻客户端及微信公众号新闻更加适应手机用户碎片化时间及随时随地的免费获取需求，从而导致近两三年看报纸、杂志的年轻人群体越来越少。这种现象导致杂志报刊的投放价值也直线下降，众多曾经如日中天的传统纸媒纷纷停刊，如美国《新闻周刊》、上海《新闻晚报》、河北《杂文报》等。

　　电视广告。伴随着视频网站的兴起，一直占据传统广告领域霸主地位的电视广告也受到了冲击：开机率逐年下降，消费较为保守的老龄化人群成为电视观众的主体；加上广电总局广告限播令和限娱令的出台，预计每年都会有100多亿元的电视广告从电视市场剥离出来。

　　除了上面所罗列的现象，下面的一组数据也有力的支撑了传统广告业衰落的观点。

　　CTR媒介智讯最新的数据显示，2015年前三季度中国传统广告市场（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）的降速达到了惊人的7.3%。其中，电视广告刊例收入下降4.9%，广告时长减少11.7%；广播广告刊例收入下降0.8%，广告时长减少12.8%；平面媒体在持续下降，报纸和杂志刊例收入分别下降34.5%、18.5%。而户外广告则依然坚挺，保持了0.6%的增长，但广告面积减少了6.5%。

　　其中，户外广告虽然仅增长0.6%，但是考虑到中国城镇化建设的加快，这仍然是一个没有被完全开发的增量市场。而LED显示屏作为户外广告的主要载体之一，也将受益市场规模的进一步扩大，继续保持高速增长。另外，LED显示屏最新的科技成果成为户外广告争夺广告金主的有力武器。

　　大数据+精准推送

　　通过搭载摄像头和体感设备，众多联播联控的LED显示屏可以迅速生成一份大数据库，并通过相关的算法能帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。据了解，现在最新的技术可以分析出人们在什么时候，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄，性别等，不但能对消费者进行精准推送还可以生成一份详细的数据报告，对广告主的投放给出建议。

　　“场景营销”和“事件营销”

　　增强现实技术的成熟，推动过去户外LED广告的单向传播将会逐渐让位于消费者参与感更强，传播质量更高的“场景营销”和“事件营销”。通过增强显示技术的应用，广告主的产品和品牌不但会通过大屏幕与消费者形成很好的互动，进而成为场景营销的聚集地。另外，通过结合时下热点，这种互动也可能在视频网站上形成病毒式传播，在网络上产生超越时间和空间的传播效益。

　　除了快速发展的技术之外，LED显示屏本身传播形式所固有的到达率高、成本较低等特性也将会在竞争凸显。更值得关注的是，LED显示屏在城市景观亮化以及公益宣传都有着不可替代的作用。凭借诸多优势，我们相信LED显示屏在广告传媒行业中将发挥更加重要的作用。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。