从“纯网造星”运动看视频网站角色转变

　　继《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》等户外真人秀节目一炮蹿红之后，国内户外真人秀综艺节目的市场空间在今年算是彻底被打开。2015年，全平台以年超过200多档节目的速度上线，一时间内容五花八门、百花齐放，综艺真人秀以一种近乎疯狂的井喷状态突飞猛进，成为了一个炙手可热的新掘金点。

　　然而真人秀火爆荧屏，繁华的背后却是几家欢喜几家愁，内容同质、题材扎堆、明星大咖的新鲜感渐失等内容制作问题逐渐浮出水面，火热的背后也酝酿着综艺内容制作和运作模式的新变局。

　　面对日益凸显的问题，作为主打年轻化综艺内容自制的新生互联网视频平台，爱奇艺在内容制作模式上全面引进韩国原版造星体系，率先提出了“偶像养成”口号，创新化地引用高颜值“小鲜肉”男团竞训出道的造星题材，精选集结了20位来自全国各地的高颜值小鲜肉选手，包含高校校草，人气男神，话题红人等，在三大魔鬼明星训练导师的严厉考核下，为90、00后的新生代用户群体奉上了一档全新的素人真人秀：“偶像养成记”——《流行之王》。

　　素人真人秀或成综艺收视新贵

　　随着明星成本的日渐推高，受众对明星腻味的口味调节，《流行之王》这档选用了鲜肉题材的素人真人秀这种高品质差异化的内容制作策略，一来是为用户带来不同于明星的现实观感，二来选用素人制作，可以将明星成本让渡给内容制作，更保证节目的品质；三来作为素人的“小鲜肉男团”在节目内容中作为最为受关注度的新星群体，具备了互联网娱乐网综时代最大的话题爆点，深受年轻用户拥戴的同时，也广为品牌广告主青睐，既吸睛又吸金，未来将带来更多全新的可能性。

　　作为一档细分受众的纯网自制素真综艺节目，“小鲜肉偶像练成记”的新颖题材大获市场追捧。截至上周六收官，《流行之王》总播放量冲破2.4亿大关，均集播放量在2000万以上，其中最高单集播放量达到3200万，强势冲榜。由选手周彦辰、朱星杰、周锐、陈哲远、李之繁、杨忠霖、骆明劼组成的大势男团MR.BIO也正式成立，这支深具潜力的鲜肉明星团队随着《流行之王》热播而爆红，明星效应和商业价值也随着水涨船高。

　　布局娱乐产业上游视频网站角色转变

　　在商业运作模式上，爱奇艺与天娱存在着异曲同工之处。通过签约，爱奇艺将这些从节目中走出的“鲜肉明星”收归麾下，再利用内部资源的整合优势，为这支新生的“鲜肉男团”做进一步的商业包装与开发，拓展相关的综艺衍生节目，让这支鲜肉天团与爱奇艺品牌形成强关系绑定，未来将有望打造成继《奇葩说》节目明星选手之后，又一代综艺“吸金王”，服务于爱奇艺新的综艺内容生产，不断为爱奇艺的原生综艺内容产业链强化势力。

　　十年前，《超女》和《快男》让电视台的选秀节目走上了一个颠覆，成就了湖南卫视的声望；十年后，网生时代的到来，爱奇艺凭借着精细化运营、强内容自制、热话题发酵、高观感互动等优势，强势打造出《流行之王》这档新生代真人秀综艺节目，再次迎来了造星选秀的回归。节目的热播再次带响了爱奇艺综艺自制综艺的旗号和造星能力，《流行之王》除了为爱奇艺视频输送了巨量的流量外，还为爱奇艺另辟蹊径，拓展了全新的综艺类型内容，不断地丰富完善了爱奇艺的内容生产生态产业链。

　　从自制内容的数量以及市场反响来看，爱奇艺在自制领域已经形成了独有的品牌标签。与此同时，凭借着高品质内容与鲜肉经济的强大吸睛效力，《流行之王》内容成功反输电视台，成为爱奇艺又一档网台联动的纯网综艺节目，不仅拓宽了内容的渠道分发，还为爱奇艺的商业模式发展和广告变现拓宽了更多元的空间，大有与电视台平起平坐、甚至超越的迹象，野心与实力均不容小觑。

　　这档节目成功推出并大获佳绩，标志着爱奇艺探路偶像养成式综艺节目第一步，在跑马圈地的内容生态建设上向综艺造星的模式再次挺进。未来，爱奇艺还将持续加码原生内容，将在2016年持续推出几十部超级网剧以及多档原生综艺节目，在满足细分用户的不同需求的同时，强化在自身在自制综艺领域的霸主地位。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。