广告大战的战火将烧向虚拟现实世界

　　过去的人们或许没有想到的是，即使是在虚拟现实里，也躲不开广告。广告为什么如此无孔不入？让我们一起来看看：

　　Facebook拥有的头戴式虚拟现实设备OculusRift要等到明年初才会推出，但全球20亿拥有智能手机的消费者中，许多人都可以通过Cardboard，不用花多少钱就能体验一下虚拟现实。Cardboard是谷歌推出的一款设备，能够折叠成一个带有智能手机插槽的取景器。随着越来越多的设备进入市场，旨在进一步普及虚拟现实，广告商和广告代理公司们希望，虚拟现实未来能成为说服消费者买东西的下一个优质媒介。

　　目前，市场营销人员主要是通过自有的手机应用及YouTube的全景视频频道#360Video来制作视觉奇观。但随着虚拟现实节目、电影以及故事即将到来，现在的问题变成了，如果有的话，到底什么类型的广告在这种平台上能够奏效？

　　包括可口可乐、沃尔沃以及HBO等在内，各家公司都在努力寻找这个问题的答案。出版商也是一样，其中就包括Facebook。它上周四推出了360°全景广告，包括AT&T、雀巢以及其他品牌的视频广告。第一道障碍在于，目前还不清楚，除了游戏，还有什么类型的节目能够在虚拟现实领域受到欢迎，从而为广告提供场所。

　　加利福尼亚州威尼斯虚拟现实娱乐及科技公司WEVR内容开发总监本?米勒（BenMiller）说：“视觉奇观大量存在，但在虚拟现实领域，哪怕一个精彩的故事我也说不上来。”到底什么样的内容能够在虚拟现实领域取得成功？如果在这个问题上无法形成清晰的共识，就很难预测相应的广告最终会采取什么形式。对广告主来说，在新媒体上的成功将取决于能够找到30秒的电视广告或者数字搜索广告的等价物。

　　就像老式的三维魔景机（View-Master）玩具立体镜一样，Rift这样的头戴式虚拟现实设备可以让观众穿梭于3D视频和动画。360°的图像和声音随着用户头部的而动作发生变化，欺骗大脑作出相应的反应，仿佛一切都是真的。

　　非常逼真。制作公司Jaunt为户外用品零售商theNorthFace拍摄的一则虚拟现实视频中有一个场景，登山者们从犹他州户外运动胜地摩崖（Moab）一处陡峭的岩壁上纵身跳下，随后打开降落伞。

　　数码技术公司SapientNitro全球创新负责人亚德里安?斯洛宾（AdrianSlobin）说：“虚拟现实是一个途径，可以创造扣人心弦的时刻、丰富而令人身临其境的体验，帮助强化一个品牌的故事。”它同样也能包容传统的品牌活动，比如视频中覆盖在Jaunt公司360°摄像机塔架身上巨大的NorthFace商标。

　　今年4月，奢侈品丹宁设计者7ForAllMankind公司、Elle杂志社以及Jaunt公司联合制作了一条时长一分钟的印象派视频，表现一名模特漫步在一幢法国庄园里的情景。它的用意更多地在于让这个品牌沐浴在这种闪闪发光的新技术所折射出来的光晕里，而不是老老实实地展示它的春季系列。7ForAllMankind公司总裁巴瑞?米格尔（BarryMiguel）说：“我们就像是，‘哇，好酷，好新，好激动——我们赶上了。’”

　　但活动的重头戏却是发生在其它虚拟现实内容中的广告。头戴式虚拟现实装置theGearVR本月即将推出，这款设备的生产商三星公司之前已经宣布，将推出虚拟现实视频服务，而《行尸走肉》（TheWalkingDead）的执行制片人大卫?阿尔伯特（DavidAlpert）则计划为这项服务制作一套虚构的节目。报纸和杂志同样在涉猎这个新的媒介；去年末，《德梅茵纪事报》（TheDesMoinesRegister）制作了艾奥瓦州一个农庄的虚拟场景。（《纽约时报》这个月向100多万订户免费派送了Cardboard设备，用来为一款移动虚拟现实应用以及一部反映战时流浪儿童生活的电影提供支持。）

　　广告商们的一个选择是原生内容。电视广告当然令人恼火，但作为微型节目，它们天然地适合虚拟现实这个媒介。比如，Gatorade今年发布的一条360°全景视频将登陆一个虚拟现实体育频道。这则视频让观众能够进入利用计算机图形增强技术制作的美国职棒大联盟华盛顿国民队（theWashingtonNationals）棒球强击手布莱斯?哈珀（BryceHarper）的身体里。他在投手板接球，然后打出本垒打，棒球飞过带着佳得乐（Gatorade）标志和标语的挡板。观众在这个过程中都能听到他心里的想法。

　　最有效的广告或许将是互动广告，因为戴上头戴式设备就不能一心二用。制作游戏内置产品植入广告的公司MediaSpike之前已经展示过一条为虚拟现实游戏推出的广告。它可以让观众驾车穿过一座城市，然后停下车去看一部电影。

　　另外一个选择是提供实用性。已经有几家汽车生产商开发出了虚拟试驾应用，有望成为令人信服的广告。比如，美剧《我们的日子》（DaysofOurLives）插播广告的时候，如果虚拟现实装备包括可触摸的传感器，汰渍就可以提供洗涤的实战小建议。

　　许多广告主会把老一套的规则和公式直接移植到新的媒介上。如果将来看到3D版的30秒电视广告，或者在星期天早间的虚拟现实电视上看到食物切碎机的电视导购，没人会觉得惊讶。他们甚至有可能奏效。但到底能管用多长时间？今天，养活了几千家在线出版商的横幅广告已经变得十分令人恼火，数以百万计的人们都在安装软件，彻底屏蔽它们。

　　华盛顿大学（theUniversityofWashington）人类界面技术实验室（theHumanInterfaceTechnologyLab）国际部总监托马斯A.费恩尼斯三世（ThomasA.FurnessIII）是虚拟现实界的一位先驱。他说，利用这种技术就“好比是在用无法擦除的墨水在人类的大脑上书写。”广告业一些从业人士暗示，虚拟现实将是目前为止最切身的媒介，有机会出现根本意义上的广告新方式。在虚拟现实领域，品牌们自己也需要跳进一个未知的世界。

　　那么在看过上面的介绍之后，我们是不是可以在一定程度上预想到，那个虚拟和现实中都充斥着广告的世界呢？更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。