恒大亚冠广告违约续：称曾联系东风日产无果

　　正当广州恒大足球队在天河捧起亚冠奖杯的同时，东风日产公司一则官方微博在网上被疯狂转发，直指恒大单方面用“恒大人寿”替换“东风日产”的胸前球衣广告，涉嫌违约。

　　截至目前，恒大俱乐部和恒大集团未对此事回应，但表示接下来会有官方的声明。一位不愿透露姓名的知情人士对记者说，恒大在一个月前曾经就更换广告事宜与东风日产公司联系，并发去函件，但对方没有回应，在无法沟通和推进的情况下，恒大也只能自行更换广告。

　　这个回应遭到东风日产的否认。东风日产于11月22日下午回应称：恒大在赛前最早一次口头沟通发生在11月10日，但东风日产于第二天就正式书面回复拒绝回购。东风日产回复拒绝后，恒大一直以内部仍在沟通为由由始至终不予以正面回答。在开赛前一分钟（2015年11月21日19:59），东风日产才收到一份来自恒大的书面函件，称希望回购胸前广告，随后东风日产通过赛事转播发现胸前广告已遭私自替换。

　　“合同中有关于违约的规定，双方也将就此协调，会有一个解决方案出来。”上述不愿透露姓名的知情人士说。但对于合同中是否有恒大优先回购的条款、是否有对比赛场次的界定等问题，这位人士称涉及合同细节和商业机密，对此并不清楚。

　　这位人士还排除了恒大参与炒作的可能，称：“恒大不会参与这样的炒作”。

　　21日晚亚冠决赛，恒大众将走上天河体育场时，球衣的胸前广告赫然印着“恒大人寿”，而非日常的“东风日产”。对此，不少人早有预料，因为这并非恒大第一次利用大赛来进行新产品的营销，2013年亚冠决赛第二回合，恒大冰泉横空出世，2014年亚冠八强战，恒大粮油揭开面纱。

　　然而，这次的“恒大人寿”却引起了一场轩然大波。当晚10点左右，也正是在恒大夺冠的同时，东风日产在官方微博上贴出了一份声明，直指恒大违约。

　　声明写到：“在今晚的比赛中，东风日产发现，原本应该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告上出现的‘东风日产启辰T70’却未如约出现，我司对此表示非常震惊。恒大俱乐部在未征得我司同意的情况下，单方面擅自取消东风日产的赞助权益，我司非常遗憾。对于此次恒大俱乐部的违约行为，我司希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明，同时，我司也将保留进一步行动的权利。”

　　截至记者发稿，该微博已被转发超过7500次，评论超过4000条。有网友认为，恒大虽然夺冠，但在商业中违反契约精神，让人失望；也人表示，也不排除双方联合炒作或者一方借事件炒作的可能性。

　　据了解，恒大俱乐部与东风日产的胸前广告合同从2014年2月起，到2016年1月31日止，合同金额超过1亿元，创造了中超历史最高纪录。期间，恒大曾经在2014年亚冠四分之一决赛用800万元回购一场胸前广告，用于集团旗下“恒大粮油”的推广。

　　有法律专家在接受记者采访时表示，在看到具体的合同文本之前，目前尚无法判断孰是孰非。

　　“如果当初双方签订合同中有优先回购的条款，那么如果恒大支付了一定的补偿金，就可以对广告进行更换；但如果没有优先回购的条款，恒大在东风日产没有同意的情况下换广告，则恒大涉嫌违约。”他说。

　　他认为，按照目前的情况，存在一种可能的情况是，双方在签订合同时并没有考虑到这么多细节，因此出现了后续问题。

　　“这次的事情，包括近期CBA出现的手表赞助合同事件，对目前体育产业的市场参与者都是一个警示。目前体育产业在飞速发展，但市场各方的契约意识、合同语言的规范都还没有到位，这样会产生很多问题，反过来制约体育产业的发展，”这位专家说。

　　也许这样的体育行业广告纠纷，将会引发更多业内外人士对于类似问题的关注和研究。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。