央视举行2016年频道资源解读会

　　中央电视台于近日举行了2016年4、8、9、10、11频道资源解读会，各大频道纷纷派出代表讲述自己频道的创新。让我们一起来看一下。

　　中文国际频道总监李欣雁、电视剧频道节目部副主任张雪梅、纪录频道总监魏斌、科教频道节目部主任张广义、戏曲频道副总监曹毅、综合频道节目部副主任吴晓斌、广告中心主任任学安向在座企业和代理公司介绍了旗下频道2016年的节目资源与创新举措。

　　CCTV-4被忽视的蓝筹股

　　CCTV-4中文国际频道是全世界中文电视频道里覆盖最广泛的频道，通过亚洲、欧洲、美洲三个频道，覆盖包括中国大陆、港澳台在内的全球104个国家和地区。在国内平均每天有1.77亿观众收看，频道份额达到2.24%；在海外整频道落地用户已达6470万。

　　作为CCTV-1以外的唯一一个综合频道，CCTV-4重点打造了《中国新闻》、《海峡两岸》、《今日关注》、《华人世界》、《远方的家》等新闻和文化节目品牌，荟萃各类丰富、优质的节目资源。并且CCTV-4是亚、欧、美三个频道，在此平台上投放广告可以实现“买一送二”的效果。2016年频道将进行创新规划，在元旦推出全新的频道形象包装，优化提升亚、欧、美三版差异化编排，并有序推进现有栏目改版升级，打造一批新节目：

　　《中国舆论场》：全媒体时事评论节目，拟在周末晚黄金时段播出。节目将直面网络热点，找准“电视+”与“互联网+”的契合点，引入“在线观众席”，形成线上线下互动，向世界传递中国立场中国声音。

　　《国家记忆》：大型历史记录类节目，每周一个主题，5天连续播出。节目关注大历史，捕捉小细节，邀请外交家、社会名人，揭秘事实真相，披露未曾公开的历史。通过“剧情化”编排，展示国人不能忘却的中国记忆。

　　《海上新丝路》：400集大型系列节目《一带一路》的第一季，共150集。服务国家发展战略，走出国门观世界。

　　《非常传奇》：大型跨文化交互体验与助力传承的季播节目，拟于2016年下半年周末晚黄金时段播出，每季13集。以明星艺人+国际时尚品牌设计师的组合方式，前往中国最具传统风情的地区寻找传统文化和民间技艺的传承人，向他们学习并体验传统文化项目，最终赢得公益奖金和全民助力的机会。

　　《唱给你听》：音乐类季播节目，2016年第二季度播出。邀请不同明星唱作人前往基层地区生活，体验基层苦乐、激发创造灵感，创作原创歌曲。12位明星带着自己的原创歌曲汇聚顶级音乐殿堂，打造年度音乐盛典。

　　《家的味道》：家庭文化情感类特别节目，2016年春节播出。节目以美食作为载体，子女们在毫无心理准备的情况下先吃到熟悉的菜肴，然后见到久别的家人。通过悬念和惊喜，把淡淡的乡愁和熟悉的地域美食、以及最思念的亲人全新组合在一起，讲述感人故事，展现永恒亲情。

　　《我们来了》：面向全球华人华侨青少年的选秀节目，2016年第二季度播出。节目将在全球海选组成音乐少年团，回到中国展开寻根之旅，并接受大师的考验和指导。节目高潮是将在国家大剧院呈现一场视听盛宴。

　　CCTV-8好剧出央视

　　11月16日-18日连续3天，CCTV-8均拔得全国网和50城收视头筹。18日的全天剧场收视表现更是亮眼：

　　以黄金强档剧场为例，2015年收视率平均0.93%，收视份额平均3.20%。全年收视率过1.00%的电视剧共有14部，其中《最后一战》创下最高收视：剧目平均收视率1.64%，平均收视份额5.78%。

　　2015年收视率过1.00%的电视剧

　　电视剧频道在充分调研的基础上，研究制定了定制和预购剧工作机制，确定定制剧和预购剧的内容定位、品质要求、产品形态及操作流程，形成《电视剧管理中心剧本审读、定制、预购工作方案》。频道已于9月底成立定制剧组，负责定制剧选题、规划、评审、管理等相关工作。现已预购《温州两家人》、《父亲的身份》，正在定制《绝命后卫》、《国家行动》。

　　2016创新编排上，电视剧频道将主打晚间黄金档的五小时播出时间，推出“2+3”播出模式：2小时的现象级剧目与地方卫视拼播，打造影响力，彰显品牌价值；后3推出首播新剧目，保障收视，突出好看。

　　自7月1日起，CCTV-8已启动全时段全频道微信“摇一摇”互动，观众可以摇到商家优惠券、现金红包、剧目周边等丰厚福利，单日参与人数15万。接下来，CCTV-8将继续开发频道官方微信微博等新媒体平台的在线包装的广告价值，为客户增加覆盖面和曝光率，放大品牌美誉度

　　CCTV-纪录2016是我们的品牌升级年

　　纪录频道自2011年开播以来，经过五年的沉淀积累，实现市场份额与观众规模同步倍增，已经逐步打造出一个高端的国际化品牌形象。品质型内容吸引高端受众，纪录频道集聚中国影响力阶层，品牌价值日益凸显。

　　为了进一步讲好中国故事，促使品牌升级，2016年纪录频道将有以下四大提升：

　　投入大幅提升：2016年，纪录频道用于国内节目采购的资金将从过去的1.5亿提高到至少2亿；用于国际节目采购资金将从过去的500万美元提高到1500万美元。

　　质量大幅提升：精品节目数量要占到播出节目总量的20％。

　　首播率大幅提升：节目首播率要从现在的38％提升到45％以上。

　　荟萃全球顶级大片：每晚八点档“特别呈现”主要播出国内原创大片；每晚九点档“寰宇视野”主要播出海外引进大片。

　　同时，纪录频道的经典品牌也将进行叠代升级：

　　《舌尖上的中国》第三季将延续前两季主题，以中华美食为载体，带领人们有滋有味地认知中国这个古老的东方国度。在此基础上，新一季节目将中国饮食置于世界与历史的大背景之下，展示中华饮食文化的独特魅力。

　　《超级工程》第一季先后在全球70多个国家地区播出，在海内外创造了不俗的收视业绩，先后获得十余个国内外专业奖项。为了集中展示中国改革建设成就，更好地向海外推广国家软实力，纪录频道将推出《超级工程Ⅱ》。继续坚持国际化的叙述方式，通过“中国路、中国桥、中国车、中国港”讲好中国故事。

　　除此之外，纪录频道还将陆续推出《筑梦路上》、《国宝生辉》、《金山》、《功夫少林》、《云冈》、《苏东坡》、《美丽西江》、《云与梦之间》、《航拍中国》等主题原创片和《动物猎杀》、《BBC野性世界系列》、《大卫·爱登堡的自然奇观》、《环球奇闻大搜索》、《黑手党风云录》、《季风大陆》等海外引进大片。

　　CCTV-科教创新点燃活力，创优提升品质

　　科教频道是中国传播教科文卫的第一电视平台。频道覆盖率在全国所有上星频道中排名第七（近90%），平均每天累计约有1.27亿人次收看。

　　为了进一步提升影响力价值，2016年科教频道将有以下五点创新：一是在频道架构上，突出午间、傍晚、晚间、周末等重点时段，进一步增强结构化、主题化编排，提升节目模块化组合对观众的吸着能力；二是精心打造具有频道特质的优质季播节目，例如《中国汉字听写大会》第四季、《中国谜语大会》第三季、《中国诗词大会》第一季、《发明梦工场》；三是进一步提升“寻找最美“系列、《科技创新人物颁奖典礼》、《中央电视台主持人大赛》等创优大型公益活动的品牌价值与社会影响力；四是努力提高纪录片创作水平，推出一批选题重大、影响广泛的精品力作——大型纪录片《一带一路》、2014年习近平主席访问韩国时，两国确定的文化合作项目《万历朝鲜战争》、大型历史文化纪录片《中国志》、记录蛟龙号多次科考活动的《深潜》；五是利用独特资源，挖掘创新潜力，2016年科教频道会推出普及医学健康知识的全媒体互动新栏目《超级会诊》、介绍最新科技创新成果的《今日科技》、以科技创新为主要内容的大型益智类互动栏目和以文化传承为主要内容的互动栏目。

　　CCTV-戏曲浓墨重彩

　　2016年戏曲频道将遵循“传统节目精品化，常态栏目季播化”的原则，全频道进行改造创新。

　　《空中剧院》是全国影响力最大的戏曲节目，2016年栏目将推出天津行、湖北行等活动；频道也将重点打造十大节庆戏曲演唱会和《2016年春节戏曲晚会》；每天午间、晚间播出两档古装电视剧，共六集，有六档广告中插时段；频道还有全国唯一的《主持人全天伴随收视》栏目，每天11个段位，在节目中可结合新媒体互通，摇一摇等。

　　2016年，戏曲频道提前策划布局，已确定退出四档季播类节目：第一季度《小老师洋学生》、第二季度《少儿戏曲欢乐季》、第三季度《叮咯咙咚呛》（第二季）、第四季度13集大型戏曲文化专题片《同光十三绝》。

　　《开讲啦》和《青年中国说》精彩升级

　　2015年，中国人文类节目第一品牌《开讲啦》走出国门，在“英国行”特别节目中，共有超过50家国际卫星电视台、主流报纸和网站将威廉王子央视开讲作为头条大篇幅报道；国内超过300家媒体进行了相关报道和转载；微博总阅读量超过1亿，一度登热门话题榜第二位。

　　2016年，《开讲啦》的嘉宾更大牌：拟邀请扎克伯格、潘基文、迈克尔·乔丹、李嘉诚、巩俐等；走得更远：习马会之后策划两岸各界意见领袖在《开讲啦》的平台上进行文化交流、跟随“一带一路”政策深入当地风土人情、乘势奥运热走入奥运故乡雅典，与当地体育、文化各界人士进行交流；气质更独特：有料但绝不端着、有种但绝不激进、有趣但绝不浅薄；更全媒体化：整合全平台资源打造全媒体产品，增强互动感，延伸产品线，实现“节目+”的强效果。

　　《青年中国说》的第一季做到了让所有人眼前一亮，它是普通中国青年的缩影的平台，在这里可以看到中国的未来。

　　第二季青春精彩升级，一是节目将锁定“双创（创业、创新）”群体，通过那些勇于创造价值、改变世界的年轻人，去展现他们的能量和闪光点；二是节目模式将不仅在舞台上分享人生选择，还能众筹青春体验，最后将在联合国发表演讲；三是更有五名从文体商科各界精英中甄选出的青春推荐人拿出自己的青春经验和人生精华和年轻人一起聆听、碰撞与表态，备选的青春推荐人有杨幂、靳东、蒋方舟、雷军、周鸿祎等。

　　央视广告2016年基本经营框架确定

　　18日，我们推出的第一批广告产品遭到了哄抢，11.18招标的结果非常好，大家看到了我们创造价值的实力，看到了我们为你们服务的水平，央视第一品牌制造基地无人能够挑战。今天我们继续发布第二批产品，也就是今天大家看到的CCTV-1的两款、4、8、9、10和11频道的节目资源。

　　CCTV-4和8的方案还在最后的完善之中，现已基本确定9、10、11频道实行整频道常年承包制，以两年为一个承包期，一旦承包价格最终确认，在承包期内就不再涨价，并采取一次缴纳抵押款最高者得的方式进行签约售卖。

　　本周还将发布第三批产品，即CCTV-1、2、4和新闻频道的承包时段和栏目，相关程序正在履行中。我们鼓励原有承包商、企业继续保持力度，把资源做好；也更欢迎竞争者加盟，因为没有竞争的市场是没有活力的，也是没有钱赚的，这也是我们希望召开更广泛的推介会、把我们的资源充分推介的原因。希望大家进行认真的研判，结合自己的资源、人脉和资金实力，来拿下心仪的标的物。

　　2016年，央视广告中心会进行更多的产品设计和推出，推介会将以分区域、分专题等更灵活的方式来不断和业界朋友进行沟通，充分展示央视各频道节目的亮点和商机。

　　在看过这场央视频道节目资源解读会可以看出，中央电视台作为国内电视台一哥，将对我国电视媒体行业的创新起到一个很好的带头作用。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。