微博日活破亿，什么让微博变得更好看？

　　事物的发展总是起起伏伏，互联网业务更是如此。用户的习惯不断变幻，技术的发展也快速向前，各家的移动互联网应用都走在不同的道路上。

　　微博显然是移动互联网起步最早也发展最快的业务之一，在经历了最初几年的高速增长和习惯了被热捧的核心之后，一度有些沉寂。但微博自从成功上市，发展就又走上了快车道。特别是4G网络的普及，让微博有了新的发展机遇，刚刚发布的财报更是让微博管理层喜上眉梢。

　　在微博公布的第三季度财报中，微博营收、广告收入和盈利均创年内新高，并连续四个季度实现盈利。最令市场眼前一亮的是，微博月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，日活跃用户达到1亿，让微博步入到用户黏性最高的超级APP顶峰行列。接着这个东风，微博董事长曹国伟抛出下一个1亿的新目标，按30%这样快的发展速度计算，两三年之后就有可能实现。

　　微博虽然以PC端发家，但本质上是移动互联网的应用。数字显示，上市以来，微博月活跃用户净增长7800多万，其中移动端占比85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。可以这样讲，正是因为移动端用户的增长，才让微博有了日活跃用户超过1亿的基础。

　　用户数的发展至关重要，但要是没有足够吸引用户的内容，也不会有更高的打开率。4G网络在中国已经逐渐普及，大屏智能终端也成为流行，用户使用手机上网越来越频繁，大量的图片和视频分享成为了移动互联网应用的新亮点，微博也不例外。使用微博的过程中，我们已经发现，不断丰富的多媒体形态以及内容层次正让微博变得更好看。数据显示，2015年9月，微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。快的网速和大的终端让微博有了更好的呈现载体，也可以设计更精彩的内容，而视频内容更是让用户欲罢不能。

　　越来越多的人在手机上频繁的打开微博，微博中的多媒体内容也更加丰富多彩，但微博是典型的UGC应用，如果没有更广泛的用户的内容生产，也就不会有微博可持续发展的未来。在这个方面，微博通过垂直化战略的实施，进一步优化了内容生态。从2015年开始，微博就不断加大对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动，取得了良好的效果。2015年9月，微博自媒体发博量提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。与此同时，通过微任务、打赏等商业化体系，2015年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿，大大刺激的更多优质内容的产生。

　　对于移动互联网应用来说，用户数和活跃度是最重要的评价指标。微博财报发布之后，第三方分析机构也发表了自己的看法。天灏资本最新报告指出，微博用户依然表现活跃，第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个，环比增长20%。这样的数据，

　　对于现在的微博来说，移动端用户数大幅增长，移动端广告营收占比也已经达到64%，用户活跃程度和参与度提高很快，多媒体内容越来越丰富，这就让微博拥有了可持续发展的动力。有了盈利，有了投入，有了网络条件，有了用户参与，这样的微博还能不更好看吗？更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。