信息流广告将成移动媒体营销风向标

　　从最新发布的2015中国新媒体趋势报告中我们可以看出，媒体正在经历一场全产业链的变革，属于亿万人的“众媒时代”已全面到来。

　　据企鹅智酷调研数据显示，每天使用移动端获取信息不低于3小时的用户数占总调研人数的46.8%，所以在人人都是渠道的众媒时代，新闻资讯类APP作为移动端信息传递的重要载体之一，就必须针对用户需求改变媒体叙事的方式，在产品、技术、渠道等方面做出改进。同时，对于广告主来说，新闻资讯类APP往往拥有强大的展现量，用户覆盖率广，品牌曝光率高，成为广告投放的重要阵地。

　　然而，在众媒时代，应该如何有效利用移动媒体来做营销？信息流广告，或许是一个不错的选择。

　　众媒时代“广告即新闻”，信息流广告成移动媒体营销风向标

　　广告即新闻，信息流广告符合互联网内容营销的本质

　　营销的本质不是推送消息，而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体，更是用户不断转化的平台，能够以用户为核心实现全程营销、转化，形成异常宽泛的“大营销”。

　　从这一点来讲，信息流广告的出现，则符合互联网内容营销的本质。与其他广告形式不同，信息流广告操作简单，打扰性较低，与用户移动使用环境融合更为自然顺畅，用户不易觉察其广告属性，使广告潜移默化的呈现出来，为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。同时，信息流广告不仅可以按社交关系和用户属性直达精准目标人群，还可以通过CPM等方式进行精准计价，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

　　信息流广告从概念引出到现今，已取得了的蓬勃发展，这与国内移动端营销需求的不断提高息息相关。来自芒果移动大数据对外发布一组数据显示，2015年8月的信息流广告请求同比2015年3月增长超过100多倍，信息流广告新颖、内容为王的原创广告形式突破了移动广告的营销瓶颈。

　　回过头来看，目前国内信息流广告市场的主导玩家除了微信、微博这种大型社交媒体平台外，另一个就是移动新闻客户端。根据HCR旗下大数据产品HiMobile发布的数据显示，微信在移动互联网用户中渗透率为59.2%,腾讯新闻客户端为9.5%,但仍高于微博成为第二位。而从时长来看，新闻资讯APP与微信的差距并不是很大,然而启动次数却高出许多，这说明微信用户单次启动时长较短,也就是说用户使用微信最主要功能仍然是通讯,花在看资讯、文章的时间有限；相反新闻资讯APP的单次停留时间则更长,因而新闻资讯APP的信息流广告才可能有更高的到达率。

　　精准用户投放，信息流广告将成为移动媒体营销首选

　　广告主最终目标是希望通过广告，进行精准投放，接触到更多潜在用户，建立好感并产生购买，同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象，从而实现利益的最大化。

　　基于这点，进入众媒时代，移动新闻客户端上的信息流广告又呈现出怎样的形态呢？以腾讯新闻客户端为例，其所衍生出的“资讯信息流广告”，把广告融入资讯，将信息流广告在形式进行创新与延展，颠覆了传统banner广告，突破了广告屏幕大小的限制，就收获了不凡的成效，呈现出独特的广告效果。

　　此外，为了把精心设计的广告送达到核心用户面前，将用户阅读内容以及使用场景数据无缝对接，让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外，基于精准的大数据是高点击率的核心保障。

　　也许随着时代和技术的发展，信息流广告将越来越被移动互联网行业所重视，并成为新的营销风向标。更多网络广告价格请继续关注媒体资源网。